“2025多多好特產”走進寧德霞浦 賦能“藍色糧倉”全產業鏈發展

北緯27度是世界公認最適宜海洋生物生長的緯度，寧德市霞浦縣便位于緯度帶黃金位置，綿長的海岸線和眾多島嶼、港灣形成獨特的地理結構，孕育了豐富的海洋漁業資源。“中國海帶之鄉”“中國紫菜之鄉”“中國南方海參之鄉”“中國海帶苗之鄉”等金字招牌，讓霞浦成為名副其實的“千鮮之城”。

然而，霞浦水產雖資源豐富，卻長期面臨“有品質無品牌、有產量無溢價”的困境。如何將資源優勢轉化為市場競爭力？日前，拼多多“多多好特產”走進寧德市霞浦縣，為當地商家帶來一份“破局”指南。上百名生鮮、水產商家齊聚一堂，共同探討如何借力新電商將霞浦“鮮”送往全國餐桌。這場活動不僅展現了霞浦的產業底氣，更折射拼多多依托“多多好特產”，與地方特色產業深度融合的新趨勢.

▲“2025多多好特產”寧德培訓會現場，商家們正在拍攝平臺新政策。梁展豪▕攝

海鮮產業方面，“多多好特產”專項小組目前已先后走進江蘇連云港、山東日照、浙江溫州等重點水產區，為當地水產發展帶去定制方案，助力產業增產，漁民增收。

用品質鑄就品牌，助力本土企業優化升級

每年4月，在霞浦長達500多公里的海岸線上，漁民們便開始在灘涂忙碌，晾曬的海帶鋪滿山坡，形成獨特的風景線。

福建溢源海洋食品有限公司（下稱“溢源食品”）主要生產海帶、海參、紫菜相關產品，作為公司電商負責人的謝洪和王斌斌最近格外忙碌，他們正在借原料采收前的空檔，調整今年公司在線上平臺的運營思路?！捌炊喽鄬Ω咂焚|產品的重視與公司的發展方向非常契合。公司已擁有黑標品牌，計劃通過與平臺運營人員溝通，進一步規劃銷售計劃、打造爆款產品。”謝洪表示，公司始終秉承著發展高質量海產品的目標，這點與拼多多平臺對生鮮行業的規劃不謀而合，后續將細化品牌發展規劃，打造更加優質的商品。

溢源食品于2017年在拼多多平臺開設店鋪，至今已運營八年，主要銷售干海帶、鹽漬海帶、干紫菜等產品。其中，鹽漬海帶結和日曬干海帶是拼多多店鋪的爆款，在拼多多藻類類目中排名前三。

溢源食品推出的各式海帶產品。伏特加▕攝

溢源食品是一家集蝦育苗、養殖、加工和銷售為一體的企業，生產加工區占地面積35畝，建筑面積20000多平方米，形成“漁戶十基地十公司十市場” 一體化的產供銷一條龍經營體系，聯系帶動漁業養殖戶1000多戶。隨著發展進入快車道，如今的溢源食品正積極調整旗下品牌的發展方向，向高端海產品發展，以期進一步借力拼多多“千億扶持”計劃，帶動當地特色產業提檔，實現產業促共富。

為優化霞浦商家產品矩陣，“多多好特產”水產負責人在會上向當地商家提供了時令季節爆款、深加工特色產品、消費新趨勢產品等平臺消費洞察數據，助力商家依托霞浦當地海帶、海參、紫菜產地優勢，結合新消費趨勢開拓各類精深加工產品，豐富產品供給形式。

商家年銷海參、海帶近3000萬元，賦能霞浦海產全產業鏈發展

在霞浦，提到線上海產品銷售，就不得不提福建霞浦鼎臻貿易有限公司（下稱“鼎臻貿易”）。鼎臻貿易負責人朱輝大學畢業后，前往溫州從事汽車用品電商，在看到電商平臺的發展機遇后，他決定將精力轉向家鄉農產品。2017年，朱輝將拼多多作為主營平臺，開始售賣即食海參、干海參、干海帶頭等產品。因為拼多多平臺易于上手且訂單爆發力強等特性，他們通過銷售海帶等農產品，在短短一周內實現了大量訂單，如今的年銷售額接近3000萬元。

“往年，我們的經營模式主要是用低價的產品吸引顧客，帶動價格稍高的產品銷售?！敝燧x表示，“現階段，在拼多多的扶持下，我們傾向于走高質量商品路線，做出膾炙人口的霞浦海產品品牌?！?/p>

4月，拼多多推出“千億扶持”計劃，未來三年擬投入1000億資源，持續構建用戶、商家及平臺多方共贏的商業生態。在農業領域，拼多多“千億扶持”將依托“2025多多好特產”專項行動，深入全國各大農牧產區，推動農牧產業增產增收。

▲培訓會后，“2025多多好特產”專項小組進一步為商家們答疑。

根據“多多好特產”專項行動部署，拼多多推出三大定制舉措，從產品、運營、供應鏈等維度為霞浦水產商家發展。

其一，鼓勵商家店群式發展，通過免除水產類目保證金等降本舉措，助力霞浦商家進行全產業鏈產品探索。“霞浦水產具有深加工優勢，海參、海帶等產品相較其他海產品也更易標準化，我們希望助力商家們發揮當地優勢，通過降低商家開店成本，助力商家以低成本進行全產業鏈產品運營，并通過專項流量、補貼等扶持潛力爆款，推動霞浦海鮮產業提升附加值?！薄岸喽嗪锰禺a”水產負責人表示。

其二，通過“一對一”深度指導和資源對接，全面提升商家對品質產品的運營能力。比如，通過幫助商家優化商品頁面，明晰皮質維度，一方面，使優質產品便于與普貨區分，獲取更多平臺扶持；另一方面，讓消費者肉眼可辨定價依據和品質標準，以避免發生售后糾紛。

其三，加大對品質海鮮的扶持，為商家規劃品牌成長路徑。除了“黑標品牌”，平臺還推出了“星級”“回頭客好店”等品質指標，在商家達到相關資質后，通過集中曝光和補貼，助力優質商家脫穎而出。