這可是“二級(jí)奧運(yùn)會(huì)”啊！成都到底在低調(diào)什么？

繼大運(yùn)會(huì)之后，2025年，成都又將迎來(lái)一項(xiàng)世界級(jí)的體育盛會(huì)——第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)。

關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)的朋友應(yīng)該知道，世界運(yùn)動(dòng)會(huì)被前國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇稱為“二級(jí)奧運(yùn)會(huì)”，其能級(jí)并不比大運(yùn)會(huì)低。

目前，距離這項(xiàng)盛會(huì)啟幕已經(jīng)不足4個(gè)月，且個(gè)別項(xiàng)目的巡回賽已經(jīng)召開(kāi)。

令人好奇的是，和大運(yùn)會(huì)相比，不論是資金投入，還是賽前預(yù)熱宣傳，這次的世運(yùn)會(huì)著實(shí)過(guò)于“低調(diào)”。

能被稱為“二級(jí)奧運(yùn)會(huì)”，世運(yùn)會(huì)自有它的份量。

作為非奧運(yùn)比賽項(xiàng)目最高水平的國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，世運(yùn)會(huì)的舉辦周期也是四年一次，比賽時(shí)間在每屆奧運(yùn)會(huì)的次年，競(jìng)賽項(xiàng)目以非奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目為主，與奧運(yùn)會(huì)相互補(bǔ)充。

▲成都2025年世運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，圖據(jù)世運(yùn)會(huì)官網(wǎng)

不過(guò)，世運(yùn)會(huì)與奧運(yùn)會(huì)的理念有很大不同。

奧運(yùn)會(huì)的體育競(jìng)技色彩更濃，傾向于不斷挑戰(zhàn)和突破人類的運(yùn)動(dòng)極限；而世運(yùn)會(huì)則以感受運(yùn)動(dòng)氛圍、傳播生活方式為主，表演色彩更濃厚。

當(dāng)然，從賽事能級(jí)來(lái)看，世運(yùn)會(huì)的水準(zhǔn)一點(diǎn)兒也不低。但為何和大運(yùn)會(huì)的籌辦會(huì)有如此大的差異呢？

從場(chǎng)館建設(shè)資金來(lái)看，大運(yùn)會(huì)花費(fèi)了約180億元，世運(yùn)會(huì)卻只有5億元左右，差了整整有36倍之巨。

▲東安湖體育公園，圖源網(wǎng)絡(luò)

從場(chǎng)館建設(shè)數(shù)量來(lái)看，大運(yùn)會(huì)全面建成49個(gè)場(chǎng)館，其中新建場(chǎng)館13處、改造場(chǎng)館36處，場(chǎng)館功能硬件和服務(wù)軟件全部達(dá)到國(guó)際比賽標(biāo)準(zhǔn)，新建場(chǎng)館均達(dá)到綠色建筑二星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)；世運(yùn)會(huì)選定28個(gè)場(chǎng)館、場(chǎng)地進(jìn)行升級(jí)改造，其中現(xiàn)有場(chǎng)館13個(gè)，臨建場(chǎng)館14個(gè)（部分場(chǎng)館會(huì)在賽后拆除），改造場(chǎng)館1個(gè)。

▲圖源成都市公共資源交易服務(wù)中心

成都大運(yùn)會(huì)遵循“綠色、節(jié)儉、必須”辦賽原則，世運(yùn)會(huì)也延續(xù)了這一理念，將“綠色、節(jié)儉”進(jìn)行到底。

從3月底東部新區(qū)舉辦的2025年世界運(yùn)動(dòng)會(huì)巡回賽（成都站）就可以一窺端倪。巡回賽采用“巡回賽-正賽”場(chǎng)館共用模式，80%設(shè)備采用租賃循環(huán)利用，地?cái)S球場(chǎng)砂石選用樂(lè)山本地資源替代海南輸入等，實(shí)實(shí)在在地踐行了綠色、節(jié)儉的理念。

▲2025年世界運(yùn)動(dòng)會(huì)巡回賽（成都站），圖源運(yùn)動(dòng)成都

其實(shí)，細(xì)細(xì)想來(lái)，有了大運(yùn)會(huì)高標(biāo)準(zhǔn)的場(chǎng)館硬件和城市配套升級(jí)做鋪墊，兩場(chǎng)盛會(huì)資金投入36倍的巨大差異也不難理解，甚至可以把世運(yùn)會(huì)視作對(duì)大運(yùn)會(huì)投入的“平倉(cāng)”。

