2025上海車展側(cè)寫：一場(chǎng)行業(yè)盛宴下的暗流涌動(dòng)

4月23日，上海車展盛大啟幕，來自全球26個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近1000家車企參展。據(jù)悉，本次參展的車型超過100款，其中新車接近一半；而在能源類型方面，新能源車是燃油車的兩倍多，燃油車的頹勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

本屆車展上，各家車企也拿出了看家本領(lǐng)，新車發(fā)布會(huì)、概念車、機(jī)器人等悉數(shù)登場(chǎng)，王傳福、余承東、李想、小鵬、李斌等車圈大佬依次現(xiàn)身，更有黃渤、陳道明、撒貝寧、樊振東、周鴻祎、鹵鵝哥等明星藝人或流量網(wǎng)紅前來助陣。

發(fā)布會(huì)方面，長(zhǎng)城開了7場(chǎng)，奇瑞辦了5場(chǎng)；產(chǎn)品方面，吉利發(fā)布硬核方盒子SUV-銀河戰(zhàn)艦，入局方盒子賽道，理想發(fā)布理想L6智駕煥新版以及理想MEGA Home家庭特別版，深藍(lán)S09開啟預(yù)售；概念車方面，比亞迪一口氣帶來三款：海洋旗艦Ocean-S、Dynasty-D王朝D級(jí)全尺寸概念車以及騰勢(shì)Z概念跑車；品牌矩陣方面，蔚來旗下“蔚來、樂道、螢火蟲”三大品牌完成集結(jié)，鴻蒙智行四界也已完全體的方式集體亮相，而與上汽合作的尚界也在來的路上；科技矩陣方面，長(zhǎng)安、奇瑞等，攜機(jī)器人、飛行汽車入場(chǎng)，小鵬也帶來人形機(jī)器人Iron……

本屆車展可謂熱鬧非凡。總結(jié)來看，筆者認(rèn)為有四大核心關(guān)鍵詞，分別是：智駕“祛魅化”、流量分散化、新車大型化以及技術(shù)重塑豪華。

智駕“祛魅化”：不提智駕，但智駕無處不在

近期，面對(duì)頻繁發(fā)生的智駕事故，相關(guān)政府機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會(huì)開始給車企智駕宣傳上“緊箍咒”，致使不少車企緊急修改宣傳話術(shù)，或取消部分營(yíng)銷動(dòng)作，由此也給上海車展傳遞了一絲智駕“涼意”。然而，由比亞迪、奇瑞、吉利等挑起的“智駕平權(quán)”大戰(zhàn)，不會(huì)因此降溫。當(dāng)消費(fèi)者，尤其是潛在車主體驗(yàn)了智駕的便捷，“無智駕不買車”正成為用戶購(gòu)車的默認(rèn)選項(xiàng)。

本屆車展上，搭載智駕的車型隨處可見，上到百萬的比亞迪仰望U8L，下到6萬級(jí)的奇瑞QQ\小螞蟻，智駕已成為新車的默認(rèn)搭配。

奇瑞將經(jīng)典IP復(fù)活，推出全新奇瑞QQ，并且有望繼續(xù)搭載獵鷹500，同時(shí)配備激光雷達(dá)，支持高速領(lǐng)航、記憶泊車等功能，和奇瑞小螞蟻智駕版一起，攪局微型車市場(chǎng)；

零跑B10定位緊湊型純電SUV，9.98萬元起售，成為該區(qū)間唯一搭載激光雷達(dá)版高階智駕的全球車型，并采用全新LEAP3.5技術(shù)架構(gòu)、SA8650智駕芯片、SA8295智能座艙芯片，具備百變副駕、雙AI大模型、瑪莎拉蒂同款團(tuán)隊(duì)底盤調(diào)教等諸多優(yōu)勢(shì)。零跑B10開售48小時(shí)，訂單量破3萬輛，上市13天交付破8000輛。在緊湊級(jí)SUV市場(chǎng)，卷出了新高度；

不久前上市的比亞迪漢L\唐L雙旗艦，則以“天神之眼B高階智駕+兆瓦閃充技術(shù)”技術(shù)組合，強(qiáng)勢(shì)維穩(wěn)20萬級(jí)市場(chǎng)份額；

