領(lǐng)航出海 商鏈全球 | 廣交會(huì)行業(yè)趨勢(shì)論壇解析大家居建裝品牌出海新路徑

2025廣州建博會(huì)以促進(jìn)商業(yè)轉(zhuǎn)化為使命，由展覽平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)槿甓取⑷溌贰⑷赖男袠I(yè)賦能服務(wù)平臺(tái)，重點(diǎn)打造經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、裝企、外貿(mào)、商業(yè)公裝、新媒體等六大渠道建設(shè)。同時(shí)，重點(diǎn)發(fā)力外銷渠道，推出CBD World-Connect“全球鏈接”計(jì)劃和“領(lǐng)航出海”行動(dòng)，依托外貿(mào)中心集團(tuán)豐富的海外資源，積極拓展全球業(yè)務(wù)版圖，吸引大量海外買家，成為國(guó)內(nèi)外家居行業(yè)互通的重要窗口。

4月23日上午，“【領(lǐng)航出海 商鏈全球】第137屆廣交會(huì)行業(yè)趨勢(shì)論壇 —— 大家居建裝品牌出海”活動(dòng)，在廣交會(huì)堂第二號(hào)會(huì)議室隆重召開。本次論壇由中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心集團(tuán)有限公司主辦，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽有限公司協(xié)辦，網(wǎng)易傳媒、中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心有限公司大力支持，廣州建博會(huì)精心籌辦。在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮洶涌澎湃、國(guó)際貿(mào)易格局風(fēng)云變幻的當(dāng)下，廣州建博會(huì)攜多家參展企業(yè)走進(jìn)第137屆廣交會(huì)第二期展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，助力家居建材行業(yè)邁向國(guó)際舞臺(tái)，共同探索出海新路徑、把握時(shí)代新商機(jī)。

主題分享

專家多維解析出海之道

01

領(lǐng)航出海：品牌的全球化突圍之路

深圳大學(xué)區(qū)域國(guó)別與國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)、國(guó)際關(guān)系、世界經(jīng)濟(jì)和國(guó)際傳播領(lǐng)域?qū)＜?戴永紅

活動(dòng)伊始，深圳大學(xué)區(qū)域國(guó)別與國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)、國(guó)際關(guān)系、世界經(jīng)濟(jì)和國(guó)際傳播領(lǐng)域?qū)＜掖饔兰t教授以“領(lǐng)航出海：品牌的全球化突圍之路”為主題，從宏觀視角剖析了當(dāng)前復(fù)雜多變的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境。

他指出，世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，經(jīng)濟(jì)、政治、科技等多方面發(fā)生深刻變革。在國(guó)際貿(mào)易如此復(fù)雜多變的大背景下，企業(yè)出海面臨諸多挑戰(zhàn)，但同時(shí)也蘊(yùn)含著巨大機(jī)遇。戴教授強(qiáng)調(diào)，企業(yè)需善于從中國(guó)傳統(tǒng)文化中汲取智慧等，靈活運(yùn)用這些智慧來應(yīng)對(duì)現(xiàn)代的國(guó)際形勢(shì)與貿(mào)易摩擦，同時(shí)借助 AI 技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)控海外市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)化品牌傳播策略，實(shí)現(xiàn)品牌故事的精準(zhǔn)講述，從而在全球舞臺(tái)上乘風(fēng)破浪，開啟品牌出海的新篇章。

02

以質(zhì)取勝：“雙碳”背景下

家具建材企業(yè)出海的綠色挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)

中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心廣州分中心可持續(xù)發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理 史志呈

在全球能源轉(zhuǎn)型與環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的今天，“雙碳” 目標(biāo)已成為企業(yè)出海無法回避的關(guān)鍵議題。中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心廣州分中心可持續(xù)發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理史志呈先生聚焦于 “以質(zhì)取勝：‘雙碳’ 背景下家具建材企業(yè)出海的綠色挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)”，為在場(chǎng)嘉賓深入剖析了綠色法規(guī)的復(fù)雜性及其應(yīng)對(duì)之道。

