真假龍角散“大戰(zhàn)”，誰是正版品牌的正義騎士？

龍角散又雙叒叕被假冒了，好在它再一次維權(quán)成功。

世界知識產(chǎn)權(quán)日到來之際，龍角散打贏了兩場官司：用“嚨角散”蹭大牌流量、用相似包裝迷惑他人的商家，均受到了法律制裁。

此前，還有名為“龍之散”“龍の散”“龍角爽”的山寨貨，偷偷潛伏在市場中，等著誘騙消費者。

龍角散屢屢被人模仿，在于其在行業(yè)及消費者心中不可動搖的品牌地位。憑借著200多年的傳承,以及過硬的銷量成績，龍角散早已成行業(yè)大佬；而針對它的山寨事件，也大多遭遇了官方重拳。

對于眾多消費者來說，從假冒偽劣產(chǎn)品的包裝、品相及口感上容易“傻傻分不清”，但為此辦會員卡、特地尋找代購就大可不必如此費力。

畢竟，在線上的淘寶、京東、小紅書，線下的711、便利蜂、全家……你都能和正品龍角散不期而遇。

真假龍角散

最近，關(guān)于龍角散的兩樁侵權(quán)事件，終于塵埃落定了。

福建一家名叫久久王食品工業(yè)的公司，生產(chǎn)、銷售一種名為“嚨角散”的產(chǎn)品，用文字游戲蹭了龍角散的流量。

在產(chǎn)品的名稱方面，“嚨角散”與龍角散的商標僅一字之差，二者讀音更是一模一樣，再加上二者同屬于糖果，被“龍”“嚨”搞暈的消費者，很容易上當受騙。

另一邊，在產(chǎn)品的功能方面，龍角散口口相傳的護嗓潤喉口碑，也被“嚨角散”巧妙利用，一些喉嚨不舒服的網(wǎng)友，看到“嚨角散”三個大字，立刻以為找到了救星，直到吃進嘴里才發(fā)現(xiàn)上當受騙。

除了產(chǎn)品名稱上的碰瓷，龍角散的包裝設(shè)計風格，也成了山寨廠家的模仿對象。

其中，潮州不二臣公司生產(chǎn)、銷售的潤喉糖，就對龍角散包裝袋進行了“致敬”：顏色選擇和搭配、文字字體和大小、整體的視覺效果等等，都像是龍角散的“同門兄弟”。

為了增強假冒產(chǎn)品的“說服力”，浙江諸暨市應(yīng)店街喜得百貨商店，在銷售不二臣的這款潤喉糖時，還在購物小票上使用“龍角散”商標，讓迷惑效果更上一層樓。

好在，以上幾家經(jīng)營主體，已經(jīng)被法院裁決停止侵權(quán)及不正當競爭行為，并賠償龍角散方面相關(guān)損失。

久久王判決書

潘哥發(fā)現(xiàn)：除了以上兩種山寨產(chǎn)品外，名為“龍之散”“龍の散”“龍角爽”“龍角甘飴”等等仿冒品，也曾在市場上冒頭，讓消費者傻傻分不清楚。

不良商家對龍角散的擦邊碰瓷，讓消費者面臨“偽裝者挑戰(zhàn)”，對龍角散像素級模仿的產(chǎn)品，更讓人陷入李逵李鬼的迷霧。

網(wǎng)友小周表示：“網(wǎng)上買到的龍角散，外包裝和正品幾乎一模一樣，但是包裝的整體顏色、條形碼字體，還有一些小地方與正品不同，確實很難分清楚?！?/p>

為何爭相山寨？

各種山寨廠家，為何爭相模仿龍角散？最根本的原因，似乎在于其名氣太大。

日本江戶時代，一位名叫藤井玄淵的御醫(yī)，為秋田藩王配制了一款藥方，因為含有龍骨、鹿角霜、龍腦，且為散劑，故此得名龍角散。

此后，藤井家的幾代御醫(yī)，結(jié)合西醫(yī)的一些理論，對藥方進行改良創(chuàng)新，并在日本明治維新后，逐漸讓這款藩王御藥，飛入尋常百姓家。

作為有著200多年歷史的咽喉護理品牌，如今龍角散在全球家喻戶曉，主營的咽喉藥、潤喉糖、潤喉片等產(chǎn)品，受到很多年輕人的歡迎。進入中國后，更是憑借其卓越的品質(zhì)與口碑，成為歌手、老師、主播等專業(yè)用嗓人群信賴的護嗓品牌。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：龍角散草本潤喉糖銷量，在日本的潤喉糖市場連續(xù)11年排名第一；在中國市場的京東、天貓相關(guān)榜單中，龍角散產(chǎn)品同樣名列前茅。

