短視頻重構音樂行業的這些年，如何緩解行業的增長焦慮？

新音樂產業觀察原創文章，未經授權謝絕轉載

作者 | 朱力克

從《大風吹》到《孤勇者》，從“若是月亮還沒來”到“baby我們的感情好像跳樓機”。

這些年，數不清有多少熱門歌曲在短視頻平臺迅速發酵，從視頻配樂到迅速占領聽眾的耳機，短視頻正在重新定義音樂的傳播路徑，也在重塑音樂的消費場景。

最近發布的《抖音×汽水音樂：2024音樂行業年度觀察》（以下簡稱“行業觀察”）顯示，“抖音年曝光十億次以上的歌曲數量達到6208首，歌曲消費整體活躍，優質作品能夠收獲更多關注?！痹诙兑舻拇呋?，華語樂壇涌現出越來越多的爆款作品和新生力量，陪伴也助力著行業的每一步增長。

在摸索中，中國音樂市場快速躍升

IFPI最近發布了《2025全球音樂報告》，數據顯示2024年全球錄制音樂總收入同比上升4.8%至296億美元，連續十年實現增長。中國以9.6%的增速，位列全球第五大音樂市場。

但事實上，在過去很長一段時間里，國內音樂行業一直處于低迷狀態。電臺、榜單等傳統渠道的音樂傳播效率衰減；頭部歌手和唱片公司壟斷資源，獨立音樂人缺乏推廣資金與運營能力；平臺分成機制不透明，版權收益難以覆蓋創作成本等等問題，困擾著行業向前的每一步。

那時候行業發展突圍的關鍵在于，如何讓音樂作品得到有效傳播，同時把欣賞音樂的權利交回到廣泛聽眾的手中，讓創作者在這個過程中獲得應得的收益。

這些年我們也觀察到，抖音在推歌方面已經探索出了一套可復用的方法論，從算法到產品功能的全方位升級，讓歌曲成為爆款的路徑清晰可循。不僅推歌也推人，越來越多的音樂人在抖音平臺開啟了職業生涯的上升之路，并且借助平臺資源和生態，極大的擴展了自己的收入渠道。可以說，抖音的出現給音樂行業帶來了新的解題思路。

十年前，當時的中國音樂市場在全球排名第19位，如今躍升至全球第5位。國內音樂市場的快速增長，既得益于內容供給側的旺盛活力，也得益于內容生產質量和音樂傳播效率的雙重提升。

“行業觀察”數據顯示：“2024年，全行業累計發行（有效曝光）新歌數量超177萬，相較23年增長33%，已呈現三年連增態勢?！辈粌H新歌數量暴增，還有大量老歌翻紅?！巴臧l行歌曲在抖音曝光量占比從23年的70%，提升至24年的76%”。不得不說，市場整體繁榮也給每一個參與者提出了新要求，在老歌翻紅、新歌產量快速增長的當下，競爭必然比之前更加激烈。

雖然困境依然部分存在，但優勢同樣顯著。

一方面，以抖音為主流的音樂傳播渠道所觸達的用戶越來越廣泛。另一方面，從抖音音樂消費曲風來看，流行、電音、國風等多元音樂風格都有各自的生長空間。這就意味著，隨著音樂受眾的體量不斷擴大，細分的音樂風格也能在這個龐大的池子里找到自己的精準受眾。

數據顯示，2024年在抖音平臺年曝光十億次以上的歌曲數量仍然超過了6000首。這說明，即使競爭激烈，優質作品始終能夠在抖音收獲足夠多的關注度。

抖音音樂身處浪潮，也引領浪潮

音樂行業對于抖音平臺的最初認知，主要在于其音樂宣推的高效率。但隨著行業環境不斷變化，平臺也在持續成長，不僅體現在內容形態的多元化，也體現在對音樂宣推全鏈路玩法的探索。

從內容生態來看，無論是用戶還是行業從業者，都可以明顯感知到這些年在抖音走紅的音樂內容正在朝品質化和多元化方向快速發展。周深、張韶涵、趙雷等實力音樂人的作品在抖音獲得巨大流量，流行、電子、國風、說唱、搖滾等多元音樂風格，都能在平臺被看見。

例如，以《Tooooo Busy》和《APT.》為代表流行品類仍然穩居第一，搭配舞蹈挑戰、翻唱等各種玩法，讓用戶充分參與進來并主動傳播。電子、國風等音樂風格也在抖音出了很多爆款歌曲，例如國風電音《壁上觀（DeathNov Remix）》，因為與國產游戲《黑神話：悟空》和山西文旅視頻的適配度極高而在平臺爆火。

抖音和汽水音樂一方面在努力擴大流量池，讓每一個音樂風格里的優質作品都能夠被看見。另一方面也在積極探索音樂宣發的底層邏輯，讓作品成為爆款的路徑有據可依。

例如，單依純去年發行的新歌《純妹妹》通過音樂卡和投稿監控，在發行兩周內達到超6億抖音跟拍播放量、超676萬汽水音樂播放量。陳奕迅的經典作品《孤獨患者》也通過音樂卡功能，在30天內高效觸達280萬用戶，汽水音樂播放量超1500萬。鄒沛沛的歌曲《沉溺》，通過創意玩法吸引全民演繹，REMIX創作視頻點贊超52萬，二創片段吸引跟拍視頻量超47萬，從而帶動流媒體平臺播放量增長了80倍。

