網紅長沙?丨“即買即退”新政落地，來湖南玩還能順便賺錢

近日，隨著美國宣布對華電動汽車、鋰電池等產品加征高額關稅，中美貿易摩擦再度升級。在此背景下，中國正通過擴大內需市場開放、優化國際消費環境等方式增強經濟韌性。

國家稅務總局適時發布《關于推廣境外旅客購物離境退稅“即買即退”服務措施的公告》，明確自2025年4月8日起在全國推廣該政策。這一舉措被視為中國在貿易博弈中“以消費促開放”的戰略回應，通過提升境外游客消費便利性，對沖外部貿易壓力。

關稅戰下的消費新政：湖南的破局之道

在中美關稅博弈導致跨境商品成本增加的背景下，“即買即退”政策通過直接為境外游客提供9%-11%的價格優惠，顯著提升了境內消費的競爭力。以奢侈品市場為例，此前因中美關稅差異，境外游客更傾向在歐美購物，而新政實施后，長沙國金中心等高端商場的國際品牌價格優勢明顯提升。

長沙作為中部地區首個試點城市，其政策落地具有標志性意義。這不僅是對沖關稅壁壘的區域性創新實踐，更展現了中國消費市場“以內循環促進外循環”的開放姿態。數據顯示，2024年中國入境游客消費僅恢復至疫情前水平的68%，而“即買即退”政策的全國推廣，有望成為拉動國際旅游消費的新引擎。

長沙試點：國際化進程的關鍵突破

2025年4月1日，湖南省首批“即買即退”試點在長沙IFS啟動。這一政策通過三大創新直擊境外游客痛點：

即時性

游客憑護照和購物憑證即可在店內完成退稅，資金實時到賬（支持電子支付或現金），避免傳統模式下的離境排隊和匯率損失；

普惠性

覆蓋單筆500元以上的全品類商品，包括受關稅影響較大的電子產品；

安全性

第三方擔保機制確保合規，游客僅需承諾15日內離境即可。

政策實施細則

·適用人群：持外國護照、港澳臺居民來往內地通行證的游客

·消費門檻：單筆消費滿500元人民幣，且離境時退稅物品尚未啟用或消費即可申請

·退稅比例：商品價格的9%-11%，視品類而定

這項政策通過稅務數字化改革重構了消費全流程。電子退稅系統與海關數據實時交互，既確保監管嚴謹性，又實現“購物-退稅-離境”無縫銜接。這種“消費+政務”的創新模式，完美契合國際游客對高效透明服務的期待。

長沙由此成為繼北上廣之后，國內又一批試行“即買即退”的城市，國際化水平顯著提升。

消費體驗全面升級：長沙吸引力倍增

“即買即退”政策對境外游客的吸引力在于其通過購物流程的優化，顯著提升了消費體驗的國際競爭力。這一創新打破了傳統離境退稅的繁瑣流程，將退稅環節前置至購物現場，不僅縮短了資金回籠周期，更從心理層面降低了跨境消費的決策門檻。

消費便利性顯著提升。以往，境外游客在長沙購物后，需在離境時排隊辦理退稅，部分游客可能因時間緊張或流程復雜而放棄退稅。而“即買即退”讓游客在購物時就能拿到退稅款，相當于直接享受折扣，大大提升了消費意愿。以一款萬元手袋為例，當場退稅約1000元，相當于九折優惠，吸引力遠超傳統模式。

高端消費回流效應。政策有效改變了以往境外游客偏好歐美購物的習慣。而隨著中國“即買即退”政策的推廣，長沙的高端消費市場將更具競爭力，吸引更多境外游客選擇本地購物，而非通過代購或出境購買。

旅游體驗全面升級。便捷的退稅服務促使游客延長停留時間，深入體驗長沙的餐飲、文化等多元業態，帶動文旅消費生態良性發展。

賦能長沙文旅：國際化進程加速

長沙市稅務局黨委書記、局長羅旻表示：“退稅款將實時到賬，真正實現‘購物即享優惠、離境更添便利’，為境外旅客打造更便利、更友好的消費環境，為長沙建設國際消費中心城市提供有力支撐。”

打造國際消費新高地。近年來，長沙在文旅產業上持續發力，從“網紅城市”向“長紅城市”轉型。此次“即買即退”政策的試點，通過財稅制度創新與消費場景升級的雙輪驅動，使長沙在中部地區國際消費競爭中形成獨特的“政策洼地+文化高地”優勢，進一步強化了其高端消費市場的競爭力，有助于吸引更多國際品牌入駐，提升城市商業能級。

促進“旅游+購物”融合發展。長沙的文旅資源豐富，如橘子洲頭、岳麓山、湖南省博物館等景點深受游客喜愛，但過去購物環節相對薄弱。如今，IFS等高端商場的退稅政策，創造性地解決了文旅消費中的“購游分離”痛點。這一政策通過將退稅時效從行業平均的5-7個工作日壓縮至即時到賬，不僅提升了境外游客的消費意愿，更關鍵的是構建了“即時滿足-場景轉化-文化認同”的消費閉環機制。

提升國際城市形象。中國入境旅游市場正在復蘇，而便捷的退稅政策將成為長沙吸引國際游客的重要籌碼。這一政策以“消費友好型城市”為切入點，不僅可以解決國際旅客的核心痛點，更向全球市場傳遞出長沙作為國際消費中心城市的服務理念與開放姿態。結合夜經濟、美食文化等特色，長沙正加速向國際化旅游目的地轉型。

未來展望：政策優化方向

長遠來看，“即買即退”是長沙融入全球消費網絡的重要契機。未來可在以下方面持續優化：

技術賦能。整合“我的長沙”APP、電子發票系統和海關數據平臺，實現退稅申請、審核、到賬全流程線上化，并通過AI智能核驗和區塊鏈防偽技術，確保交易真實性的同時大幅提升辦理效率。

場景拓展。將試點從高端商場延伸至火宮殿、文和友等特色消費場景，并探索與湘繡、陶瓷等非遺產品的聯動退稅機制，增強文旅消費吸引力。

服務創新。在交通樞紐部署“無感退稅”終端，結合數字人民幣試點，推出“退稅紅包”等創新形式。

“即買即退”政策的實施，是湖南促進消費升級、吸引國際游客的戰略舉措，更是長沙邁向國際化都市的關鍵一步。隨著政策持續優化，長沙有望成為華中地區最具競爭力的國際消費中心。

對境外游客而言，現在是體驗長沙獨特魅力的最佳時機——既能感受深厚的湖湘文化，又能享受便捷優惠的購物體驗。而對長沙來說，這場國際化發展的精彩大戲，才剛剛拉開帷幕。

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圖片來自網絡