從國(guó)潮到國(guó)用，中國(guó)品牌真的變了｜510品牌日?qǐng)?bào)告

過(guò)去十年，中國(guó)品牌完成了從“看得見(jiàn)”到“用得上”的轉(zhuǎn)變，如今，伴隨技術(shù)創(chuàng)新、文化自信與場(chǎng)景重構(gòu)，中國(guó)品牌逐步擺脫“平替”標(biāo)簽，以自研技術(shù)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)和東方價(jià)值體系贏得市場(chǎng)信賴(lài)，正邁入“離不開(kāi)”的躍遷階段。

在2025年第九個(gè)中國(guó)品牌日到來(lái)之際，知萌基于“萌趨勢(shì)”洞察系統(tǒng)，特別開(kāi)展了以消費(fèi)者中國(guó)品牌選擇為主題的深度研究，并正式發(fā)布《躍遷與進(jìn)化·中國(guó)品牌消費(fèi)新圖景 | 2025中國(guó)品牌趨勢(shì)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告），這也是繼2017年以來(lái)，知萌連續(xù)發(fā)布的第八本中國(guó)品牌日?qǐng)?bào)告。

消費(fèi)躍遷：

從“國(guó)潮”到“國(guó)用”

無(wú)論是消費(fèi)者的日常消費(fèi)體感還是報(bào)告中的調(diào)研，都共同指向了一個(gè)事實(shí)——中國(guó)品牌在消費(fèi)者生活中占據(jù)愈加重要的位置。報(bào)告顯示，在與過(guò)去一年的對(duì)比中，84.3%的消費(fèi)者表示選擇中國(guó)品牌的情況有所增加，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意選擇國(guó)貨，并且這一趨勢(shì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市表現(xiàn)尤為顯著。

中國(guó)品牌在消費(fèi)者生活中占據(jù)愈加重要的位置主要體現(xiàn)在如下方面：

中國(guó)品牌在多個(gè)品類(lèi)的首選率攀升。與2024年相比，2025年國(guó)貨在多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的首選率提升，從家電、3C數(shù)碼到戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備，從醫(yī)藥健康產(chǎn)品到母嬰用品，越來(lái)越多消費(fèi)者在各品類(lèi)選購(gòu)時(shí)將中國(guó)品牌列為首選。

中國(guó)品牌喜好度上升，高評(píng)分見(jiàn)證全方位成長(zhǎng)。報(bào)告顯示，2025年，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的整體整體喜好度達(dá)到4.49 分，高于2023年的4.17分和2024年的4.45分。其中，品牌文化內(nèi)涵豐富度、品牌影響力建設(shè)、品牌創(chuàng)新力度等評(píng)分均超過(guò)4.4分，中國(guó)品牌在各方面的表現(xiàn)都得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

中國(guó)品牌在國(guó)人心中形象提升。曾經(jīng)，中國(guó)品牌以實(shí)惠的價(jià)格、實(shí)用的功能在市場(chǎng)上贏得一席之地。而在今年，性?xún)r(jià)比高之外，情懷共鳴、文化底蘊(yùn)深厚、值得信賴(lài)、品質(zhì)好等都成為消費(fèi)者評(píng)價(jià)中國(guó)品牌的主要關(guān)鍵詞，可見(jiàn)，中國(guó)品牌形象實(shí)現(xiàn)華麗蛻變。

如今的中國(guó)品牌，已經(jīng)進(jìn)入價(jià)值驅(qū)動(dòng)的新階段，這不僅是一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，更是一場(chǎng)生活方式與文化表達(dá)的深刻變革。

五重進(jìn)化：

解碼中國(guó)品牌的崛起之路

如何理解中國(guó)品牌的新階段？怎樣看待這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與深刻變革？

報(bào)告圍繞中國(guó)品牌的產(chǎn)品力、品牌力、文化力、生活適配力和全球影響力五大維度，全面解析2025年中國(guó)品牌的躍遷邏輯與關(guān)鍵動(dòng)因。

產(chǎn)品力進(jìn)階

不是便宜才用，而是好用才選——中國(guó)品牌已成為越來(lái)越多人的默認(rèn)答案。從性能表現(xiàn)到設(shè)計(jì)審美，從場(chǎng)景適配到科技體驗(yàn)，中國(guó)品牌正逐步打破“低價(jià)替代品”的刻板印象，成為消費(fèi)者主動(dòng)選擇與日常信賴(lài)的真實(shí)選項(xiàng)。報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的質(zhì)量、全球影響力，以及年輕人接受度的認(rèn)同均有顯著提升。這場(chǎng)認(rèn)知升級(jí)背后，是產(chǎn)品力的持續(xù)積累，更是品牌力的系統(tǒng)構(gòu)建。

