賣保險，你要不會輸出自己的價值主張，2025年會做得非常痛苦

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作者：Lindsay 劉瑩

入行5年我看到非常多痛苦執業的保險人。

浮躁又焦慮，每天惴惴不安。

這個月業績好，擔心下個月沒有，這個月業績不好，擔心下個月更不好。利率下行擔心，報行合一擔心，傭金下調擔心。擔心沒客戶，擔心方案講完了，客戶不下單，時不時在思忖，保險干不下去，還能去干點啥?

急功近利，惴惴不安，你看著她，就像飄在水上的浮萍，來陣風就能吹跑。

保險人，如果你沒有自己的價值主張，就好像植物沒根，永遠找不到安靜和快樂。在2025年，會非常非常的痛苦。

什么是價值主張？

你喜歡什么，想要什么，討厭什么，夢想是什么？

你的人生觀、世界觀、價值觀、眾生觀是什么？

你怎么看待保險職業？

你怎么看待人生、風險、幸福、快樂？

可以說價值主張就是你，你這個實實在在的活生生的人，你是什么樣的人，什么樣的價值主張，就會吸引什么樣的人，什么樣的客戶走進你的生活。

這個市場永遠不缺客戶，是你缺客戶。如何讓客戶選擇你，這是保險人最重要的一課。很多銷售不懂這個邏輯。

有人認為我人緣好我就能做好業務，你費盡心思消費緣故，之后就再沒業務了。

有人認為我跪舔客戶就能做好業務，你吸引的就是愛占小便宜的。

可以說你是什么樣的人，就會吸引什么樣的人。你是什么樣的價值主張，就會吸引相同價值主張的客戶。

我的價值主張是什么？

第一、我不消費緣故

從入行的第一天起，我就樹立了一個基本原則，我的最低目標，身邊人不要因為我做保險，而改變對我的看法。我的最高目標，身邊的人因為我做保險，而改變了對保險的看法。

所以我從不向親友推銷，我的客戶全部是主動咨詢而來。不主動不代表被動躺平，從業五年，我每天做的事情，就是規律的輸出保險知識，產品專業知識、我的配置思路、客戶的配置案例、保險如何幫助我，解決我的擔憂和困惑，如何讓我的生活更美好。

像種地一樣做保險，種下種子，埋上土，悉心照顧，澆水施肥，長期主義，靜待小苗長成大樹，大樹長成森林。

我認為，保險經紀人從業者是和醫生、律師一樣專業顧問角色的存在。醫生雖然好，但從不問你要不要看病，律師高尚，也從不問你有沒有官司要打，人的需求是隨著自己的境遇、生活、周遭人的情況發生改變慢慢發生改變的。

保險人不能把自己賤賣了。

第二、我從不為了工作去做目的性很強的社交

朋友是朋友，客戶是客戶，我從來不向朋友推銷保險，但凡朋友開口咨詢，我也像服務陌生人一樣，按照標準化動作流程來，講清楚說明白，朋友也有選擇或不選擇的自由，并且不會因為被選擇或沒被選擇對朋友生出分別心。

我也有非常要好的朋友，保持固定的頻率玩耍，從未聊過保險，我們依然是很好的朋友，依然固定玩耍。每個人都在自己的認知里，沒有好壞，也不是所有人都需要保險。

我也從來不為了加客戶去混社團，我知道這個行業里很多人是這樣。明明自己不喜歡讀書，非要去參加讀書會，見了人就要加微信，自己不喜歡運動，也要去玩飛盤。看到別人做這件事你也做。

帶著很強的目的性去做事，你會很辛苦，你也會因為有所期待而在結果不盡如人意的時候失落。

保險人需不需要社交，當然需要，我也會參加一些興趣社團，但前提是我真的喜歡，我喜歡跟人產生愛好上的深度交流和情緒共鳴，在一個場子里，我只會接近真正彼此吸引和喜歡的人，做自己喜歡的事過程本身就是滋養，交朋友就是純粹的交朋友，這樣你才不會累，也不會讓對方感到不安。

