“文創+場景”：「文創上海·文化廠牌」背后的“文旅商體展”聯動匠心

“文創上海”創新創業大賽已迎來第三屆，隨著近期比賽報名結束，眾多文化企業與新銳品牌將進入新一輪的角逐。

為更好為參賽企業提供全鏈條服務及孵化生態，助力初創文創品牌成長，在上海市文化創意產業促進會的指導下，應帆科技參與策劃籌建「文創上?！の幕瘡S牌」，并攜手往屆及本屆“文創上?！眲撔聞摌I大賽參賽品牌在多個市、區級咖啡文化盛事中集結亮相，通過咖啡的醇香與豐富的文化活動、文創產品組合，吸引眾多咖啡愛好者前來體驗，也為文創品牌構筑線下展示空間。

通過「文創上?！の幕瘡S牌」的資源整合，文創大賽正加速“破圈”，從賽事孵化走向文商旅展落地，形成“文化賦能場景、場景激活消費、消費反哺品牌”的閉環。

從靜安咖啡節與宛平南路600號跨界快閃店，到助力品牌與文化IP、商業地標的深度合作，「文創上?！の幕瘡S牌」以輕量化、場景化的運營模式，讓文化創意真正成為撬動實體消費升級的杠桿，為“文旅商體展”協同帶動城市消費發展提供了一條可復制的創新路徑。

“大賽”孵化新銳品牌

“廠牌”激活線下場景

在消費市場的浪潮中，新銳品牌的機會點在于文化創新與聯動破圈，而線下場景的機會點則聚焦于節日節慶節展等，以點帶面，拓展市場邊界。

當新銳品牌與線下場景深度融合，又將碰撞出怎樣的火花？「文創上海·文化廠牌」通過幫助品牌鏈接市集活動，給出絕佳的解決方案。

孵化新銳品牌

實現從“品牌”到“文創IP”的產業轉化

近年來，上海文創產業增長顯著。2022年上海文化創意產業總產出已占全市GDP13%左右；2023年上海創意設計產業總產出1.64萬億元，這一數據有望在2025年達到2萬億以上。

為更好的推動上海文化創意產業創新發展，2022年上海開始舉辦“文創上?！眲撔聞摌I大賽。比賽致力于為創業者提供展現平臺、聯動產業資源、激發創新因子，在營造良好的創新創業氛圍的同時，為數字時代文創產業發展提供多元化解決方案。

應帆科技于2023年開始作為 “文創上?！眲撔聞摌I大賽「文創賦能時尚消費品+」賽道的獨家合作伙伴，近年來通過賽事深度鏈接了一批涵蓋食品飲料、美妝個護、3C數碼、生活方式、文創潮玩、文旅新業等多個領域的特色企業及品牌，并幫助諸多企業與跨行業品牌、機構、政府資源鏈接，幫助新銳品牌實現發展突破。

例如，桃喜莓莓持續迭代，從一顆草莓出發構建桃喜IP宇宙，拓展農文旅四產融合發展新路徑，并首次登上上海高定時裝周；喜悟旗下盲盒產品福福帖帖入駐朵云書院等新文化新零售場所，在線下場景中迅速積攢人氣，拓寬渠道，提升品牌價值；歸椿在大賽后開設第一家線下茶館，在開業不到半年內，位列大眾點評浦東飲品口味榜第一......

通過產業促進和資源助力，聚焦新國潮、新場景，推動非遺、傳統文化與現代消費，探索跨領域融合方式，釋放文化消費新活力，比賽中涌現出的一批優秀創業創新企業及文化IP也在新的一年迎來了更大的機遇。

搭建靈感集市

激活線下消費場景助力品牌破局

連續兩年承辦“文創上海”創新創業大賽「文創賦能時尚消費品+」賽道，應帆科技在與初創品牌的溝通中發現了他們對線下優質場域的渴望，也發現線下場景對于有內容有創意能拉動消費的文創品牌的需求。

在這樣的雙向驅動之下，「文創上?！の幕瘡S牌」開啟策劃與籌建，并從文創消費、文創IP、文創地標、文創業態四個維度招募40+品牌，推動消費品牌與文創IP、地標跨界合作，并助力品牌文創線下集市曝光。