廣汽昊鉑HL則全系標(biāo)配廣汽GSD高階智駕系統(tǒng)，支持城市NDA、高速NDA等全場(chǎng)景智駕功能；

東風(fēng)日產(chǎn)N7補(bǔ)足智能化短板，搭載高通驍龍8295P芯片，具備城市記憶領(lǐng)航NOA，高速領(lǐng)航NOA、全場(chǎng)景智能泊車等賣點(diǎn)；

而上汽奧迪也搭乘華為智駕快車，全新亮相的上汽奧迪A5L Sportback，成為全球首搭華為乾崑智駕技術(shù)的燃油車。

除此之外，小鵬G7、蔚來螢火蟲、阿維塔06等眾多車型，也在智能化方面擁有出色表現(xiàn)。

礙于當(dāng)前智駕宣傳的“噤聲”，車企大多處于觀望狀態(tài)。即便高調(diào)如鴻蒙智行，車展前的ADS4.0技術(shù)發(fā)布會(huì)上，公然宣稱支持高速L3自動(dòng)駕駛。但面對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑，謹(jǐn)慎起見，還是刪除或隱藏了官微宣傳視頻。

不過即便如此，智駕全民化、普及化，并逐步向L3\L4級(jí)演進(jìn)的步伐，不會(huì)停止，而只會(huì)走得更謹(jǐn)慎和務(wù)實(shí)罷了。

流量分散化：車企爭(zhēng)相補(bǔ)位雷軍缺席的流量空白

因?yàn)槔总姾托∶譟U7的缺位，加上小米SU7和小米SU7Ultra的熱度降溫，本屆上海車展，小米不再是流量中心，而呈現(xiàn)流量分散化趨勢(shì)。眾車企各領(lǐng)風(fēng)騷，沒有炸裂式的出圈，但也足夠有話題。

4月23日首日，小米展臺(tái)人頭攢動(dòng)，除了看車的，還有專門跑來免費(fèi)領(lǐng)取限量礦泉水和棒球帽的，不少媒體人都曬出了領(lǐng)到的小米汽車限量棒球帽。除此之外，小米展臺(tái)的亮點(diǎn)便乏善可陳了。看來，少了雷軍和小米YU7，小米在車展上還是少了很多熱度。

另一邊，鴻蒙智行的熱度卻不減。尊界S800的亮相，引發(fā)眾多用戶圍觀和打卡，余承東以及馬東、黃渤的流量加持，也使鴻蒙智行展臺(tái)一度成為媒體日的最熱話題之一。

有明星加持，且熱度很高的，還有凱迪拉克。

4月23日，乒乓球奧運(yùn)冠軍樊振東現(xiàn)身凱迪拉克展臺(tái)，大批粉絲駐守圍觀，并尖叫連連，一度讓隔壁的奧迪尷尬不已：奧迪展廳內(nèi)搭建的三層觀眾席被樊振東粉絲“霸占”。一場(chǎng)車展，幾乎搞成了樊振東大型粉絲見面會(huì)。

紅衣教主周鴻祎穿著標(biāo)志性的紅色T恤，成為本屆車展的一道別樣風(fēng)景，給不少展臺(tái)帶去人氣。比如周鴻祎與何小鵬的互動(dòng)。不過，跟小鵬AI機(jī)器人Iron比起來，周鴻祎的人氣指數(shù)就要遜色幾分了。這一圈圈的人群，圍觀的看似是周鴻祎，實(shí)則是Iron。

說到機(jī)器人，長(zhǎng)安也不遑多讓，不僅有機(jī)器人，還有機(jī)器狗、飛行汽車，以及新晉走紅的“鹵鵝哥”的投喂。另外，展臺(tái)也吸引不少老外打call。

論多元化和國(guó)際范，奇瑞也有話要說。本次車展，奇瑞展臺(tái)邀請(qǐng)了超5000名海外嘉賓，還有百名老外向全世界直播。奇瑞董事長(zhǎng)尹同躍再次攜手搜狐張朝陽(yáng)逛展，給展臺(tái)帶來不少熱度。除此之外，機(jī)器人、飛行汽車一樣也不少。所不同的是，奇瑞這次玩了一個(gè)“花活”，用真人扮演了一位名為“瑤瑤”的AI女車模，因其逼真的動(dòng)作，引發(fā)大量圍觀。

