胖東來最大的敗筆，向李鬼發(fā)律師函，敵人要的永遠(yuǎn)不要給

中國有記載的蹭熱度事件最早發(fā)生在唐朝，與楊貴妃的一只襪子有關(guān)?。安史之亂期間，楊貴妃被勒死于馬嵬驛的佛堂前梨樹下，臨死前她本能蹬腿的激烈掙扎在現(xiàn)場(chǎng)留下了一只織錦高筒襪子。

在唐朝軍隊(duì)離去后，住在馬嵬驛附近的一個(gè)老太太出來撿柴火，無意中發(fā)現(xiàn)了這只襪子。老太太把襪子收藏于家中，上面求購之人絡(luò)繹不絕，老太太靈機(jī)一動(dòng)誰想欣賞需先支付一百文錢。

有人指責(zé)她收費(fèi)太高，老太太說:“如果是楊貴妃的褻衣?，我還收費(fèi)500文錢一次呢。”

由于楊貴妃的熱度，即便收費(fèi)，到此觀賞者依舊絡(luò)繹不絕，甚至有人加錢只為觸近聞一聞上面殘留的味道，老太太從而大發(fā)橫財(cái)?。

近期在五一大假期間又發(fā)生了一起蹭熱度的事情，因把胖東來卷進(jìn)去了，一時(shí)之間話題席卷網(wǎng)絡(luò)。

如今在浙江省嘉興市新出現(xiàn)了一家名為“胖都來”的賣場(chǎng)。天眼查顯示該公司成立于今年2月20日，注冊(cè)資本達(dá)1000萬元，經(jīng)營范圍包括商業(yè)綜合體管理服務(wù)、日用百貨銷售、服裝服飾批發(fā)、農(nóng)副產(chǎn)品銷售等。公司法定代表人為都建明。

這家公司如此取名，目的如司馬昭之心路人皆知，就是為了蹭胖東來的熱度，故意東施效顰。這番操作如同當(dāng)年的雷碧、六個(gè)核彈、康帥傅、農(nóng)夫山賊等品牌。

對(duì)于鋪天蓋地地指責(zé)，胖都來方面回應(yīng)稱:“胖”寓意豐盈、富足、美好，在公司的經(jīng)營中還表示商品琳瑯滿目、價(jià)格實(shí)惠、服務(wù)貼心；“都”字取自集團(tuán)董事長的姓氏。名字如此實(shí)屬巧合。

胖都來賣場(chǎng)于5月1日已正式在嘉興開業(yè)，邀請(qǐng)了多位知名藝人到場(chǎng)商演，在自媒體上也是不斷造勢(shì)發(fā)視頻祝賀。

胖都來的毫不避諱引起零售行業(yè)知名度頗高的網(wǎng)紅商超胖東來的關(guān)注。在5月2日胖東來已向浙江新開業(yè)的胖都來賣場(chǎng)的所屬公司郵寄律師函，并向市場(chǎng)監(jiān)督管理局提交投訴書。

沒辦法啊，人紅是非多。這就像“窮在鬧市無人問，富在深山有遠(yuǎn)親”一樣。

當(dāng)年老干媽因?yàn)槊曉谕庠獾狡渌髽I(yè)瘋狂模仿，蹭熱度式地注冊(cè)了“老干媽”“老乾媽”“媽干老”“老姨媽”“干媽”“老干爸”“老干娘”以及“老千媽”“老于媽”等品牌。

為了維護(hù)自己“國民辣醬”的稱號(hào)，老干媽到處起訴這些商家。當(dāng)先是與南京阿慶嫂公司新申請(qǐng)注冊(cè)的“老大媽”商標(biāo)大戰(zhàn)四年 后來老干媽還曾與同為貴州辣醬品牌的“老干爹”因商標(biāo)問題對(duì)簿公堂，逼得對(duì)方不得不退出香辣醬行業(yè)五年。

為了打造品牌護(hù)城河，老干媽一共注冊(cè)過192個(gè)商標(biāo)，基本消滅了其他公司山寨和蹭熱度的可能。

然而老干媽就安全了高枕無憂了嗎，最終又如何呢？禍起蕭墻，老干媽最終倒在了自己人手里。

中國的超市何止千萬家，面對(duì)電商的進(jìn)攻，這些超市無一例外兵敗如山倒，多一家胖都來其實(shí)又何妨。

畫虎畫皮難畫骨，如今學(xué)胖東來的超市前仆后繼，有幾個(gè)成功的？這其中最出名的當(dāng)屬永輝超市，結(jié)果永輝超市還不是半途而廢，頹勢(shì)難改；

又如同學(xué)習(xí)華為狼性文化的企業(yè)，無一不是只要狼性不要人性，只想員工有狼性，自己卻不講人性，結(jié)果也是無一成功。

胖東來的競(jìng)爭核心不是品牌，而是品牌后面被人推崇的深諳人性的管理——以員工為根，顧客為本，以利驅(qū)之，真正實(shí)現(xiàn)以服務(wù)為本的企業(yè)文化。

這些事關(guān)精氣神，是最難復(fù)制的。再說一起著名的模仿事件，朝鮮戰(zhàn)場(chǎng)志愿軍用穿插戰(zhàn)術(shù)打得美軍節(jié)節(jié)后退，麥克阿瑟解甲歸田。美軍指揮官換為李奇微后，他有樣學(xué)樣試圖用同樣的穿插戰(zhàn)術(shù)圍殲志愿軍。

結(jié)果志愿軍在著名的鐵原狙擊戰(zhàn)中孔曰成仁，孟曰取義，一戰(zhàn)讓李奇微見識(shí)了戰(zhàn)斗意志如鋼鐵的東方思維，此后李奇微對(duì)和談再無異議，反而積極推動(dòng)達(dá)成。

胖東來對(duì)胖都來發(fā)律師函，我認(rèn)為是一步臭棋，在流量為王的今天其實(shí)這是胖都來最想看到的。

胖都來如此取名的目的就是蹭熱度搏流量，胖東來的律師函猶如神助攻。胖都來現(xiàn)在是“莫愁前路無知己，天下誰人不識(shí)君。”

如果我是胖東來，我會(huì)置之不理，然后專門派一個(gè)工作人員去駐守浙江嘉興，對(duì)胖都來和胖東來每一個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行比對(duì)，在網(wǎng)絡(luò)上告訴大家何謂李逵和李鬼，一字之差管理和服務(wù)是天壤之別。這必然又將是一次成功的營銷。

至于你說如果胖都來的服務(wù)非常好接近胖東來怎么辦？我可以肯定地說不可能，一個(gè)有卓越眼光的企業(yè)家非常清楚“學(xué)他人者生，似他人者死”，絕對(duì)不會(huì)玩山寨這一招。因?yàn)椤皩W(xué)”是為了提高自己，而“似”是為了魚目混珠、投機(jī)取巧！