去班味、滾著拍、狂道歉，4月品牌營銷新花樣？丨趨勢案例

流量與創(chuàng)意交織的營銷浪潮中，品牌們各出奇招，掀起一場場令人矚目的營銷創(chuàng)新風(fēng)暴。

在這個四月：

春日營銷以自然與趣味喚醒消費熱情

文旅營銷借地域特色與跨界合作刷新城市印象

跨界聯(lián)名打破行業(yè)壁壘碰撞新奇火花

抽象營銷則以腦洞大開的創(chuàng)意直擊用戶心智

在多元策略的背后，是品牌對體驗經(jīng)濟(jì)、情感消費、社交傳播等消費趨勢的精準(zhǔn)把握，它們正用創(chuàng)新營銷方式，引領(lǐng)消費新浪潮。

玩出“春日限定”新花樣

4月以來，“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，春日消費市場正迎來全新變革，消費者不再滿足于傳統(tǒng)的春日體驗，追求獨特、情感共鳴與場景化消費成為新趨勢。春日作為每年固定的營銷主題，各大品牌們紛紛搶占先機(jī)，推出一波波春日營銷活動，以不同的創(chuàng)意視角與情感共鳴點，將春日營銷玩出了新花樣。

美的×天貓：《去日喀則找春天》

今年1月份，西藏日喀則遭遇了6.8級地震，震后災(zāi)民急需生活物資更新。

美的捕捉到這一社會需求，依托天貓超級品牌日，將目光投向最需要“以舊換新”的日喀則鄉(xiāng)親們，并且送出了多套「全屋換新」家電，讓大家能在春天入住嶄新且家電齊全的民宿，感受生活的新希望。

美的還邀請了曾經(jīng)的“抱羊女孩”茨姆，共同開啟《去日喀則找春天》之旅。在經(jīng)歷過6.8級地震的日喀則高原上，春天不再只是四季更迭的自然現(xiàn)象，更象征著堅韌不拔的生命力量與積極向上的生活信仰。通過極具畫面感的廣告標(biāo)語和詼諧幽默的本土化表達(dá)，美的成功拉近了品牌與當(dāng)?shù)叵M者的情感距離。

美團(tuán)TVC：踏青上美團(tuán)，玩點特別的

四月伊始，美團(tuán)就以“踏青上美團(tuán)，玩點特別的”為主題，上線了一支“精神狀態(tài)超前”的TVC。

工位上的社畜扒拉外賣，被長著自己臉的鴿子貼臉嘲諷；通勤路上趕PPT的牛馬，轉(zhuǎn)頭就看到發(fā)瘋氣球人秀出精致美甲；公司窗外柳樹對油頭打工人瘋狂輸出。三個魔性名場面精準(zhǔn)踩中打工人想出門踏青的場景痛點，外界生機(jī)盎然、豐富多彩的世界與沉悶的工作日常形成對比，強(qiáng)烈的反差讓打工人內(nèi)心掀起一陣陣波瀾。

而在每個場景結(jié)尾，美團(tuán)也適時推出相關(guān)業(yè)務(wù)，巧妙地將場景痛點轉(zhuǎn)化為消費契機(jī)，精準(zhǔn)切中用戶在不同場景下的潛在需求。

滴滴的“去班味”文案，太春天了

滴滴出行推出“接你會會春天”營銷活動，發(fā)布了一組春日“去班味”文案。“有事在這坐坐，沒事打滴滴去春天坐坐。”“總在群里回復(fù)「好滴」，不如打個滴滴去春天里。”……

文案將職場人痛點與春日治愈感巧妙聯(lián)系起來，把人們生活中的打車日常描繪成“去春天坐坐”的浪漫場景，通過細(xì)膩敘事強(qiáng)化品牌人性化形象，展現(xiàn)了品牌對都市人群情感需求的精準(zhǔn)捕捉。讓人們在享受春日美好的同時，也記住了滴滴出行帶來的便利與溫暖。

在春日消費追求獨特體驗、情感共鳴與場景化消費的新趨勢下，品牌緊扣社會熱點，精準(zhǔn)挖掘用戶潛在消費需求，通過情感化敘事深化品牌溫度，順應(yīng)消費者對情緒價值與人文關(guān)懷的迫切需求，精準(zhǔn)錨定春日消費新趨勢，實現(xiàn)營銷價值與商業(yè)價值的雙贏。