至于業務是需求產生和專業認可雙結合的自然而然。

為什么以前保險業被人詬病、招人煩，就是業務員沒有邊界感，見誰都像客戶，見誰都為了成交，如果你討厭什么樣的人，就不要讓自己變成那樣的人。

第三、工作不是生活的全部，人要活出質感和顆粒度

工作的五年里，我收到了很多獵頭拋出的橄欖枝，但我再也不想回到固定每日打卡上班的職場環境了。

于我而言，比錢更重要的是自己開心快樂，比財務自由更重要的是精神和思想的自由。這份工作給了我想要的自由，能滿足我的生活所需要的收入。

有客戶咨詢的時候，我是開心的，沉浸在工作中，為別人帶去價值，自己獲取回報。

沒有客戶咨詢的時候，我也是開心的，因為我有了很多自己的時間，做我喜歡的事，看書、種菜、陪孩子、喝茶和朋友相聚。

工作和生活都是滋養。

工作不是生活的全部，人要活出質感和顆粒度，尤其是金融工作者，你本身就是在為一個家庭規劃幸福，如果你自己的生活過的一地雞毛、一塌糊涂，你怎么去為別人規劃幸福呢？

所以啊，與其向外不如向內，把自己的生活經營好。

當你做自己真正喜歡的事，你是開心和快樂的，當你找回自己的快樂，專注于把每一件小事做好時，錢會自動來找你。

如何輸出你的價值主張？

第一、保持一致性

你是什么樣的人，你就展示什么樣子，不要去偽裝，是裝的，早晚有一天會露餡。當有一天別人發現你貨不對版，塌房就來了。

新人就踏踏實實的學習，曬成長和進步不要硬凹專業，誰還不是一點一點過來的呢，你的身邊人也在觀察你的成長，這個行業賺快錢的時代已經過去了。

報行合一后，傭金減半，拿我自己來說，一季度MDRT都快干完了，收入不及去年的1/3。客戶數量大增，收入反而少了，意味著工作量大增，而回報卻更少。每個行業都在均值回歸，這是正常的。對行業的長遠發展也是好事。

另外這幾年經濟形勢差，大家都在過苦日子，口袋里的能規劃的錢也有限，老美還在挑事。

不過正因為如此，這才是踐行客戶承諾、表現職業真愛和業務員韌性的時候，難不難，當然難，人人都很難，但難的事才更值得做。別人都撐不住，你撐住了，嗯客戶都是你的，忙的接不過來。

第二、不要隨波逐流

不要今天看別人干這，你就干這，明天看別人干那你就干那。

問問自己真正喜歡的、想要的是什么，人只有在做自己喜歡的事的時候才會閃閃發光，這是裝不來的。

你要有自己的根。別人都有別人做了，你還是做自己比較好。

第三、擁抱媒體

所謂量大瀟灑，做保險，客戶就是這么幾個渠道來，緣故、互聯網、轉介紹。你要擴大自己的盤子，公眾號寫了嗎，小紅書發了嗎，視頻號做了嗎？

你的客戶來源越廣，量越大，你自然就不會焦慮業績，不會因為一個客戶簽不簽而內耗。老張不簽老王簽，對你沒有任何影響。

第四、拒絕我不喜歡的客戶

有一個海南的姐姐，前前后后找我咨詢了三次，每次都是拿著銀行的計劃書來找我對比，我辛苦對比服務幫助篩選收益更好公司也好的產品，姐姐還是選擇了線下。我問她說“你專業所以我每次都找你，但我還是覺得本地靠譜。”

最后一次姐姐再來，我直接說“姐，我這個行業沒有底薪，全靠自己的時間投入，既然你喜歡本地就直接去買好了，希望你買到心儀的產品，也歡迎你在其他方面跟我鏈接。”

秉承良好的職業素養，溫和而堅定。

我也有客戶咨詢完后沒有在我這里成交，我都會送上祝福，恭喜客戶買到心儀的產品。雖然一次沒成交，客戶在后來又找我配置了其他的保障。

我能接受你不選擇我，但我不接受惡意白嫖。

對于一個專業的業務員，不缺有錢有實力的客戶，我的客戶遍布全國，明亞優秀的服務網絡支撐我給客戶提供完善的服務，我有150+合作公司，我能用全市場最好的產品來滿足客戶的需求。我產品好、服務好、專業知識過硬。

那么選擇別人就是你的損失，而不是我的呀，我有這樣的實力和底氣。

當你足夠簡單直接，就能篩選出和你同頻，讓你舒服的客戶。這樣賣保險，你才會越做越開心。

我是瑩學姐，一名保險經紀人，從年薪50到自由職業的第5年，這些思考希望能給處于職業困惑期的你一些思考。一起發光發熱讓保險市場越來越好。

如果你考慮買保險或者賣保險，歡迎加我微信（brokerly），不吹不黑，給你展示真實的保險市場。

認識我：

劉瑩：白板轉行保險金融業的第5年，8年航空、top500外企品牌公關經理職場經歷，軍嫂。

其他：愛好財富流帶盤，頌缽療愈，親子英語，心理咨詢，戶外運動，讀書，專業文章輸出300+，每年精讀24本書，致力于金融、養老的內容創業，分享行業干貨及個人成長經驗。個人微信：brokerly，同頻加。