門(mén)票香火只是毛毛雨：“寺廟經(jīng)濟(jì)”，到底有多賺錢(qián)？

寺廟，本是清修之地，如今卻成了最賺錢(qián)的商業(yè)之地。

王藥師在魔都認(rèn)識(shí)的一位寺廟主持就曾直言，前幾年廟里的年收入不到千萬(wàn)，如今早已突破3000萬(wàn)，而且還在持續(xù)增長(zhǎng)中，原因自然與當(dāng)下環(huán)境有關(guān)。

事實(shí)上，每家寺廟究竟每年賺多少錢(qián)，又花了多少，由于其特殊性，一直不為人知。

不過(guò)，具有低成本、高復(fù)購(gòu)率和高門(mén)檻的特點(diǎn)的“寺廟經(jīng)濟(jì)”，如今隨著文旅產(chǎn)業(yè)逐漸成為一本萬(wàn)利的特殊商業(yè)模式，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

寺廟越來(lái)越賺錢(qián)，一方面是如今玄學(xué)當(dāng)?shù)?，越?lái)越多的年輕人在上課和上香之間，不約而同選擇了后者，熱衷購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)寺廟轉(zhuǎn)運(yùn)法物和文創(chuàng)。

另一方面，寺廟也與時(shí)俱進(jìn)，從門(mén)票、香火到直播賣(mài)貨、跨界聯(lián)名，甚至搞起了房地產(chǎn)和投資，這錢(qián)根本賺不完。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)存寺廟有3萬(wàn)多座，絕大部分都已商業(yè)化，主要集中于北上廣以及江浙等城市中，而上述地區(qū)的寺廟營(yíng)收過(guò)億的不在少數(shù)。

那么，城市里的“寺廟經(jīng)濟(jì)”到底有多厲害？

不妨先來(lái)看看如今的“寺廟熱”究竟有多火爆。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，自2023年起，佛教文化類(lèi)景區(qū)的門(mén)票預(yù)訂量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比漲幅高達(dá)310%。

值得關(guān)注的是，城市中的年輕人正成為寺廟文化熱潮的中堅(jiān)力量，其中95后和00后所占比例高達(dá)50%。

“在工作和進(jìn)取之間選擇上香”雖然是一句戲謔之言，但年輕人紛紛主動(dòng)前往寺廟，這已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)事實(shí)。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

這屆愛(ài)上寺廟的年輕人，有著鮮明的特點(diǎn)。

他們成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，信息爆炸讓他們接收的內(nèi)容繁雜多樣，面對(duì)生活的不確定性，焦慮感常常涌上心頭。

工作上，996的壓力、職業(yè)發(fā)展的瓶頸；生活中，高房?jī)r(jià)、快節(jié)奏的生活方式，都讓他們渴望找到一個(gè)能讓心靈得到片刻寧?kù)o的地方。

寺廟，恰好滿(mǎn)足了他們的這種需求。

在這里，他們可以暫時(shí)拋開(kāi)外界的喧囂，尋找內(nèi)心的平和。

同時(shí)，年輕人熱愛(ài)社交分享，寺廟里獨(dú)特的氛圍和充滿(mǎn)儀式感的活動(dòng)，都成為他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上分享的好素材，滿(mǎn)足了他們的社交需求。

所以你在小紅書(shū)上搜索“寺廟”，#寺廟早上去還是下午去#這樣的入門(mén)級(jí)話(huà)題有1800萬(wàn)+篇筆記，從各類(lèi)寺廟攻略到法物分享，相關(guān)話(huà)題熱度始終居高不下。

線下各類(lèi)網(wǎng)紅寺廟到節(jié)假日更是人滿(mǎn)為患，北京雍和宮限流、杭州靈隱寺手串限購(gòu)、上海靜安寺、龍華寺更是需要排隊(duì)很久才能入場(chǎng)。

