貼個標就能收錢，“杜比”賺錢有天理嗎？｜圖文

你肯定在耳機、手機、音樂和視頻網站，以及音箱、電視、汽車、電影院、游戲……等等地方，見到過這些杜比 logo。在 2024 財年，杜比光靠貼標等方式收取“授權許可費”，就入賬11 億美元，占全年收入的93%。基本全靠貼標掙錢了。

羊毛出在羊身上，如果換算成人民幣，差不多相當于全世界每個人每年都給杜比貢獻了 1 塊錢。這其中，很可能就有你的 1 塊錢，為什么這么說？憑什么杜比能靠貼標掙這么多錢？

視頻版

↓↓ 看完這個視頻就知道了 ↓↓

↑↑ 信我，真的超級好看 ↑↑

圖文版

杜比貼標最多的項目是“杜比全景聲”，因為他們的創始人雷·杜比就是做音頻降噪出身的。

庫布里克當年曾在《發條橙》中用了杜比降噪技術，讓杜比通過音頻領域，敲開了電影業的大門。

那吸金無數的“杜比全景聲”，是不是真的更強呢？我們可以從技術角度來看一下。

傳統的環繞聲是通過增加揚聲器實現的，單聲道是只有一個揚聲器，雙聲道要有兩組。

傳統的5.1 這樣的“多聲道”，本質上就是多組音箱的組合。 5.1 里的“5”，就是指左、中、右、左后、右后的5組音箱，“.1”則是一個低音炮，繞你一圈發聲，就是5.1環繞聲。

7.1 聲道，就是把左后、右后分別再拆開成兩組。

小米 SU7 Max 支持 7.1.4 聲道，.4 就是再加上4 個頂部揚聲器，組成立體環繞聲。

但在普通的多聲道中，無論有多少個音箱，都只能按固定的聲道來發聲。像電影院里有很多臺音箱，如果用普通的 5.1 聲道，那飛機從左側經后方飛到右側，就是這四組音箱依次響起，環繞一周；

但杜比全景聲不一樣，它不是根據聲道，而是基于發聲體的位置來記錄聲音信息：在播放時，解碼器會根據揚聲器的數量和位置，聲音的大小、方向等，自動匹配播放。不管發聲體在哪個位置，每個音箱都可以隨時參與工作。

聽起來很厲害.......但應該也沒有那么難？那你還能說出另一家提供類似技術的公司名嗎？

其實是有的。

比如你可能看到過另一個標，叫 DTS，它是一家由斯皮爾伯格和環球影城共同創立的公司，也提供類似于杜比全景聲的DTS:X技術。

但如果一臺設備上貼了 DTS 的標，你很可能根本不知道它是干嘛的。如果貼Auro-3D的標......你甚至會誤以為它是山寨貨。

憑借著入行早，在電影行業闖蕩多年的名聲，杜比成功地塑造了高端標準的形象。音樂軟件、視頻平臺、端游手游，都愿意上杜比全景聲。蘋果大力宣傳的“空間音頻”，也是在杜比全景聲的基礎上開發的。

而且更妙的是，“杜比全景聲”的本質是一套音頻技術，并不太挑硬件。如果是專業影廳，杜比可以提供詳盡的音箱標準要求。

但小米 SU7、索尼電視、蘋果耳機，甚至是你手機的雙揚聲器，杜比也都愿意一手交錢，一手交貨～

當然，“支持杜比全景聲”，只代表它能正常解碼、播放杜比全景聲，但不可能真達到影院級的效果。手機、電腦、耳機上的“杜比全景聲”，本質上是一套基于“聲音心理學”的算法，多少提供一些環繞感。至于能不能聽出來，我們開外放做了測試......有一半的朋友蒙對了。

但也不能說杜比全景聲在影院之外毫無意義。因為一款設備支持杜比全景聲，說明它至少有 2–4 個功率足夠的揚聲器。貼標并不能代表音質多高，但至少不會太差。

那如果不貼呢？

如果你用 Mac 上的 Safari 瀏覽器打開這個視頻，就會出現杜比全景聲的選項；但用 Chrome 打開就沒有。就算你的硬件支持，但如果軟件缺少杜比的解碼器或授權，也無法激活杜比全景聲。