他指出，隨著全球能源轉(zhuǎn)型與環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，“雙碳”目標(biāo)成為企業(yè)出海的關(guān)鍵考量。家具建材企業(yè)在出海過程中，需直面國(guó)際法規(guī)差異及發(fā)達(dá)國(guó)家日益嚴(yán)格的綠色法規(guī)挑戰(zhàn)。史志呈先生詳細(xì)解讀了這些法規(guī)的核心要點(diǎn)與實(shí)施時(shí)間表，并強(qiáng)調(diào)企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)碳管理的重要性，提前布局，將碳戰(zhàn)略融入整體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，滿足國(guó)際市場(chǎng)綠色準(zhǔn)入要求，搶占低碳發(fā)展先機(jī)，將碳從成本負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)家居建材企業(yè)出海提供有力支持。

03

商鏈全球：居住產(chǎn)業(yè)出海新機(jī)遇

珺與咨詢創(chuàng)始人 鞏宇銘

從宏觀的戰(zhàn)略視野回歸到產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，珺與咨詢創(chuàng)始人鞏宇銘先生以 “商鏈全球：居住產(chǎn)業(yè)出海新機(jī)遇” 為主題，深入居住產(chǎn)業(yè)出海的現(xiàn)實(shí)語境，剖析其中的痛點(diǎn)與機(jī)遇。

他指出，國(guó)內(nèi)家居建材市場(chǎng)品類繁雜、企業(yè)發(fā)展參差不齊，行業(yè)面臨諸多問題與挑戰(zhàn)，而海外市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。中國(guó)作為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎，在“金磚國(guó)家”與“一帶一路”共建國(guó)家市場(chǎng)互相扶持下，為國(guó)內(nèi)企業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。鞏宇銘提出，企業(yè)出海需從“走出去”向“走進(jìn)去”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)商品貿(mào)易到本土運(yùn)營(yíng)的升級(jí)，遵循出海競(jìng)爭(zhēng)三大原則，精準(zhǔn)選擇出海路徑，避免低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，提升產(chǎn)品力與品牌力，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)身。

04

保駕護(hù)航：AEO 制度助力建材行業(yè)‘乘風(fēng)破浪’

中國(guó)海關(guān)企業(yè)管理領(lǐng)域?qū)＜?祖曉敏

在企業(yè)出海的征途中，政策支持猶如一艘巨輪的壓艙石，為企業(yè)保駕護(hù)航。中國(guó)海關(guān)企業(yè)管理領(lǐng)域?qū)＜易鏁悦襞恳?“保駕護(hù)航：AEO 制度助力建材行業(yè)‘乘風(fēng)破浪’” 為主題，詳細(xì)解讀了 AEO 制度的內(nèi)涵與價(jià)值。

她介紹AEO制度涵蓋國(guó)際貨物流通各領(lǐng)域，各國(guó)海關(guān)通過互認(rèn)協(xié)議為企業(yè)提供便利，中國(guó)已與31個(gè)經(jīng)濟(jì)體簽署AEO互認(rèn)協(xié)議，覆蓋57個(gè)國(guó)家和地區(qū)。她強(qiáng)調(diào)AEO企業(yè)享受的優(yōu)先辦理、減少監(jiān)管頻次等便利措施，以及國(guó)際層面的優(yōu)先查驗(yàn)等待遇，有效降低企業(yè)成本。她還闡述了企業(yè)申請(qǐng)AEO認(rèn)證的流程及注意事項(xiàng)，指出該過程是企業(yè)規(guī)范管理、提升競(jìng)爭(zhēng)力的契機(jī)，建議已認(rèn)證企業(yè)珍惜信譽(yù)、加強(qiáng)合規(guī)管理，充分利用AEO認(rèn)證便利拓展市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)家居建材企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