這些寺廟中，北京雍和宮可謂頂流，今年過(guò)年期間更是傳出武警列隊(duì)，4萬(wàn)人徹夜排隊(duì)來(lái)上香。

大年初一，北京雍和宮人山人海

在上海，一些新晉網(wǎng)紅道觀，受歡迎程度也不遑多讓。

比如位于浦東的上海財(cái)神廟，數(shù)據(jù)顯示，近3個(gè)月來(lái)，在微博、抖音、小紅書(shū)平臺(tái)，與其相關(guān)的發(fā)帖數(shù)量超2萬(wàn)篇，幾乎都是沖著“財(cái)神”而去。

去財(cái)神廟的年輕人，甚至直接揣著彩票現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)獎(jiǎng)，主打一個(gè)精準(zhǔn)推送。

自然，對(duì)于扎堆去寺廟的年輕人不只是燒香拜佛，更要請(qǐng)走一件法物，才算功德圓滿(mǎn)。

小到手串、護(hù)身符，大到寺廟請(qǐng)走的菩薩、財(cái)神，雖然都知道買(mǎi)的是一份心理安慰，可也都對(duì)其法力深信不疑。

甚至，有些限于時(shí)間和地域限制，實(shí)在無(wú)法去現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)法物，于是“代請(qǐng)”業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，很多人不惜高價(jià)請(qǐng)購(gòu)，只求“心誠(chéng)則靈”。

圖片來(lái)源：千庫(kù)網(wǎng)

今年除夕夜，萬(wàn)余名香客、游人前往杭州靈隱寺

對(duì)于寺廟而言，手串護(hù)身符之類(lèi)文創(chuàng)只能算小意思，真正賺錢(qián)的還是門(mén)票、香火與供養(yǎng)燈。

比如上海靜安寺的門(mén)票50元，春節(jié)時(shí)直接飆升到100元。

這還不算高的，普陀山門(mén)票210元，峨眉山160元，靈山大佛210元，少林寺80元，靈隱寺加飛來(lái)峰75元……

圖片來(lái)源：澎湃新聞

不用覺(jué)得貴，這些高門(mén)票賣(mài)的就是寺廟自身稀缺資源與情緒價(jià)值。

畢竟，“門(mén)票有價(jià)，好心情無(wú)價(jià)”。

比如靈隱寺的門(mén)票價(jià)格為30元，2023年公布顯示接待了1200萬(wàn)人次游客，按此推算，僅門(mén)票收入超過(guò)3.6億元。

不過(guò)，寺廟的門(mén)票也并非都裝進(jìn)寺廟的口袋，一般是當(dāng)?shù)卣退聫R按7:3的比例分成，小門(mén)票則歸佛教協(xié)會(huì)和寺廟自主分配。

重點(diǎn)是，既然去廟里求菩薩保佑、許愿，那相當(dāng)于“請(qǐng)人辦事”，自然不好空手，香火錢(qián)自然不能免。

年輕人涌入寺廟“搶頭香”

普通日子，寺廟的香火也就十幾元到上百元不等。比如上海的玉佛寺，每年的香火收入早已超過(guò)千萬(wàn)。

可到了一些重要日子，比如過(guò)年，香火直接翻幾倍，“燒頭香”都是萬(wàn)元起步。

事實(shí)上，會(huì)賺錢(qián)的寺廟，只有你想不到，沒(méi)有做不到。

比如寺廟除了購(gòu)買(mǎi)香火，還可以“捐功德”。

這種項(xiàng)目，年輕人未必上頭，可對(duì)一些中年人，特別是有某些危機(jī)感的，就很愿意借此“消災(zāi)避禍”。

在上海靜安寺，捐贈(zèng)塑像或參與建寺功德的金額較高，其中單筆捐贈(zèng)最高可達(dá)

9000元，且捐贈(zèng)數(shù)量并無(wú)上限。

除此之外，靜安寺還提供開(kāi)光法物的售賣(mài)，在其官方公眾號(hào)上，一尊釋迦牟尼佛銅鎏金座像售價(jià)為1.98萬(wàn)元，一塊山寶銀幣售價(jià)為1.68萬(wàn)元，銷(xiāo)售火爆。

