在全民健康意識日益提升、傳統(tǒng)文化加速回歸的當(dāng)下,中醫(yī)藥如何以現(xiàn)代語態(tài)走進(jìn)青年視野、走進(jìn)數(shù)字平臺、走進(jìn)大眾生活?《少年中醫(yī)說》以青春敘事為引、沉浸體驗(yàn)為核、融合傳播為翼,打破中醫(yī)藥文化“高冷”“小眾”的傳播壁壘,在“Z世代”的語言體系中激活千年岐黃密碼,譜寫出傳統(tǒng)文化與新時(shí)代青年雙向奔赴的精彩篇章。
一、文化站位:傳統(tǒng)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯,國家戰(zhàn)略的民間實(shí)踐
《少年中醫(yī)說》的意義遠(yuǎn)不止于一檔節(jié)目,它在傳播實(shí)踐中積極回應(yīng)了國家對中醫(yī)藥發(fā)展的戰(zhàn)略部署。中醫(yī)藥是納入國家文化發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。《少年中醫(yī)說》正是對《中共中央國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》的一次創(chuàng)意化落地,是一次將“文化潤物細(xì)無聲”理念深入青年心田的傳播實(shí)踐。
中華中醫(yī)藥學(xué)會、中國中藥協(xié)會、中共山東省委宣傳部、山東省衛(wèi)生健康委員會、山東省中醫(yī)藥管理局、山東省藥品監(jiān)督管理局多部門對該節(jié)目的指導(dǎo)支持,恰是政策牽引與文化創(chuàng)新同頻共振的典范。在山東中醫(yī)藥大學(xué)黨委書記張立祥看來,該節(jié)目不僅是一次文化傳播,更是一次教育工程,是對中醫(yī)藥高等教育與大眾傳播融合路徑的積極探索。
二、創(chuàng)新破題:中醫(yī)藥文化的“青春表達(dá)”
中醫(yī)藥文化承載著中華民族五千年的智慧,是中華文明的重要組成部分。長期以來,由于傳播方式較為傳統(tǒng),中醫(yī)藥文化在年輕一代中的影響力相對有限。《少年中醫(yī)說》作為一檔養(yǎng)成系中醫(yī)藥文化節(jié)目,以青春化、生活化、互動化的表達(dá)方式,突破了以往科普傳播的“灌輸式”模式,探索出傳統(tǒng)文化“破圈”的新路徑。
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節(jié)目以“盲盒路線”“分組體驗(yàn)”的創(chuàng)新形式,讓來自全國七所中醫(yī)藥高校的青年學(xué)子在中醫(yī)藥名家的指導(dǎo)下,走進(jìn)八大醫(yī)圣故里,在實(shí)地研學(xué)中完成藥材采集、古法調(diào)配、AI問診、健康辯論等任務(wù),實(shí)現(xiàn)從“聽中醫(yī)”到“用中醫(yī)”的轉(zhuǎn)變。節(jié)目組運(yùn)用真人秀、小劇場、辯論賽等年輕人熟悉的內(nèi)容形式,將抽象的中醫(yī)藥理念轉(zhuǎn)化為具體可感的生活實(shí)踐,拉近了傳統(tǒng)文化與當(dāng)代青年的距離,他們在藥材采擷、古法炮制與AI診療的碰撞中,完成了從文化認(rèn)知到價(jià)值認(rèn)同的深度轉(zhuǎn)化。
三、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新:從“真人秀”到“真知秀”
《少年中醫(yī)說》的成功,首先得益于節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。它不拘泥于傳統(tǒng)紀(jì)實(shí)欄目或課堂講授式科普的單一表達(dá),而是以“實(shí)景游學(xué)”等真人秀元素構(gòu)建出一種全新的“真知秀”范式。在一系列緊貼青年審美和情緒表達(dá)的任務(wù)設(shè)計(jì)中,學(xué)子們走進(jìn)八大醫(yī)圣故里,拜訪非遺傳承人,在扁鵲故里體驗(yàn)脈象玄機(jī),于李時(shí)珍藥園辨識本草真諦,抽象的“天人合一”“陰陽平衡”等哲思具象為可觸可感的生命體驗(yàn)。節(jié)目首期,主持人蔣昌建與嘉賓楊迪分別率“傳承隊(duì)”與“煥新隊(duì)”赴濟(jì)南探訪“扁鵲脈學(xué)”傳人齊向華,既有傳統(tǒng)診脈體驗(yàn),又引入AI舌診等新興技術(shù)手段,在古今交融中探討中醫(yī)智慧的當(dāng)代表達(dá)。這種有溫度、有深度、有趣味的傳播方式,使中醫(yī)藥不再只是晦澀的理論與草本名錄,而成為可以感知、體驗(yàn)、共情的生活方式。
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四、傳播突圍:打造“青年語法”的中醫(yī)藥敘事