文旅破圈新局

多元創(chuàng)意引領(lǐng)消費新向

四月，大家紛紛提前為五一長假期做準(zhǔn)備，各地文旅通過花式整活搶占流量高地。

邯鄲文旅以反向營銷顛覆刻板印象，用“自黑式”幽默激活城市話題熱度；

成都文旅攜手瑞幸咖啡，借熊貓IP實現(xiàn)文化符號與潮流消費場景的跨界融合；

紹興文旅通過挖掘多元城市形象，塑造差異化文旅標(biāo)簽，精準(zhǔn)呼應(yīng)大眾對深度文化探索與情感共鳴的需求……

邯鄲文旅：局長親自“道歉”

4月，邯鄲文旅局在各大社交平臺發(fā)布了一支“道歉”短視頻，意外掀起了一場全民狂歡。

視頻憑借“低調(diào)炫文化”的幽默風(fēng)格，讓邯鄲這座千年古城再次成為網(wǎng)友熱議的焦點。“對不起，邯鄲讓您的減肥計劃失敗了。”“對不起，邯鄲讓您的宿命感拉滿。”“對不起，邯鄲讓您吃進(jìn)了很多墨水。”……視頻中，局長以幽默自嘲的語氣，為邯鄲“藏不住美食”“成語濃度超標(biāo)”等“罪狀”致歉，實則花式展示二毛燒雞、武靈叢臺等文化地標(biāo)。

邯鄲文旅借助短視頻等新媒體平臺，以年輕人喜愛的方式呈現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕晒ξ舜罅磕贻p游客的關(guān)注。這場“反向操作”不僅讓邯鄲方言、成語文化刷屏社交平臺，更開創(chuàng)了文旅營銷新范式。

成都文旅：傳遞熊貓文化

成都文旅與瑞幸咖啡達(dá)成戰(zhàn)略合作，以“成都到底是什么味道？”為主題，邀請了“花花”人偶出鏡、成都嘻哈說唱男歌謝帝參與，以熊貓視角串聯(lián)玉林路小酒館、東郊記憶等城市地標(biāo)，將成都的熊貓文化、市井煙火氣傳遞給消費者。

此次聯(lián)名以頂流動物IP為核心，精準(zhǔn)拿捏熊貓控，可愛、有趣的周邊產(chǎn)品，滿足消費者的收藏癖和情緒治愈的需求。廣告中以熊貓的第一視角，用擬人化敘事傳遞城市文化，使成都的城市形象轉(zhuǎn)化為可感知的情感符號，也帶去了一場味蕾與視覺的雙重盛宴。

紹興文旅：從甜妹邀約到AI伴游

前段時間，美國網(wǎng)紅“甲亢哥”（IShowSpeed）來中國各個城市直播刷屏網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)“甲亢哥”偶遇“紹興甜妹”，雙方暢聊甚歡，小姐姐熱情邀約“甲亢哥”來紹興游玩。紹興文旅隨即邀請“紹興甜妹”為網(wǎng)友介紹當(dāng)?shù)氐奶厣朗场熁鹄辖帧⒔纤l(xiāng)。

此外，紹興還推出了“文旅+科技+”各種新場景，如開設(shè)沉浸式VR研學(xué)課堂，在周恩來祖居、蔡元培故居等推出AI智能名城體驗官，讓“紹興師爺”小名陪伴游客游紹興，以科技賦能文旅創(chuàng)新體驗，讓游客能夠浸式體驗文旅新業(yè)態(tài)、新場景，感受到古城的時代新魅力。

在文旅消費個性化、社交化、體驗化趨勢浪潮下，各地文旅紛紛打破傳統(tǒng)營銷定式，以創(chuàng)新姿態(tài)擁抱新消費需求，滿足消費者對在地文化體驗與社交分享的雙重期待。這些案例展現(xiàn)出文旅行業(yè)對消費趨勢的敏銳洞察，以多元策略重塑城市吸引力，讓文旅營銷成為撬動假日經(jīng)濟(jì)的有力杠桿。