不過(guò)，讓人疑惑的是，大運(yùn)會(huì)籌備期間無(wú)處不在的賽前預(yù)熱宣傳，并未在世運(yùn)會(huì)再現(xiàn)，舉辦世運(yùn)會(huì)又將為成都帶來(lái)什么呢？這就要從世運(yùn)會(huì)的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行觀察了。

既然與奧運(yùn)會(huì)互為補(bǔ)充，世運(yùn)會(huì)自然聚焦在非奧項(xiàng)目上，如無(wú)人機(jī)、飛盤、攀巖、武術(shù)等，這些項(xiàng)目雖競(jìng)技性稍遜，但更具趣味性、觀賞性和參與感。

▲世運(yùn)會(huì)部分項(xiàng)目，圖源世運(yùn)會(huì)官網(wǎng)

例如，成都世運(yùn)會(huì)就首次將武術(shù)列為正式比賽項(xiàng)目，讓中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)文化登上國(guó)際舞臺(tái)。屆時(shí)，在短視頻平臺(tái)廣受外國(guó)朋友喜歡的中國(guó)武術(shù)，將在長(zhǎng)拳、刀術(shù)、棍術(shù)、南拳、南棍、太極拳、太極劍等極具觀賞性的項(xiàng)目比賽中，得到更加廣泛的傳播。

▲圖源國(guó)際武術(shù)聯(lián)合會(huì)IWUF

融合了力量與技巧的俄羅斯傳統(tǒng)格斗技術(shù)桑搏，則是本屆世運(yùn)會(huì)唯一的新增項(xiàng)目，我們也將在成都領(lǐng)略到它的獨(dú)特魅力。我們或許可以期待，未來(lái)世運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)上將可以欣賞到更多來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的傳統(tǒng)競(jìng)技表演。

這些異彩紛呈的項(xiàng)目在展示體育精神的同時(shí)，更是一個(gè)展示體育運(yùn)動(dòng)多樣性的載體。

▲世運(yùn)會(huì)部分項(xiàng)目，圖源世運(yùn)會(huì)官網(wǎng)

它們對(duì)于比賽場(chǎng)地的要求自然也與以競(jìng)技為主的項(xiàng)目有很大不同，所以我們看到，世運(yùn)會(huì)選定的場(chǎng)館場(chǎng)地中，公園占據(jù)了大量篇幅，如桂溪生態(tài)公園、天府公園、興隆湖湖濱賽場(chǎng)、青龍湖濕地公園、三岔湖桃花島賽場(chǎng)等，這些都是成都公園城市建設(shè)成果，世運(yùn)會(huì)的召開(kāi)將其推上了更大的展示舞臺(tái)。

▲興隆湖湖濱賽場(chǎng)，圖源網(wǎng)絡(luò)

觀賞性十足的項(xiàng)目+湖光水色的比賽場(chǎng)地，一幀一畫(huà)都可出圈，這簡(jiǎn)直就是絕配！

參賽主體也是世運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)大不同的一點(diǎn)。

奧運(yùn)會(huì)以國(guó)家為單位參賽，運(yùn)動(dòng)員代表著國(guó)家榮譽(yù)；而世運(yùn)會(huì)卻允許運(yùn)動(dòng)員以個(gè)人或單項(xiàng)協(xié)會(huì)名義參賽，更注重個(gè)人技藝的展示與交流。因?yàn)槠湄S富的文化活動(dòng)、展覽和娛樂(lè)項(xiàng)目，從某種角度講，它更像是一場(chǎng)全球體育愛(ài)好的狂歡活動(dòng)。

▲世運(yùn)會(huì)部分項(xiàng)目，圖源世運(yùn)會(huì)官網(wǎng)

正因如此，世運(yùn)會(huì)的參賽者具有更多的自主性。

隨著China travel熱的興起，除了比賽之外，即將涌入成都的5000人中一定不乏對(duì)成都這座城市甚至中國(guó)充滿好奇，想借此機(jī)會(huì)親自來(lái)看看我們的網(wǎng)紅“花花”，近距離欣賞川劇“變臉”精妙之處，在人民公園的院壩里悠閑地曬太陽(yáng)喝蓋碗茶，或者和壩壩舞的嬢嬢們battle battle的外國(guó)朋友……