這體現(xiàn)在中國(guó)品牌通過(guò)自主技術(shù)、場(chǎng)景理解和系統(tǒng)能力，成為有實(shí)力的“超級(jí)進(jìn)化者”。它們?cè)诙鄠€(gè)品類(lèi)中重構(gòu)國(guó)際品牌的主導(dǎo)地位，比如比亞迪、華為、徠芬、安踏，它們不是復(fù)制對(duì)標(biāo)，而是以更適合本土需求的方式，打出高可靠、強(qiáng)適配、全鏈路掌控的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。這場(chǎng)“替代”，是品牌重塑用戶(hù)認(rèn)知與市場(chǎng)格局的關(guān)鍵點(diǎn)。

品牌力進(jìn)階

在經(jīng)歷了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與流量紅利之后，越來(lái)越多中國(guó)品牌意識(shí)到：真正的護(hù)城河，不是低價(jià)策略，而是品牌溢價(jià)力，消費(fèi)者為“價(jià)值感”而非“低價(jià)”買(mǎi)單。

值得感來(lái)自產(chǎn)品卓越的質(zhì)量與性能、獨(dú)特創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念、良好的品牌口碑與信譽(yù)、品牌承載的中國(guó)文化與情感價(jià)值，這也是消費(fèi)者愿意為中國(guó)品牌支付溢價(jià)的主要因素。

此外，消費(fèi)者越來(lái)越重視品牌背后的故事和文化，報(bào)告顯示，57.7%的消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)品牌在品牌故事與文化內(nèi)涵塑造方面的提升最能支撐其溢價(jià)能力。

文化力進(jìn)階

隨著文化自信的覺(jué)醒與民族認(rèn)同感的增強(qiáng)，消費(fèi)者正用購(gòu)買(mǎi)力投票，主動(dòng)為蘊(yùn)含中國(guó)文化的產(chǎn)品支付溢價(jià)。報(bào)告顯示，70.54%的消費(fèi)者表示非常愿意為具有獨(dú)特設(shè)計(jì)或文化內(nèi)涵的中國(guó)品牌產(chǎn)品支付更高價(jià)格。

因此，那些能夠精準(zhǔn)捕捉用戶(hù)情感需求、傳遞文化內(nèi)涵的品牌，往往能引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴，讓消費(fèi)者產(chǎn)生“非它不可”的歸屬感。報(bào)告顯示，品牌對(duì)環(huán)保可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)持、冒險(xiǎn)探索精神的倡導(dǎo)、對(duì)小眾文化的支持等品牌文化元素有利于喚起消費(fèi)者的共鳴。

中國(guó)品牌所構(gòu)建與傳遞的東方美學(xué)，正在褪去“形骸”表象，進(jìn)階為文化敘事、情緒共鳴與身份認(rèn)同的深度載體，驅(qū)動(dòng)中國(guó)品牌完成從符號(hào)堆砌到文化內(nèi)核覺(jué)醒的蛻變，實(shí)現(xiàn)文化力的全面躍升。

生活方式進(jìn)階

外國(guó)品牌習(xí)慣用標(biāo)準(zhǔn)化的全球策略打開(kāi)市場(chǎng)，卻忽略了中國(guó)消費(fèi)者獨(dú)特的生活節(jié)奏、生活方式與生活習(xí)慣。而中國(guó)品牌，與中國(guó)消費(fèi)者的生活方式原生適配。從廚房場(chǎng)景的油煙，到養(yǎng)生場(chǎng)景的中式習(xí)慣，再到美妝護(hù)膚場(chǎng)景的膚質(zhì)細(xì)分，中國(guó)品牌直擊中式生活痛點(diǎn)，以創(chuàng)新重寫(xiě)本土場(chǎng)景答案。

報(bào)告顯示，消費(fèi)者認(rèn)為在美食烹飪、美妝護(hù)膚、養(yǎng)生保健場(chǎng)景中，中國(guó)品牌比國(guó)際品牌更能滿足需求。這種全方位、深層次的適配，讓中國(guó)品牌成為消費(fèi)者日常生活中不可或缺的部分，也構(gòu)建起獨(dú)特的品牌與消費(fèi)者共生共榮的關(guān)系。