05

技貿(mào)應(yīng)對(duì)：新型建筑材料

國(guó)際市場(chǎng)洞察與技貿(mào)措施應(yīng)對(duì)策略

佛山海關(guān)綜合技術(shù)中心、國(guó)家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測(cè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室高級(jí)工程師 劉亞民

在國(guó)際貿(mào)易舞臺(tái)上，技術(shù)性貿(mào)易措施已成為企業(yè)出海繞不開的一道關(guān)卡。佛山海關(guān)綜合技術(shù)中心、國(guó)家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測(cè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室高級(jí)工程師劉亞民先生以 “技貿(mào)應(yīng)對(duì)：新型建筑材料國(guó)際市場(chǎng)洞察與技貿(mào)措施應(yīng)對(duì)策略” 為主題，為企業(yè)撥開技貿(mào)應(yīng)對(duì)的迷霧。

他指出，這些措施數(shù)量逐年遞增，對(duì)我國(guó)出口貿(mào)易影響顯著，但也在倒逼企業(yè)技術(shù)改造與質(zhì)量提升。劉亞民介紹出海技貿(mào)的應(yīng)對(duì)策略，深入分析綠色建筑等新興趨勢(shì)對(duì)材料的要求，解讀主要出口市場(chǎng)技術(shù)法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)。他強(qiáng)調(diào)企業(yè)要認(rèn)識(shí)技術(shù)性貿(mào)易措施的雙重性，將其作為提升技術(shù)水平與產(chǎn)品質(zhì)量的契機(jī)，在國(guó)際市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

“CBD 全球鏈接”

中國(guó)建裝品牌出海聯(lián)盟啟動(dòng)儀式

主題分享之后，論壇迎來了激動(dòng)人心的高光時(shí)刻 ——“CBD 全球鏈接” 中國(guó)建裝品牌出海聯(lián)盟啟動(dòng)儀式。中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽有限公司副總經(jīng)理鄧麗宙女士、志邦家居副總裁肖清平先生、TATA 副總裁張巖先生、華建鋁業(yè)執(zhí)行董事吳志強(qiáng)先生、軒尼斯門窗副總裁余家優(yōu)先生、金牌家居海外事業(yè)部總經(jīng)理盧華貴先生以及網(wǎng)易家居執(zhí)行主編王傅蓉女士等嘉賓共同登臺(tái)，見證了這一具有里程碑意義的時(shí)刻。

“CBD 全球鏈接”中國(guó)建裝品牌出海聯(lián)盟的成立，標(biāo)志著行業(yè)協(xié)同發(fā)展邁向新高度。企業(yè)將通過資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，匯聚成一股推動(dòng)行業(yè)出海的強(qiáng)大力量，共同應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

圓桌對(duì)話

共探出海實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

最后，論壇進(jìn)入圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，由網(wǎng)易家居執(zhí)行主編王傅蓉女士主持，志邦家居副總裁肖清平先生、TATA 副總裁張巖先生、華建鋁業(yè)執(zhí)行董事吳志強(qiáng)先生、軒尼斯門窗副總裁余家優(yōu)先生、金牌家居海外事業(yè)部總經(jīng)理盧華貴先生等嘉賓圍繞大家居建裝品牌出海過程中的關(guān)鍵問題展開深度探討。

肖清平志邦家居副總裁

志邦家居副總裁肖清平先生表示，中國(guó)定制行業(yè)出海難度大的原因在于行業(yè)的服務(wù)屬性強(qiáng)。志邦家居自2014年起參加廣交會(huì)探索海外市場(chǎng)，目前在澳洲、北美、東南亞等地以工程業(yè)務(wù)為主，逐步開展零售布局，通過與海外當(dāng)?shù)胤?wù)商深度合作，打造高端本土化定制服務(wù)，滿足當(dāng)?shù)囟鄻踊透咚叫枨螅瑯淞⒏叨似放菩蜗螅嵘a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