跨圈潮涌

品牌破界重構(gòu)消費新體驗

在體驗消費與社交傳播主導(dǎo)的新趨勢下，跨界營銷已成為品牌破局的關(guān)鍵利器。品牌們紛紛突破行業(yè)壁壘，以跨界融合的創(chuàng)新思維與顛覆想象的創(chuàng)意玩法，為用戶帶來耳目一新的沉浸式體驗。

海底撈×?xí)r尚芭莎：春風(fēng)無憂時裝周

4月11日，海底撈以「無憂」為名，攜手時尚芭莎，共同跨界打造「春風(fēng)無憂時裝周」周暨海底撈春季新品發(fā)布會，在生機(jī)盎然的春意花園中，邀請撈粉們一起沐春風(fēng)、食春鮮，上演火鍋+時尚的神仙聯(lián)動。

當(dāng)火鍋粥底邂逅秀場聚光燈，春鮮食材與高定剪裁時髦碰撞，海底撈這場“舌尖上的時裝秀”，可謂無限放大食客的腦洞。此次海底撈和時尚芭莎的合作突破餐飲與時尚的邊界，把美食和美學(xué)結(jié)合起來，打造出一個既美味又時尚有趣的消費場景。在這個追求個性和多元化的時代，這種創(chuàng)新的營銷模式，能夠讓海底撈吸引更多年輕消費者的關(guān)注。

蜜雪冰城：雪王做司儀

頂流雪王居然拉著雪妹闖入了新人婚禮現(xiàn)場，華麗變身為婚慶司儀。4月19日，天天在網(wǎng)上秀恩愛的雪王和雪妹，受邀到一對新人的婚禮現(xiàn)場。只見新郎身旁一只笑瞇瞇的雪王，新娘身旁一只羞答答的雪妹，紅彤彤的穿搭，跟新郎新娘站在一起竟然毫無違和感，差點都讓人誤認(rèn)為結(jié)婚的是雪王和雪妹。

婚禮司儀這么小眾的賽道都讓雪王闖進(jìn)去了。從色系上看，蜜雪冰城的品牌色就是喜慶的大紅色，很適合婚禮現(xiàn)場；從形象上看，圓滾滾的雪王本身就夠可愛討喜，能夠活躍現(xiàn)場氛圍。

對用戶來說，蜜雪的玩偶大家喜愛度非常高，能作為氣氛組營造喜慶歡樂的情緒；對品牌來說，這場跨界不僅突破了茶飲消費場景的邊界，更通過“雪王司儀”的反差設(shè)定，創(chuàng)造出極具傳播性的話題爆點，成功將婚禮這一低頻場景轉(zhuǎn)化為品牌高頻曝光的新陣地。

麥當(dāng)勞：構(gòu)建跨次元美食宇宙

麥當(dāng)勞與《我的世界》大電影開啟跨界聯(lián)動，活動以“像素冒險，食力全開” 為主題，推出聯(lián)名套餐并隨機(jī)附贈“我的世界公仔盲盒”，包括 “漢堡神偷僵尸”“薯條頭盔 ”等腦洞大開的角色造型，周邊玩具包括奶昔大哥能量蛋、薯條戰(zhàn)盔、巨無霸勇氣水晶、麥麥魔法水晶等。

麥當(dāng)勞與《我的世界》的跨界聯(lián)動，通過深度挖掘 IP 價值、打造沉浸式體驗、刺激社交傳播以及精準(zhǔn)定位受眾，社交化消費和個性化消費等消費趨勢，為品牌跨界營銷提供了成功樣板。品牌只有緊跟消費趨勢變化，不斷創(chuàng)新營銷玩法，才能在激烈市場競爭中脫穎而出。

從傳統(tǒng)行業(yè)與潮流文化的跨界碰撞，到虛擬與現(xiàn)實的深度聯(lián)動，這些腦洞大開的營銷實踐不僅成功搶占流量高地，更推動跨界營銷邁向精細(xì)化、深度化的新階段，重塑品牌與消費者之間的互動模式。

抽象營銷成風(fēng)

解鎖消費趨勢的新奇密碼

在消費需求愈發(fā)追求個性表達(dá)與情緒價值的當(dāng)下，抽象營銷通過反傳統(tǒng)的敘事與創(chuàng)意，不僅滿足了消費者對差異化消費場景的期待，更以獨特的情緒感染力，將品牌形象深植于用戶心智，成為體驗經(jīng)濟(jì)與情感消費趨勢的創(chuàng)新突圍之道。