比亞迪各展臺(tái)，也有超高人氣。比如騰勢(shì)概念跑車-騰勢(shì)Z，因搭載中國(guó)首款全棧自研的線控轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、云輦-M、全線控底盤等尖端技術(shù)，引發(fā)眾多圍觀；值得關(guān)注的是，現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)多款《黑神話·悟空》聯(lián)名定制版車型，比如唐、海豹06GT、漢L等，更有coser站臺(tái)。感覺比亞迪這次，把上海車展玩成Chinajoy了。

新車大型化：豪華和大型，車企發(fā)展的一體兩面

有媒體統(tǒng)計(jì)，在參展的SUV當(dāng)中，C級(jí)、D級(jí)分別有15款和13款，在整體SUV當(dāng)中，占比不低。而這也從一個(gè)側(cè)面說明了，新車的大型化趨勢(shì)。之所以如此，一面是中國(guó)品牌集體沖高的必然，一方面也是用戶品質(zhì)升級(jí)需求驅(qū)動(dòng)車企造大車的必然。

燃油車時(shí)代，國(guó)產(chǎn)品牌造大車，不僅面臨國(guó)外技術(shù)的碾壓，更面臨越來越嚴(yán)格的燃油排放標(biāo)準(zhǔn)的掣肘。再加上消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)護(hù)成本的顧慮，故能在大型燃油車品類異軍突起的國(guó)產(chǎn)車屈指可數(shù)。而到了新能源時(shí)代，國(guó)產(chǎn)技術(shù)笑傲全球，借用“所有的行業(yè)都可以用互聯(lián)網(wǎng)重造一遍”這句話，所有的車型和品類，也可以用新能源重造一遍，大型車便是其中之一。

本次車展上，不少國(guó)產(chǎn)新能源大型車也引發(fā)重點(diǎn)關(guān)注。比如極氪9X，憑借百萬級(jí)售價(jià)，奢華材質(zhì)和頂級(jí)配置，便引發(fā)眾多演藝明星的提前打call。

極氪9X定位全球超豪華SUV新旗艦，車長(zhǎng)5290mm，軸距3220mm，前臉方正大氣，配合分體式LED燈組，營(yíng)造出威嚴(yán)莊重的視覺沖擊力。內(nèi)飾搭配Nappa真皮與實(shí)木飾板，豪華感拉滿。技術(shù)方面，搭載干里浩瀚H9智駕方案、900V高壓平臺(tái)與寧德時(shí)代麒麟5C電池組，兩顆英偉達(dá)Thor芯片與5顆激光雷達(dá)，算力高達(dá)1400TOPS，成為中國(guó)品牌中，首個(gè)搭載主動(dòng)穩(wěn)定桿的豪華SUV。

問界M8定位家庭智慧旗艦中大型SUV，車長(zhǎng)5190mm，軸距3105mm，新車已于4月16日正式上市，售價(jià)區(qū)間為35.98-44.98萬元。

作為問界旗下第四款車，其定位略低于問界M9，正好填補(bǔ)了問界M7和M9之間的市場(chǎng)空白。憑借全新零重力座椅、智能激光投影、HUAWEI ADS 2.0智駕系統(tǒng)、15.6英寸智能中控大屏+16英寸副駕娛樂屏等科技配置，一上市便成為新的市場(chǎng)爆款。據(jù)悉，問界M8上市1小時(shí)大定破2萬輛，上市72小時(shí)大定超4.4萬輛，上市4天大定突破5萬輛，再次證明了鴻蒙智行的產(chǎn)品定義能力。

本屆上海車展上，深藍(lán)汽車旗下全新中大型豪華SUV——深藍(lán)S09也正式開啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)區(qū)間為23.99-30.99萬元。深藍(lán)S09定位大六座智慧旗艦，采用“2+2+2”的六座布局，車長(zhǎng)5205mm，軸距3105mm，與理想L9不相上下。提供前排雙15.6英寸聯(lián)屏+43英寸AR-HUD抬頭顯示，同時(shí)配備華為智能輔助駕駛以及HarmonySpace鴻蒙座艙等智能化配置。