張巖 TATA副總裁

TATA 副總裁張巖先生分享道，歷經(jīng)二十多年發(fā)展，中國(guó)木門行業(yè)已遠(yuǎn)超發(fā)達(dá)國(guó)家，尤其在供應(yīng)鏈、生產(chǎn)系統(tǒng)效率方面。“中國(guó)制造”的木門產(chǎn)品，不代表低價(jià)格，反而代表更高的生活品質(zhì)。TATA 出海雖只有三年，但積極拓展中東及大洋洲市場(chǎng)，建設(shè)海外代理網(wǎng)絡(luò)，并探索共享合作生產(chǎn)基地，解決交付難題，展現(xiàn)中國(guó)木門行業(yè)高品質(zhì)與強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

吳志強(qiáng)華建鋁業(yè)執(zhí)行董事

華建鋁業(yè)執(zhí)行董事吳志強(qiáng)先生指出，“中國(guó)制造”標(biāo)簽近兩年正在慢慢往高端滲透，企業(yè)應(yīng)該做的是把中國(guó)的好產(chǎn)品輸出到國(guó)外，而不是將中國(guó)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)“行業(yè)內(nèi)卷”蔓延至國(guó)外。當(dāng)下，華建鋁業(yè)海外業(yè)務(wù)以直接出口和配套大型客戶出口為主，憑借高性能系統(tǒng)門窗等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)收獲眾多客戶，同時(shí)注重綠色可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，布局新廠提高生產(chǎn)效率。

余家優(yōu)軒尼斯門窗副總裁

軒尼斯門窗副總裁余家優(yōu)先生談到，中國(guó)品牌要撕掉“低價(jià)標(biāo)簽”，需要從四個(gè)方面練好內(nèi)功：加大產(chǎn)品研發(fā)投入、優(yōu)化管理供應(yīng)鏈水平、數(shù)字化賦能提升系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)效率、加強(qiáng)終端服務(wù)，提升客戶體驗(yàn)感和滿意度。軒尼斯門窗從2015年開始參加廣交會(huì)，先以 OEM 和 ODM 方式出海，后逐步推進(jìn)品牌出海，在澳洲等地開設(shè)品牌門店并規(guī)劃在東南亞建廠，以應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

盧華貴金牌家居海外事業(yè)部總經(jīng)理

金牌家居海外事業(yè)部總經(jīng)理盧華貴先生表示，中國(guó)產(chǎn)品是足夠有力量的，定制家居產(chǎn)品源于歐洲，但優(yōu)于歐洲。未來，中國(guó)企業(yè)發(fā)力的方向是做好后端交付和服務(wù)。金牌家居出海超十年，在泰國(guó)、美國(guó)等地設(shè)廠，采用生產(chǎn)基地與衛(wèi)星工廠結(jié)合模式，滿足標(biāo)準(zhǔn)化與定制化產(chǎn)品需求，憑借產(chǎn)品力與智能制造優(yōu)勢(shì)積極拓展市場(chǎng)。

從產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈提升、數(shù)字化賦能到銷售服務(wù)，嘉賓們提出了寶貴建議，強(qiáng)調(diào)了“中國(guó)制造”在品質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)以及品牌出海的信心，為企業(yè)在海外市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供了實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與思路。恰如主持人王傅蓉主編所指出的，從產(chǎn)品出海到品牌出海，不少品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了其自身的升級(jí)。相信在行業(yè)會(huì)展龍頭以及行業(yè)頭部品牌帶領(lǐng)下，必將實(shí)現(xiàn)家居建材企業(yè)抱團(tuán)出海。

在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮下，中國(guó)家居建材企業(yè)正站在新的歷史起點(diǎn)。出海之路機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，企業(yè)需以堅(jiān)定決心和創(chuàng)新精神，深耕產(chǎn)品力與品牌力建設(shè)，優(yōu)化本地化運(yùn)營(yíng)策略，提升全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。廣州建博會(huì)將以CBD World-Connect“全球鏈接”計(jì)劃為筆，與廣大家居建材企業(yè)共同描繪行業(yè)出海新篇章。

2025年7月8—11日

大家居建裝行業(yè)的“大年初一”

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