全球化進(jìn)階

中國(guó)品牌出海的成功不僅依賴(lài)高質(zhì)量產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)力，更需要系統(tǒng)化的營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)和對(duì)海外市場(chǎng)的深度適配。這表明，品牌出海已從“供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)”走向“全鏈路運(yùn)營(yíng)能力”的比拼，尤其是在生活方式、消費(fèi)習(xí)慣與文化溝通上的在地融合，決定了品牌能否真正進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的主流人群與長(zhǎng)期選擇中。換句話說(shuō)，中國(guó)品牌的下一階段出海，不只是走出去，更要“走進(jìn)去”。

要實(shí)現(xiàn)“走進(jìn)去”，能讓中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)“超越式進(jìn)化”的，不再只是模仿與成本控制，而是能把傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為新表達(dá)，把科技創(chuàng)新變成生活體驗(yàn)。從 Made in China 到 Lived by the World，中國(guó)品牌靠品牌力贏得世界共鳴。

持續(xù)創(chuàng)新：

中國(guó)品牌未來(lái)發(fā)展的行動(dòng)建議

針對(duì)如上的五大維度，報(bào)告還提出中國(guó)品牌未來(lái)發(fā)展的五點(diǎn)行動(dòng)建議，希望這五點(diǎn)建議能進(jìn)一步指引中國(guó)品牌的躍遷與進(jìn)化。

第一，用文化構(gòu)建品牌人格，打動(dòng)消費(fèi)者心智。今天的品牌競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不是誰(shuí)更便宜，而是誰(shuí)更有“文化共鳴力”。消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的文化表達(dá)力提出更高要求，不只是包裝設(shè)計(jì)，更期待品牌能講出打動(dòng)人心的故事與理念，體現(xiàn)身份認(rèn)同與情緒共鳴。

第二，打造產(chǎn)品力+設(shè)計(jì)力的雙驅(qū)動(dòng)溢價(jià)模式。隨著消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌品質(zhì)的信任提升，愿意為“性能+設(shè)計(jì)”買(mǎi)單的意愿顯著增強(qiáng)，溢價(jià)不再只屬于國(guó)際大牌，中國(guó)品牌也可以“值更高的價(jià)”。

第三，以本土場(chǎng)景為錨點(diǎn)，做“最懂生活”的品牌。許多國(guó)際品牌難以適配中國(guó)廚房、養(yǎng)生、獨(dú)居等生活細(xì)節(jié)，而中國(guó)品牌正是在這些被忽視的“生活角落”中，贏得了用戶(hù)認(rèn)同。真正的品牌，不是復(fù)制別人，而是定義自己人的生活。

第四，年輕化表達(dá)機(jī)制，讓用戶(hù)參與品牌共創(chuàng)。Z世代更愿意與“有態(tài)度、有玩法”的品牌互動(dòng)。他們期待的不只是產(chǎn)品，更是參與感與表達(dá)感，他們不只是消費(fèi)者，更是品牌的合伙人與話題共創(chuàng)者。

第五，從可選到首選，中國(guó)品牌需走向“決策起點(diǎn)”。品牌從“工具型”價(jià)值走向“關(guān)系型”黏性，關(guān)鍵在于能否進(jìn)入用戶(hù)的消費(fèi)決策體系，從“偶爾選”變?yōu)椤澳J(rèn)選”。

而這五點(diǎn)建議，正來(lái)自于知萌中國(guó)品牌趨勢(shì)戰(zhàn)略方法論，即圍繞趨勢(shì)產(chǎn)品力、趨勢(shì)品牌力、文化傳播力、生活場(chǎng)景力和全球影響力，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品實(shí)力到全球表達(dá)的系統(tǒng)進(jìn)階。

自2017年起，知萌便持續(xù)關(guān)注中國(guó)品牌的成長(zhǎng)軌跡與認(rèn)知變化。八年來(lái)，知萌見(jiàn)證了國(guó)貨從崛起到回歸，從符號(hào)熱度到價(jià)值重構(gòu)的全過(guò)程，并以系統(tǒng)化趨勢(shì)研究為基礎(chǔ)，持續(xù)記錄并洞察這一代中國(guó)品牌的進(jìn)階路徑。希望這份最新發(fā)布的《躍遷與進(jìn)化·中國(guó)品牌消費(fèi)新圖景 | 2025中國(guó)品牌趨勢(shì)洞察報(bào)告》，既能成為理解中國(guó)品牌躍遷的記錄，也能為每一個(gè)立志走向主流的中國(guó)品牌，提供方法、信心與方向感。

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