上海國際咖啡文化節和上海(靜安)世界咖啡文化節作為廠牌首發的落地節展，則為文創品牌提供了理想的線下場景，在推動文創與咖啡文化創新聯動的同時，也助力品牌實現與消費者的直接溝通。

在上海(靜安)世界咖啡文化節「文創上?！の幕瘡S牌」的展位上，[宛平南路600號」作為當代年輕人的情緒導師，其創意文案及周邊引得很多人購買打卡，成為咖啡節期間社交媒體的流量擔當；桃喜莓莓衍生產品“桃喜醬醬”也成為果醬愛好者的心選；眾多品牌文創手辦及周邊或展現傳統文化、或可愛治愈，吸引人們紛紛駐足。

2025上海國際咖啡文化節上，應帆科技再次攜「文創上?！の幕瘡S牌」招募品牌參展。文創品牌「重拾營造」通過榫卯積木傳遞傳統非遺工藝；農產品品牌「桃喜莓莓」則帶來了草莓醬產品及桃喜靈光文創周邊；咖啡品牌「好氣咖啡」在自身展位售賣特調咖啡及飲品，并邀請音樂人帶來駐唱表演；香氛品牌SURROUND by KASE則帶來了充滿萌感與想象力的香氛毛絨玩具產品。豐富多樣的衍生產品及文創周邊，不僅增加了品牌與消費者的觸點，也拓展了品牌配適的場景邊界。

圖示：上海國際咖啡文化節推薦官陳龍、章齡之夫婦

打卡“文創上海?文化廠牌”展位

通過資源整合與場景創新，「文創上?！の幕瘡S牌」以“文化+場景”為核心，構建“賽事-孵化-落地”全鏈條。它不僅成為了“文創上?！眲撔聞摌I大賽中篩選出的新銳品牌與線下商業場景的“連接器”，也成為了政府“文旅商體展”政策落地的“試驗田”。

文化牽頭、政策助力

文旅商體展聯動促消費

上海國際咖啡文化節的舉辦，實現了從“一杯咖啡”到一座城的創新敘事。而“文創上?！眲撔聞摌I大賽則提供了這樣一個舞臺，幫助實現從"一顆創意火種"到“文旅商體展”全文化產業生態的破界生長。

作為城市消費融合的縮影，它既是品牌創新、政策支持與文化廠牌協同發力的結果，也體現了植根于上海城市文化IP厚度與文化創新包容度。

從2004年開始，通過《上海市進一步促進商旅文體展聯動吸引擴大消費的若干措施》等一系列政策，上海對符合條件的文旅項目、體育賽事及商務活動提供專項資金支持，通過體驗經濟的聯動輻射作用帶動線下消費的繁榮。

在當下的商業與城市發展格局中，“文旅商體展”的深度融合，展現出獨特且深遠的綜合價值。通過無縫鏈接線下多元場景與文創品牌及IP的強大勢能，“文旅商體展”融合有助于構建充滿活力的消費生態系統，充分釋放商業活力，為經濟增長開辟出新的航道；在文化維度上，以創意為驅動的文創理念在深度賦能新銳品牌的同時，也能夠為傳統文化注入創新活力，推動其以更鮮活、更具創新性的形式走向世界舞臺。這種融合模式更是塑造上?！皣H消費中心城市”形象的有力抓手，有助于進一步吸引全球資源集聚，營造城市發展的正向循環。

而「文創上?！の幕瘡S牌」的推出，則旨在為“文旅商體展”聯動發展提供集群式賦能，批量式導入優秀項目資源，助力上海文旅商體展獲得更高效、更高質量的資源通道。

未來隨著更多跨界資源的注入及更多樣化形式的文創活動落地，「文創上?！の幕瘡S牌」還將持續將優秀品牌商家帶入到市級頭部節展活動中，以文創市集、快閃店、策展型商業等更加多元融合的創新形式，在幫助優質品牌商家搭建與消費者直接對話的線下場景的同時，也以高質量內容與業態為節展活動引流積攢人氣，進一步為線下消費繁榮及城市高質量發展提供可持續動能。

關于第一財經商業數據中心

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