釋迦牟尼佛銅鎏金座像

此外，寺廟中還有不同牌位的供奉也很受老年人歡迎。

比如上海靜安寺，供奉延生祿位、往生牌位2000元/年，七七牌位50元/天，水陸法會(huì)內(nèi)壇蓮位5000元/次；陜西法門(mén)寺供奉牌位約1000元/年，初一、十五隨堂法會(huì)則需2000元/年。

不僅如此，每個(gè)寺廟、道觀還有不同神明的供養(yǎng)燈，比如“佛祖燈”“財(cái)神燈”“觀音燈”“太歲燈”等，一般都是按年收費(fèi)，價(jià)格從5000到數(shù)萬(wàn)元不等。

除了傳統(tǒng)創(chuàng)收項(xiàng)目，寺廟更與時(shí)俱進(jìn)，推出了五花八門(mén)的周邊，生意好到爆。

靈隱寺的陳皮醬油，定價(jià)58元，銷(xiāo)量5.6萬(wàn)+，收入超320萬(wàn)；五臺(tái)山賣(mài)的酒，年產(chǎn)值超千萬(wàn)；雞鳴寺的“雞鳴奶茶”，每天售出上百杯，不輸新茶飲品牌；永福寺的“慈悲咖啡”30元一杯，讓咖啡界就此誕生了新品——“大慈大悲”。

常規(guī)的手串也是寺廟最常見(jiàn)的“爆款”，靈隱寺十八籽手串網(wǎng)上售價(jià)為46元一串，2024年僅淘寶成交暴漲566%，賣(mài)出數(shù)十萬(wàn)單。

靈隱寺十八籽手串

就連與玄學(xué)相關(guān)的水晶石和轉(zhuǎn)運(yùn)珠也非常受歡迎，在小紅書(shū)等平臺(tái)上，一家店鋪往往能輕松售出上萬(wàn)單。

而這些只是香火繚繞的“寺廟經(jīng)濟(jì)”冰山一角。

隨著各類(lèi)資本的滲透，似乎與清靜的寺廟毫不沾邊的基金與投資機(jī)構(gòu)也早就盯上了寺廟。

四大佛教名山之一普陀山旅游發(fā)展股份有限公司，近3年?duì)I收超10億元，為此曾多次沖擊IPO，準(zhǔn)備上市。

還有上海的玉佛寺，因其出色的投資能力被稱(chēng)為“最懂投資的寺廟”。

玉佛寺

2009年，玉佛寺啟動(dòng)了“覺(jué)群大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基金”，為符合條件的創(chuàng)業(yè)者提供貼息貸款，助力創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展。

其中，“餓了么”就是最早受資助的項(xiàng)目之一。

截至目前，“覺(jué)群大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基金”資助了來(lái)自上海交通大學(xué)、華東師范大學(xué)、上海師范大學(xué)等高校的22個(gè)項(xiàng)目，資助總額超2000萬(wàn)元。

此外，各類(lèi)資產(chǎn)過(guò)億，乃至上百億的寺廟還紛紛成立了基金會(huì)。

深圳弘法寺設(shè)立了弘法寺慈善功德基金；廈門(mén)普陀寺也成立了普陀寺慈善會(huì)；山西五臺(tái)山直接控股了15家企業(yè)，除了傳統(tǒng)寺廟項(xiàng)目，還涵蓋投資、文化旅游、水業(yè)、藝術(shù)團(tuán)體、網(wǎng)絡(luò)科技、客運(yùn)等多個(gè)領(lǐng)域。

國(guó)內(nèi)還有不少寺廟圍繞與寺廟文化相關(guān)的領(lǐng)域，如文化發(fā)展、素食餐飲、養(yǎng)生等開(kāi)設(shè)投資公司，忙的不亦樂(lè)乎。