如今，經(jīng)過200多年的產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，龍角散的產(chǎn)品線從傳統(tǒng)散劑拓展至免水潤顆粒&含片等OTC產(chǎn)品、龍角散潤喉糖、 無糖潤喉片、龍角散顆粒糖等日常清潤產(chǎn)品以及幫助人們更好吞咽的吞咽輔助果凍等，覆蓋日常護嗓到醫(yī)學治療的全場景，滿足了不同消費者的護嗓需求。

可見，靠著歷史積淀及過硬實力，龍角散已成為潤喉界的實力大佬，它的良好口碑和高市場認知度使得其成為了企圖“搭便車”、“傍大牌”的一眾山寨品牌們眼中的“香餑餑”。

早在2018年，杭州禾璽實業(yè)有限公司生產(chǎn)、銷售的“龍の散”，就因為包裝、顏色、字體等等細節(jié)，都與正品龍角散如出一轍，僅名稱上存在一字之差，而被龍角散告上了法庭。

對此，上海知識產(chǎn)權(quán)法院做出判決：被告構(gòu)成商標侵權(quán)和不正當競爭，立刻停止相關(guān)侵權(quán)行為，并賠償龍角散經(jīng)濟損失。

針對龍角散的侵權(quán)事件，最大受害者是誰？答案必然是消費者。

比如，前文提到的“龍の散”產(chǎn)品，后期進行成分分析后發(fā)現(xiàn)，有類似衣物纖維的異物混入，長度約4毫米，威脅了消費者的食品安全。

另一邊，對于龍角散公司自身，這種毫不客氣的拿來主義，也侵權(quán)了其積累的知識產(chǎn)權(quán)，打擊了品牌自主研發(fā)的積極性，損害了品牌在消費者中長久積累的信任度。

為了保護消費者知情權(quán)維護品牌商譽，早在1995年，龍角散就在中國注冊了使用商品為呼吸器官用藥的“龍角散RYUKAKUSAN”商標；之后又于1997年，成功注冊了“龍角散”“龍角散”商標，適用于“糖果”商品類別并持續(xù)使用。

真假并不難分

對于知識產(chǎn)權(quán)的保護，除了品牌自身的密切監(jiān)督與不懈維權(quán)外，有時也需要消費者的幫助。

面對著各顯神通的假龍角散，一些消費者也在處處留心，并練就了一副火眼金睛。

潘哥綜合龍角散官方公告、以及部分網(wǎng)友的經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)鑒別真假龍角散，主要可從三方面入手：

從包裝外觀上看，正品龍角散外包裝上有家族標志，其“角”字中間的豎并不出頭，獨立包裝上還有草本成分紋樣。

單就龍角散潤喉糖而言，正品龍角散有較明顯的金屬拉絲，而假貨更容易受潮黏在一起，尤其剛打開時差距更明顯。

從口感療效來看，真龍角散具有令人舒適的草本清香，含服時咽喉部的滋潤度，以及清潤感的持久程度，都不是仿冒產(chǎn)品可以同日而語的。

除了辨別真假龍角散外，還有消費者選擇用金錢換安心，人群主要可分為兩派：

一部分“會員派”消費者，開立山姆、開市客會員卡，利用大商超的信譽保證，為產(chǎn)品的真?zhèn)伪硶?/p>

還有一部分“代購派”消費者，托人去日本買回龍角散，旅人鼓鼓囊囊的書包里，可能裝著全村的希望。

其實，正品龍角散并不難買，選對渠道才是關(guān)鍵。

從線上渠道來看，淘寶上的龍角散旗艦店、龍角散天貓海外旗艦店，京東上的五家龍角散店鋪，以及小紅書的龍角散海外旗艦店，都能買到正品龍角散。

從線下渠道來看，711、便利蜂、全家等便利店內(nèi)，也有正品龍角散在售，讓消費者隨時隨地，都能輕松護理咽喉。

可見，想要買到真龍角散，并不是一件難事兒。在整體市場對知識產(chǎn)權(quán)的重視與保護程度不斷提升，以及品牌對于商譽與消費者權(quán)益的維護不斷升級，那些試圖打擦邊球的商家，終將被掃進歷史的垃圾堆中。