一審暫未生效 廣告內容爭議并無游戲侵權 三謀呼吁三戰回歸良性競爭

近日，《三國：謀定天下》與《三國志?戰略版》之間的不正當競爭糾紛引發行業關注。針對《三國志·戰略版》官方單方面發布的勝訴公告，《三國：謀定天下》團隊迅速回應，表明一審判決尚未生效且僅部分支持對方訴求，此外案件核心爭議為百度貼吧廣告內容爭議，而非游戲內容或玩法機制，并明確表示不予認可將依法上訴。同時，三謀官方進一步指出，三戰官方在對外公告中片面聲明法律判決、放大爭議誤導玩家，呼吁行業競爭回歸產品本質，共同維護健康競爭環境。

一審判決聚焦廣告內容爭議，三謀明確將上訴

4月2日，《三國志·戰略版》訴《三國：謀定天下》不正當競爭一案一審結束，駁回《三國志?戰略版》的禁令申請，認為三謀涉案廣告不構成商業詆毀、未破壞《三國志?戰略版》的正常運營、也未擾亂市場競爭秩序或違反商業道德。原告的“商業詆毀”、“破壞正常運營”、“違反商業道德”的主張經法院審理后已明確駁回，一審法院僅認定三謀涉案推廣廣告構成混淆，賠償100萬元。

事實上，《三國志·戰略版》與《三國：謀定天下》的廣告糾紛焦點僅集中在第三方平臺（百度貼吧）廣告投放形式，而非游戲本身內容或運營行為。而《三國：謀定天下》的廣告是在符合百度平臺審核規范，并均由百度方審核通過后才上線，雖一審裁判認定廣告混淆，但作為一審結果，尚未產生法律效力，《三國：謀定天下》已決定依據法律程序正式提起上訴。

一審結束后，《三國志·戰略版》發出公告，對于法院判決“廣告混淆”的結果進行聲明，但值得一提的是，并未完整放出其訴訟階段提出的“商業詆毀 ”、“破壞正常運營”、“違反商業道德”等主張被駁回的法院判決內容，或許會對玩家與公眾產生一定結果誤導。

事實上，SLG手游行業的法律糾紛并不罕見，兩年前，《三國志·戰略版》自身在與另一款SLG游戲《率土之濱》的訴訟中，以侵權爭議面臨法律風險及5000萬巨額賠償，一審敗訴至今懸而未決。從行業的角度來說，游戲行業的進步，需要的是創新與誠意，而非互相攻訐，建議整個SLG游戲行業還是回歸產品本身，以玩法吸引玩家，以服務留住玩家，共同維護一個健康的市場環境。

三謀：專注產品創新，以S7新賽季回應質疑

截至目前，兩者的爭議暫且告一段落。事實上，作為一款主打創新的三國SLG手游，三謀的玩法體驗并不同于三戰、率土等傳統SLG手游，《三國：謀定天下》在SLG玩法內核的基礎上，首創自動鋪路、武將無損置換、夜戰保護、土地開發等玩法在過去的大半年里，已經得到了玩家的認可。可以說，一直聚焦于產品創新和用戶體驗才是三謀最核心的運營理念。

在4月12日即將上線的《三國：謀定天下》S7新賽季「漢祚黃天」，將打破傳統SLG的固化游戲機制，主公將置身于黃巾起義的光和七年，在「黃巾陣營」和「漢室陣營」選擇其一，體驗創新的「非對稱性對抗」SLG玩法，游戲還首創AI部隊和勢力機制，讓沙盤博弈變得更加充滿變數與策略樂趣。

結語

本次糾紛，關于廣告投放形式的合規性，也引發了行業對SLG賽道競爭規則的討論。當前SLG市場競爭激烈，廠商在廣告投放中需兼顧平臺規則與用戶認知。未來，至于究竟哪一款SLG手游能拔得頭籌，還是要看產品創新與用戶體驗能否贏得玩家的心。