恰恰嗑瓜子大賽，硬控年輕人

洽洽瓜子×合肥文旅舉辦“嗑瓜子但不準(zhǔn)吃”的奇葩比賽。比賽中，瓜子磕完不能吃，要將完整的瓜子仁擺放在格子上才能獲得相應(yīng)獎勵：冠軍是金瓜子一枚、亞軍是洽洽瓜子365袋，而季軍也有180袋洽洽瓜子。比賽現(xiàn)場，參賽選手邊躺著邊嗑瓜子，有人葛優(yōu)癱、有人貴妃側(cè)、還有翹腳式等各種舒服的姿勢。

此外，洽洽還在現(xiàn)場整活，不僅有瓜子人偶，以及超香瓜子和原香瓜子，滿足大家的打卡需求，還有打造了春日集市。

此次活動，洽洽通過場景創(chuàng)新與情感連接，一改消費者對傳統(tǒng)零食品牌的刻板印象，成功塑造出年輕、有趣、充滿活力的品牌形象，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費群體，還無形中提升了消費者對品牌的忠誠度與好感度。

賈冰“滾”著拍廣告

家居品牌躺島官宣喜劇演員賈冰為 “真冰”代言人，并拍攝了一支抽象廣告——《賈冰，你上哪去？》，全程賈冰在廣告里滾來滾去，看完都忍不住直呼 “太抽象了”！

廣告開篇，呈現(xiàn)出一個悶熱的夏夜，突破30℃的高溫，賈冰在半夢半醒間輾轉(zhuǎn)反側(cè)，隨后他開始無意識地尋找涼爽之地，從床上滾落到床下，從室內(nèi)滾到戶外，甚至滾到了馬路中間。短片最后，賈冰喊出 “我是賈冰，躺島才是真冰”的反差性廣告語，幽默地將自己與產(chǎn)品賣點相聯(lián)系。

現(xiàn)代消費者越來越注重產(chǎn)品所帶來的情感價值，躺島的廣告通過展現(xiàn)賈冰對涼爽的追求，引發(fā)消費者對舒適睡眠的情感共鳴。同時，躺島通過廣告中的場景化呈現(xiàn)，將產(chǎn)品與悶熱夏夜難以入眠的場景相結(jié)合，以“自然涼感”為核心理念推出瓜瓜涼系列產(chǎn)品，針對夏季高溫影響睡眠的痛點，為消費者提供了解決方案，符合消費者對健康、舒適睡眠環(huán)境的追求。

大表哥抽象演繹職場煩惱日常

谷粒多推出了新品春日「花」財裝，并聚焦打工人群體，攜手百萬粉絲博主@大表哥995拍了一支既抽象又有趣的發(fā)瘋短片。

短片以夸張的表演和幽默的臺詞，將不同職場人群診斷為“向日葵”“郁金香”“茉莉花”等專屬花設(shè)，展現(xiàn)了職場人“美麗”的精神狀態(tài)。打工人看完，表示“狠狠共鳴了。”

谷粒多將新品命名為春日「花」財裝，巧妙關(guān)聯(lián)春日與好運概念，“花財” 寓意發(fā)財，精準(zhǔn)抓住年輕人求好運、盼暴富的心理，通過把握消費趨勢，在情感共鳴、營銷形式創(chuàng)新、社交傳播及消費心理滿足等方面發(fā)力，吸引消費者購買實現(xiàn)品牌商業(yè)價值與消費者心理需求的雙贏 。

這些看似荒誕、不合常理的營銷玩法，精準(zhǔn)踩中年輕群體對新奇體驗、情感共鳴和社交傳播的需求點。這些案例無一不在表明，抽象營銷通過打破常規(guī)、制造反差，深度貼合體驗消費、情緒價值消費等趨勢，正成為品牌與消費者建立深度連接的有力紐帶。

趨勢報告·獨家發(fā)布

| | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |

趨勢案例·營銷解讀

| | | | | | | |

趨勢品牌·行業(yè)領(lǐng)軍

趨勢傳播·商業(yè)動態(tài)

| | - | | | | | | | | | | | |

趨勢產(chǎn)業(yè)·深度洞察

| | | | | | |