深藍(lán)汽車?yán)^續(xù)綁定華為，以“華為智駕+理想級(jí)舒適”組合拳，再加上價(jià)格優(yōu)勢(shì)，有望在高端家庭SUV市場(chǎng)搶奪“奶爸車”的市場(chǎng)蛋糕。

蔚來旗下樂道品牌的第二款車-樂道L90也于車展正式亮相。樂道L90定位純電動(dòng)大型SUV，基于蔚來NT3.0平臺(tái)打造，車長(zhǎng)5145mm，軸距3110mm，也采用六座布局。官方表示，樂道L90能夠滿足“6人+10箱”的裝載能力。其切入大家庭出行市場(chǎng)，欲和理想L系列競(jìng)爭(zhēng)的野心昭然若揭。樂道L90計(jì)劃于三季度正式上市，到時(shí)能不能使樂道品牌支棱起來，不妨拭目以待。

除了以上幾款典型大車，定位新時(shí)代旗艦SUV的瑞虎9L量產(chǎn)概念車也在本次車展亮相。瑞虎9L可以看作是瑞虎9的加長(zhǎng)版，以“三排平權(quán)”為核心賣點(diǎn)，旨在定義國(guó)民旗艦SUV新時(shí)代。

此外，還有領(lǐng)克900、紅旗H9 PHEV、奇瑞風(fēng)云A9、寶駿享境等眾多中大型車，價(jià)位也是高低不一。便宜的10萬出頭，比如寶駿享境（12.58萬元—14.98萬元），貴的百萬，比如仰望U8L。

同樣是中大型車，決定車型價(jià)格的，除了配置，還有技術(shù)，車身尺寸反而是最不重要的一個(gè)因素。不過，可以洞見的是，大車是豪華與否的必備條件之一，尤其是30萬以上的車型。

技術(shù)重塑豪華：無過人技術(shù)，遑論豪華

過去的豪華靠堆料（不是沒有技術(shù)，而是技術(shù)不夠顯性化），如今再靠堆料，不僅同行會(huì)嘲諷，更難讓愛面子的消費(fèi)者心甘情愿買單。因此，中國(guó)品牌要想比肩甚至超越BBA等傳統(tǒng)豪華品牌，必須另辟蹊徑。如今有了新能源技術(shù)的加持，中國(guó)品牌終于找到了彎道超車的密碼。

以比亞迪仰望為例，做百萬級(jí)豪華車型，仰望U8不是第一個(gè)，但卻是第一款讓國(guó)人自豪和揚(yáng)眉吐氣的車型。

本屆車展上，在仰望U8的基礎(chǔ)上，官方又帶了升級(jí)版的仰望U8L。其長(zhǎng)度達(dá)到5400mm，軸距為3250mm，比仰望U8豪華版長(zhǎng)了81mm，軸距增加200mm。并采用了更尊貴的配色，比如車標(biāo)是24K純金。仰望U8L定位全尺寸行政豪華SUV，并繼續(xù)采用六座布局，通過易四方、云輦-P、應(yīng)激浮水、天神之眼A等黑科技的加持，鞏固其百萬級(jí)豪華車的定位。仰望上市一年半，交付超一萬輛，這無疑證明了，比亞迪在打造超高端豪華品牌方面的能力和自信。

頂著華為技術(shù)集大成者的光環(huán)，售價(jià)100-150萬元的尊界S800的亮相，再次引發(fā)圍觀。

過去幾年，鴻蒙智行“三界”（問界、智界、享界）的成功，尤其是問界系列的爆賣，充分證明了華為技術(shù)賦能的實(shí)力。而售價(jià)46.98-56.98萬的問界M9，更以連續(xù)11月奪得中國(guó)市場(chǎng)50萬級(jí)豪華車型銷冠的成績(jī)，為鴻蒙智行沖擊百萬售價(jià)車型，奠定了強(qiáng)大基石。

