北京
澎湃新聞記者 徐亦嘉
“我們習慣了一生都在等，等高考完，等上了大學……等到什么時候，才能松一口氣？”近日，在上海地鐵徐家匯站投放的一則廚電廣告引發網友熱議。廣告文案提到“等找到工作”“等生了孩子”“等還完房貸”等，實際是為了推廣某品牌的廚電套餐，被部分網友質疑是捆綁消費的“焦慮販賣機”。
1月10日，澎湃新聞記者從廣告發布方獲悉，關注到網絡上相關討論后，已于1月9日晚將該廣告撤下。
引發網友熱議的“松口氣套餐”廚電廣告。 圖片來自網絡
在網友發布的帖子內，記者看到該廚電廣告發布在地鐵換乘通道的顯眼位置，白底黑字格外吸睛，文案末尾以一句“年底了，松口氣”轉折，引出“松口氣套餐￥16800全新廚房帶回家”的產品信息。
廣告畫面被網友上傳至社交平臺后，迅速引發熱議。有網友認為“販賣焦慮”，也有網友覺得是一種警醒，“想做什么，現在就是最好的時間”。
廣告文案羅列了多個常見的“等待”節點 圖片來自網絡
1月10日，澎湃新聞記者從廣告發布方德高廣告（上海）有限公司上海分公司獲悉，網絡上引起熱議的廣告位于徐家匯地鐵站9號線換乘通道內，于1月8日上架。1月9日，公司注意到了部分乘客的反饋，同時也關注到網絡上相關討論，經與廣告主溝通，當晚對該廣告進行了暫時撤下處理。
涉事廣告已于1月9日晚暫時撤下。 受訪者供圖
德高廣告（上海）有限公司上海分公司相關負責人表示，網友反映的廣告畫面和文案內容由廣告主方面提供，公司作為發布單位，會依據廣告法的規定，履行廣告發布者的義務，“這次的廣告文案會引發網友討論實際是因為此類情感濃度高的文案，易引發解讀差異。公司注意到這個情況后，第一時間跟廣告主溝通撤下了該廣告，后續廣告主將調整文案重新發布。”
本 期 編 輯 鄒姍
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