而這個現象，在杜比的另一項盈利大戶：“杜比視界”標準中，展現得更加淋漓盡致～它能讓你感受到，想用上真正的杜比視界，整個鏈條上有多少環節，要給杜比交錢。

比如你買了一臺支持杜比視界的 Macbook Pro，想用它播放杜比視界內容的話：

首先，你觀看的內容源肯定需要提供杜比視界格式：

如果你是在流媒體上觀看，那需要流媒體平臺本身支持杜比視界——當然，你得開大會員，或者 SVIP。

然后，你的瀏覽器也需要支持：比如用支持杜比視界的 MacBook Pro 打開一支杜比視界的視頻，用 Safari 瀏覽器就可以出現杜比視界選項，但用 Firefox 就完全沒有，用 Chrome 得看瀏覽器的版本和視頻本身杜比視界的版本，也不是 100% 支持。

而當我們把這臺 Macbook Pro 插入普通的外接顯示器，會發現 Safari 上的杜比視界選項又消失了——這是因為這臺顯示器不支持 HDR。

如果我們換一臺顯示器，會發現杜比視界選項又出現了。但請注意，這臺顯示器也不支持杜比視界，只支持普通 HDR 效果。所以雖然激活了杜比視界選項，但實際會以兼容的 HDR10 效果播放出來，并不是真的杜比視界。

在 Windows 電腦上情況也差不多。新的 Windows 系統本身有杜比的授權，但并不代表 Windows 上的軟件能自動支持。

比如你平時下載的資源如果名字里帶DV，那就是“杜比視界”的意思。如果用播放器的解碼器與該杜比視界版本不兼容，或者壓根兒沒有杜比視界解碼器，那就會出現一片綠色或者紫色。換上兼容杜比視界的播放器，畫面才會正常。

但請注意，如果顯示器等硬件不支持杜比視界，那你看到的仍然是普通 HDR 或者 SDR 視頻。

在 iPhone 等手機上也一樣，它們或許可以拍攝杜比視界視頻，但如果你想看本地的杜比視界片源，那還得花錢訂閱有杜比授權的播放器～

還有很多設備，它們確實花錢買了杜比視界的授權，但這也只意味著“能播”。比如這款最高亮度只有 300nit 的電視，支持杜比視界的意義可能主要就在貼個標了。

總而言之，在手機平板、電腦、電視等任何設備上，要想以杜比視界效果播放杜比視界視頻，都需要內容源、內容平臺、軟件商、硬件設備，全都拿到杜比的授權才行。所以杜比，就可以向其中的每一環收錢。而其中的每一環，也當然可以再把這筆錢轉嫁給你。

2016 年，杜比高級副總裁 Giles Baker 在一則回復貼中說，每臺支持杜比視界的電視，只需要向杜比繳納2-3 美元的費用，很實惠～

但問題是，只有硬件支持是不夠的。杜比的標不光貼在了你看得見的地方，還貼在了很多你看不見的地方。很可能在不知不覺間，你已經為杜比做過貢獻了——但卻沒有看過真正的杜比視界視頻。

這，就是掌握行業標準的意義。哈蘇、徠卡、蔡司、索尼、萊茵、JBL......賣品牌做認證的公司很多，但掌握行業標準的企業很少。如果產業鏈上下游的各個環節都在用你定的標準，那除非有新的標準出現，否則這個錢就可以一直賺下去。

當然，不是所有人都愿意交錢。比如 Google 和三星聯手開發了一套開源免費，對標杜比全景聲的音頻格式Eclipsa Audio，但不出意外的話，你根本沒聽說過。

三星還聯合松下、20 世紀福克斯，搞了一套HDR10+的標準，華為也主導了一套免費的HDR Vivid標準，但普及度都遠不如杜比視界。

至于你，我的朋友，當然可以主動選擇不加錢。但明標易躲，暗標難防，你的這 1 塊錢，怕是很難保住了～