▲人民公園鶴鳴茶社，圖源文旅成都

熱愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)的人，必然對(duì)生活抱有同樣的熱情。他們的到來(lái)，是一場(chǎng)不同生活方式的碰撞，也將為成都式幸福生活帶來(lái)更為廣闊的傳播。

文化的多元融合也是世運(yùn)會(huì)非常重要的特點(diǎn)。

事實(shí)上，不管是前面所講的競(jìng)賽項(xiàng)目的多元性，還是類似嘉年華的體驗(yàn)感，都是文化的一種表達(dá)。

當(dāng)然，具有深厚歷史淵源的成都，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)絕佳的文化推廣機(jī)會(huì)。

去年，成都就創(chuàng)新推出了世運(yùn)項(xiàng)目科普推廣活動(dòng)“世運(yùn)新十二月市”。

▲“世運(yùn)新十二月市”系列活動(dòng)，圖源運(yùn)動(dòng)成都

成都自古因商而立、因商而興。唐宋時(shí)期就形成了由官方主導(dǎo)按月令舉辦的專業(yè)性市集“十二月市”，并且“月月有集市、市市不相復(fù)”。由于其集商貿(mào)、民俗、節(jié)慶等于一體，興盛熱鬧，因而吸引了全國(guó)各地商人紛至沓來(lái)。

如今，成都這座消費(fèi)之都正在做強(qiáng)新“十二月市”，搭上世運(yùn)會(huì)這趟順風(fēng)車，可以更好地做強(qiáng)做靚新“十二月市”品牌IP。

▲“世運(yùn)新十二月市”系列活動(dòng)，圖源運(yùn)動(dòng)成都

同時(shí)，借助“入境消費(fèi)”熱和離境退稅即買即退的鋪開(kāi)，有望掀起新的消費(fèi)熱潮。

另外，從“世運(yùn)新十二月市”的選址來(lái)看，從桂溪生態(tài)公園、天府芙蓉園、龍泉山城市森林公園到成都SKP、金融城“雙子塔”、來(lái)福士廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，再到黃龍溪古鎮(zhèn)景區(qū)、武侯祠景區(qū)、成都極地海洋公園、郫都區(qū)世界科幻公園，一方面串聯(lián)成都眾多文旅資源，另一方面也打造了更多“體育+”的消費(fèi)場(chǎng)景。

▲“世運(yùn)新十二月市”系列活動(dòng)，圖源運(yùn)動(dòng)成都

產(chǎn)爺還注意到，在“世運(yùn)新十二月市”的活動(dòng)中，設(shè)置有扎染藝術(shù)、步打球等多種非遺項(xiàng)目及各類傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)活動(dòng)，是成都4500年的文明史及醞釀出的獨(dú)具韻味的地方特色文化，全方位的展示了城市的魅力。

▲“世運(yùn)新十二月市”雙“U”集市，非遺扎染藝術(shù)手工藝品，圖源運(yùn)

一直以來(lái)，通過(guò)舉辦大型體育賽事為城市注入活力，是城市發(fā)展的一個(gè)捷徑。

通過(guò)成都大運(yùn)會(huì)等賽事的舉辦，在2023年9月發(fā)布的《全球體育之都報(bào)告》中，成都已位列第八，是亞洲排名最高的非首都城市。

除了城市地位及國(guó)際影響力，還有“經(jīng)濟(jì)”及“流量”的提升。

數(shù)據(jù)顯示，成都大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)總規(guī)模約26.76億元，創(chuàng)歷屆大運(yùn)會(huì)新高；帶動(dòng)相關(guān)旅游消費(fèi)約126億元。大運(yùn)會(huì)舉辦當(dāng)月體育用品銷售額同比增長(zhǎng)153%。

2023年成都體育消費(fèi)總規(guī)模約685.8億元，同比增長(zhǎng)18.5%。成都居民人均體育消費(fèi)約3204.3元，同比增長(zhǎng)17.8%。其中，成都體育賽事消費(fèi)同比增長(zhǎng)超過(guò)150%。

而成都世運(yùn)會(huì)掀起的全城消費(fèi)熱潮還在持續(xù)發(fā)酵，8月還將迎來(lái)一場(chǎng)更加盛大的全民狂歡，你是否也像產(chǎn)爺一樣期待它的來(lái)臨？