從這些案例中可以感受到，抖音在不斷完善其推歌鏈路。從初期選對歌曲與片段快速驗證歌曲的種草效率和聽歌潛力；隨后基于抖音與汽水音樂多維數據，找準達人與目標用戶群；到最后基于抖音豐富的內容生態，通過情緒營銷、場景綁定、跨文化結合等創意視頻主題，賦予音樂更充沛的表現力，為歌曲出圈創造了更大的機會。

值得一提的是，在抖音歌曲宣推冷啟動成功的基準線是“周曝光2500萬”，而達到了這一標準的歌曲，在音樂流媒體全網播放份額中整體占比為35%-40%。這也意味著，抖音平臺上的歌曲爆款正在廣泛地影響著音樂流媒體趨勢。

從全民玩音樂到全民聽音樂，抖音進一步放大了優質作品的影響力。當大家還在研究如何做好一首歌的時候，抖音音樂已經進入下一個階段，讓內容生產與市場需求之間形成平衡，為優質音樂推廣提供行之有效的方法論，這也是其能夠引領音樂浪潮的底層邏輯。

完善音樂生態，與行業同頻前行

在中國音樂行業的數字化浪潮中，短視頻平臺與新技術正在打開新的突破口。在這個過程中，抖音音樂平臺的角色也完成了轉變，作為“產業核心樞紐”重構了“創作-傳播-變現”的音樂價值鏈。

好音樂和優質音樂人永遠是行業的核心，只有當他們擁有了看得見的上升通路時，行業才能實現正向發展。而抖音日益完整的音樂生態，正在通過技術發展吸引海量內容創作，用算法匹配需求激活用戶參與，用多元變現留住優質創作者，鼓勵這些創作者產出更好的內容吸引更多用戶。這個從生產到消費到再生產的閉環，才是生態持續完善的根本動力。

據“行業觀察”統計，截至2024年末累計有34萬音樂人入駐抖音開放平臺，其中2.3萬音樂人粉絲破萬，汽水音樂歌曲收藏量前3000的TOP音樂人在抖音全年漲粉超300萬。

還記得去年的出圈熱梗“謝帝謝帝，我要迪士尼”，讓說唱音樂人@諾米么lodmemo 在抖音平臺瞬間成為“頂流”。熱梗相關抖音話題播放量超20億，趁熱宣推的兩首新歌《孤獨材料》《枯木逢春》也在平臺爆火，助力音樂人漲粉超300萬。這兩首新歌也讓大家感受到了抽象熱梗背后，諾米作為音樂人的真正創作實力。

還有憑借一首《秋風》吹進了大家的心里的音樂新人@四熹丸子。這首歌最初在汽水音樂完成了新歌早期的流量增長，并輸送到抖音進一步宣推放大，5天內播放突破100萬。在抖音通過音樂卡進行個性化分發，首周便獲得300萬曝光量。抖音通過生態資源扶持，全面助力新人新歌成就爆款。去年，四熹丸子登上了超10場抖音相關演出舞臺，粉絲數量一年內從35萬增長到283萬。

抖音和汽水音樂平臺對新人成長同樣友好，即使是新興音樂人也能以較低的成本，成功實現新歌冷啟動。例如，音樂人@DoubleTian天天的歌曲《致勇敢叛逆的你》《愛真沒用》通過汽水音樂穩定分發，收藏量達到近10萬。音樂人不僅成功登上了汽水音樂官方banner、你好音樂人周榜TOP10，還通過汽水音樂的連麥企劃，收獲了更多粉絲的喜歡。

通過短視頻音樂人充分地展現著自己的創作才華和個人特質，注重“人格化”經營也讓他們持續受到更多用戶的關注。音樂人的成功并非個例，通過系統性地提升產品能力、聚合平臺資源，抖音音樂正在為行業全產業鏈提供新的增長助力。

在產品方面，汽水音樂的精準推薦與抖音音樂卡分發配合，雙端聯動打通互動等數據，用專業工具從選好歌，助推爆款歌曲誕生。在平臺資源方面，抖音一直在開發更高效的宣推工具，加大宣推流量和資源投入。還有每年都在持續升級的“看見音樂計劃”，汽水星球音樂節、很高興音樂會等舞臺，從流量到演出機會給予音樂人更多實際的幫助。

在行業整體發展繁榮提質的大背景下，我們清晰地感受到音樂生產和消費端的品質正在逐步提升。一方面，抖音在加速探索AI音樂產品升級，通過開放平臺引入AI音樂人進行歌曲創作打磨，幫助創作者進一步提升歌曲品質。另一方面，方大同《夢想家 The Dreamer》、周深《反深代詞》等眾多優秀的實體專輯涌現，從銷量到口碑都得到了市場驗證。

從“爆款制造機”到“行業發動機”，抖音音樂開放活躍的平臺生態正在系統性地緩解音樂行業的增長焦慮。其核心價值不僅在于解決“推歌推人”的問題，更在于一步步探索、構建數字時代音樂產業可持續發展的新模式。

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