五一書單：我們為什么會忍不住買買買？

幾乎我們每一天都在消費。我們生活在一個消費主導型的社會當中。消費已經成為了人們生活中不可或缺的一部分。

提到消費心理學，我們先來了解一下它的來源。史學家稱歐洲的消費文化最早開始在工業革命之前。可以說工業革命促進了各階層人們的消費，比以前有了較大的提高。

因為消費力的提高，那么與消費相關的產業就實現了快速的發展和變化。越來越多的產品出現了，讓人們的購物變得更加便利。

世界上第一家百貨公司叫樂蓬馬歇百貨公司，這家百貨公司在巴黎開業。這是第一家不許允許人們討價還價的地方。明碼標價，但是有退款保證。有了第一家就會有很多家，隨后就開始有了很多大型百貨商店。

隨著消費的盛行，世界上第一個心理學實驗室也是在這個時期創立的，就在1879年，德國心理學家威廉·馮特在萊比錫創立。因此他被稱為“實驗心理學之父”。消費能力在不斷增強，人們對消費心理也有了更多的一個深入探求。到了19世紀末的時候，科學家們已經意識到了物質財富在人們生活中的重要作用。

他們提出一個觀點，財富有助于幫助人們理解個體的身份。

一個人的自我是他所能稱之為他的一切的總和，不僅是他的身體和精神力量，還有他的衣服和他的房子，他的妻子和孩子，他的祖先和朋友，他的名聲和工作。如果這些東西變多，變好，他就會感到勝利的喜悅，如果變少變壞，他就會感到失敗的沮喪。

從這段話中我們可以了解到個體的自我概念在一定程度上已經取決于自己是否擁有適當的財富。

研究消費心理學是研究人類與產品的服務有關的行為和思維過程，以及人們如何受到消費活動影響的。通過不斷研究，研究人員發現消費能夠通過媒體來影響人們的生活，媒體傳播的內容會感染人們的價值觀和信仰。

那么是什么吸引了我們愿意去消費呢？有幾種因素影響了我們消費。

第一是顏色。我們往往會被色彩特別鮮艷的物品所吸引。所以暖色很容易被我們注意到。

第二是新奇性。在好奇元素的驅使下，人類的大腦會對新奇的東西做出更快的反應。

第三是個人的相關性和偏好。不同的人會對不同的事情，不同的物品感興趣。第四是品牌識別。現在的一些商品品牌的辨識度是很高的，這樣能夠吸引我們的注意。

還有一種促使人們消費的原因是被當作自己的身份象征。也就是說有些人購買產品并不只是因為它的實際用途和服務。而是因為這件產品能夠彰顯自己的身份。

那么由此可見人們消費是為了強化自己的身份。那么消費真的是改變了人們的身份嗎？我們不妨來思考一下這個問題。

有一些人會根據對方的穿著和擁有的財富來進行區別對待。所以有些人他就會購買一些物品來改變他人對自己的看法和對待方式。消費真的改變了自己的身份嗎？咱們又回到這個問題，在個人心理中實際上是改變了。就比如有些人他穿上一件非常漂亮的衣服會瞬間充滿了自信。這就是在消費心理學中提到的“自我實現預言”。

雖然大多數人都認為只單純的去看外表是膚淺的。但是有一個不可否認的事實，我們經常以貌取人。

那么聊到這里我們就明白了，為什么我們會買買買，我們有的時候購買產品和服務不僅僅是為了方便生活，也是為了建立和保持身份以及獲得群體的認同。

還有一點就是買買買可以治愈各種不開心。

研究發現消費者他并不是理性的，很多時候受到情感的驅使。所以有的時候人們會在晚上沖動的下單。

隨著互聯網的發展，網絡購物也讓消費者擁有了更多的自由。一般情況下，消費者會忠誠于某一個特定的購物網站。

我們每天都在進行不同的消費。那么消費是否給我們帶來了幸福？這個問題連專家學者都說很難回答。

幸福有不同的層次，有一種能夠長久提升自己的整體生活感受，也叫幸福，也有短暫的幸福感，來源于即時的滿足。如果說幸福不太可能通過物質的積累來實現。但是短暫的幸福感卻真的是通過消費來實現的。

為了得到幸福。為了生活更好，我們不斷地買買買，能否通過消費獲得幸福主要取決于我們如何定義和衡量幸福。

以上的內容，來自書籍《我們為什么買買買》這本書揭秘了消費行為背后的心理學密碼。我們每天反復著各種各樣的消費。因此我們應該了解一下哪些因素會影響我們的消費決策和消費行為。

這本書一共13章，介紹了消費心理學的概念以及學科基礎。同時探討了人們是如何通過消費來定義自己的身份。也介紹了情緒是如何引導消費行為的。也提到了消費者購買產品和服務的動機。互聯網消費的一些情況，還有兒童消費者與成人消費者的區別。最后探討了消費和幸福之間是否存在關聯。還有消費對于環境的影響。

很全面的一本書，這本書介紹了消費心理學領域的一些基本內容。同時涉獵了心理學的多個研究領域，分別是認知、行為和社會等傳統領域心理學知識。

看完這本書，我們能夠洞察自身的消費行為，增加理性決策，做一個幸福的消費者。

期待你的蛻變

讓我們一起攜手，彼此見證成長~