而尊界S800也不負(fù)所望，憑借途靈龍行平臺(tái)、天使座主動(dòng)安全防護(hù)系統(tǒng)、華為星河通信等的六大核心智能技術(shù)，以及頂級(jí)真皮、實(shí)木、水晶及真金屬材質(zhì)的大量運(yùn)用，私密空間的前后隔斷等極盡奢華的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，重新改寫了百萬級(jí)豪華轎車的標(biāo)準(zhǔn)。新車預(yù)定48小時(shí)，訂單達(dá)2108臺(tái)。?截至4月16日，累計(jì)訂單已超1萬輛。

作為對(duì)比，勞斯萊斯去年在中國(guó)大陸地區(qū)的銷量才1600輛，尊界S800兩天的訂單量就超過了勞斯萊斯一年的銷量。由此可見，尊界S800的面世，已然成為中國(guó)超豪華轎車市場(chǎng)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

蔚來的行政旗艦轎車蔚來ET9已于去年底上市（78.8萬元?起售），并于近期開始陸續(xù)交車。蔚來ET9是NT3.0平臺(tái)的首款車型，外觀延續(xù)了蔚來家族式設(shè)計(jì)風(fēng)格，首次使用了Skyline天際線屏幕，配備15.6英寸AMOLED懸浮式中控屏；采用四座布局，后排采用“天空島”和“行政橋”設(shè)計(jì)，支持一鍵“尊享”模式。智駕方面，蔚來ET9配備Aquila 2.0天鷹座超感系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)高速、城區(qū)、泊車和換電場(chǎng)景的智能輔助駕駛。

作為蔚來的商務(wù)旗艦，多位大佬的背書，也讓蔚來ET9吸引力大增：美的董事長(zhǎng)方洪波成為全國(guó)首位車主；劉強(qiáng)東體驗(yàn)蔚來ET9，并當(dāng)場(chǎng)下定；此外，財(cái)經(jīng)作家吳曉波的站臺(tái)，也進(jìn)一步提升了蔚來ET9的魅力。

此外，作為本次車展的明星車型之一，小米SU7 Ultra也引發(fā)大量圍觀。小米SU7Ultra定位“新豪華”，憑借50萬出頭的價(jià)格、碳纖維內(nèi)外飾、豪華靜謐座艙、1秒級(jí)加速、紐北賽道調(diào)校、澎湃智能座艙、豐富車載生態(tài)等諸多優(yōu)勢(shì)，成為年輕人的豪華新寵。

小米SU7 Ultra開售2小時(shí),大定就突破10000臺(tái)，雷軍1年賣1萬臺(tái)的小目標(biāo)輕松達(dá)成。截止到2月28日下午4點(diǎn)多，小米SU7 Ultra鎖單量已超2萬臺(tái)，一躍成為50萬級(jí)豪華車型的新爆款。

不同于傳統(tǒng)的豪華車認(rèn)知，小米SU7 Ultra不僅改寫了性能跑車的用戶心智，更憑借無出其右的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷玩法（如預(yù)售價(jià)81.49萬元，上市卻僅售52.99萬元），給組了用戶情緒價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值，成為行業(yè)競(jìng)相學(xué)習(xí)的對(duì)象。

總體而言，中國(guó)品牌正在通過技術(shù)敘事，實(shí)現(xiàn)對(duì)BBA等傳統(tǒng)豪華品牌的趕超，而事實(shí)也證明了，隨著新一批中國(guó)消費(fèi)者的崛起，傳統(tǒng)的豪華定義將逐步土崩瓦解，屬于中國(guó)品牌的“技術(shù)豪華新時(shí)代”已經(jīng)到來。

結(jié)語(yǔ)：

車展熱度仍在繼續(xù)，沒了雷軍，似乎少了點(diǎn)什么，但從展會(huì)本身看，這未必是壞事。從關(guān)注流量人物，回歸對(duì)行業(yè)以及產(chǎn)品的關(guān)注，才是車展的意義所在。

喧囂過后，唯有技術(shù)、產(chǎn)品值得被長(zhǎng)久討論，而這才是大型車展持續(xù)促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展的根本所在。