“聽得懂、記得住、用得上”,是《少年中醫(yī)說》始終堅(jiān)持的敘事原則。
節(jié)目打破了以往“自上而下”的單向傳播模式,借助互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn),打破了傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的傳播邊界。通過短視頻、彈幕、社交互動等形式,實(shí)現(xiàn)了觀眾從“旁觀者”到“傳播者”的身份轉(zhuǎn)變,通過抖音、微博、小紅書等平臺的矩陣傳播,構(gòu)建起一個(gè)強(qiáng)互動、高參與的中醫(yī)藥“內(nèi)容場”。節(jié)目話題#誰家好人看中醫(yī)把出失戀啊#、#給外國人億點(diǎn)中醫(yī)藥震撼#等不僅頻頻登上熱搜,趣味表達(dá)引發(fā)青年“自來水”式轉(zhuǎn)發(fā)與討論,以"梗文化"為載體實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳遞。青年群體所關(guān)注的“朋克養(yǎng)生”“失眠減壓”“健康飲食”等社會痛點(diǎn)的中醫(yī)解決方案,通過辯論場與小劇場的戲劇化呈現(xiàn),“天人合一”、“治未病”等中醫(yī)智慧與日常生活深度綁定,完成傳統(tǒng)智慧與當(dāng)代生活的符號對接,真正做到了“有共鳴、接地氣”,構(gòu)建起青年認(rèn)同感與價(jià)值共鳴。
五、產(chǎn)業(yè)鏈接:文化自信的現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化路徑
在《少年中醫(yī)說》的背后,是一個(gè)產(chǎn)業(yè)與文化融合共生的宏大構(gòu)想。節(jié)目出品方東阿阿膠作為中華老字號代表,正以“文化+產(chǎn)業(yè)”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略探索中醫(yī)藥現(xiàn)代化路徑。節(jié)目中呈現(xiàn)的“東阿阿膠桂圓羹”“五禽戲舞臺演繹”等內(nèi)容,均成為推動阿膠消費(fèi)與養(yǎng)生文化傳播的新抓手,在《少年中醫(yī)說》中,通過將阿膠文化植入節(jié)目劇情與任務(wù)環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)了文化傳播與消費(fèi)場景的自然轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示,節(jié)目播出后,相關(guān)健康產(chǎn)品銷量上漲,品牌影響力顯著增強(qiáng),實(shí)現(xiàn)"內(nèi)容即消費(fèi)"的場景革命。這既為傳統(tǒng)企業(yè)的品牌煥新提供樣本,也為中醫(yī)藥文化的深度開發(fā)和可持續(xù)傳播提供路徑。
同時(shí),節(jié)目還借助AI問診、中藥文創(chuàng)、養(yǎng)生輕食等元素拓寬中醫(yī)藥服務(wù)的邊界,帶動中醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈升級。這種"中醫(yī)藥+"的跨界實(shí)踐,不僅激活了李時(shí)珍故里等文化地標(biāo),更催生出康養(yǎng)旅游、數(shù)字診療等新興業(yè)態(tài),形成文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化通道。
六、從“少年中醫(yī)說”到“中醫(yī)中國說”
文化的傳承,不止于懷舊,更在于開新。從“沉浸式游學(xué)”到“多元共創(chuàng)”,從“真人秀范式”到“知識秀體驗(yàn)”,《少年中醫(yī)說》不斷拓展中醫(yī)藥文化的傳播邊界,提升其文化軟實(shí)力與國際影響力。更重要的是,它讓中醫(yī)藥文化真正“活”起來、“潮”起來、“火”起來,在年輕人的心中生根、發(fā)芽、開花。用行動告訴世界:中醫(yī)正青春,中國正青春。”
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這是一次守正創(chuàng)新的傳播實(shí)踐,更是一場青春與文化的雙向奔赴。愿更多像《少年中醫(yī)說》這樣的節(jié)目,繼續(xù)以時(shí)代之眼、青年之聲,講好中國故事,弘揚(yáng)中華文明。
作者:
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授 張錚
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