正是憑借如此龐大的客流量和繁多的營(yíng)收項(xiàng)目，才撐起了如今“寺廟經(jīng)濟(jì)”的基本盤(pán)。

而據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)測(cè)算，至2026年，我國(guó)的寺廟經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元大關(guān)。

其實(shí)，從古至今，寺廟都是“不差錢(qián)”的地方。

從南北朝起，寺廟便深度參與社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，財(cái)富與日俱增。

北魏推行“僧祇戶(hù)”制度，將戰(zhàn)俘、罪犯劃為寺廟佃農(nóng)，賜田超百萬(wàn)畝，僧人搖身變成了“大地主”，

唐代中期，全國(guó)寺院占有耕地達(dá)6000萬(wàn)畝（占當(dāng)時(shí)耕地1/6），蓄奴15萬(wàn)人。《舊唐書(shū)》還曾記載，當(dāng)時(shí)長(zhǎng)安西明寺僅香油錢(qián)就年入30萬(wàn)貫，堪比六部尚書(shū)百年俸祿總和。

到了宋代，寺廟更開(kāi)創(chuàng)性發(fā)展金融業(yè)務(wù)。著名的大相國(guó)寺就曾發(fā)行過(guò)年息8%-12%的“功德券”，其“香火鹽引”甚至具有貨幣流通的功能。

大相國(guó)寺

明代時(shí)期，五臺(tái)山顯通寺坐擁380間商鋪，年租金4.2萬(wàn)兩白銀，占山西全省商稅近五分之一，可謂富可敵國(guó)。

同時(shí)期的道教圣地龍虎山，被明太祖御封的嗣漢天師府，不僅擴(kuò)建成為占地四萬(wàn)多平的“超級(jí)道場(chǎng)”，每年還有超數(shù)十萬(wàn)兩白銀的供奉。

事實(shí)上，宗教信仰中，無(wú)論是佛教還是道教，都不反對(duì)寺廟或道觀獲取合法正當(dāng)?shù)呢?cái)富。

畢竟，寺廟基本都是靠自身供養(yǎng)維持生計(jì)，需要賺錢(qián)用于寺廟的維護(hù)與修復(fù)、僧人日常生活開(kāi)支以及舉辦宗教儀式等，也因此才有能力援助有困難的社會(huì)群體。

可問(wèn)題是， 賺錢(qián)越來(lái)越多的寺廟，特別是與資本牽扯過(guò)多后，能否將財(cái)富真正取之于民，用之于民，并不樂(lè)觀。

不少人為此吐槽，如今的寺廟的規(guī)模是越來(lái)越大，和尚也越來(lái)越圓潤(rùn)，可這些寺廟也如“貔貅”，錢(qián)只進(jìn)不出，難得見(jiàn)其主動(dòng)捐助社會(huì)公益項(xiàng)目。

不過(guò)，信仰與商業(yè)化的角力也從未停息。

面對(duì)金錢(qián)的誘惑，還是有不少?lài)?guó)內(nèi)寺廟和僧人堅(jiān)守著底線。

遼寧的大悲寺僧人依然過(guò)著極其清苦的生活，嚴(yán)格執(zhí)行佛教的各項(xiàng)戒律，禁止香客捐錢(qián)，僅通過(guò)每年的托缽乞食來(lái)維持生計(jì)；南京棲霞寺十年未漲素齋價(jià)格；終南山隱修寺廟，堅(jiān)持多年將信眾捐來(lái)的財(cái)物用于資助留守兒童；上海報(bào)恩寺的智祥法師，用了30年時(shí)間救助了5000多只流浪動(dòng)物……

遼寧的大悲寺僧人外出化緣

對(duì)于寺廟來(lái)說(shuō)，富不是錯(cuò)，窮也不用拼命夸贊。

適度控制商業(yè)化，守住信仰底色，將賺來(lái)的財(cái)富多用于善事和社會(huì)公益項(xiàng)目，或許才是寺廟經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的終極命題。