馬來(lái)西亞洗衣機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn) 海爾比行業(yè)快一步

家電行業(yè)販賣(mài)產(chǎn)品已經(jīng)成為過(guò)去式，而販賣(mài)生活方式才是科技樂(lè)觀(guān)主義者以及精英人群更容易接受的方式。

現(xiàn)在，海爾牢牢抓住了這一趨勢(shì)，通過(guò)AI生活方式的引導(dǎo)，扛起馬來(lái)西亞洗衣機(jī)行業(yè)創(chuàng)新的大旗。

5月22日，馬來(lái)西亞主流科技商業(yè)媒體將目光聚焦于海爾推出的高端家電新品—— Haier L+ Washing Machine，這是一款搭載AI智能與熱泵技術(shù)的洗烘一體機(jī)。

這一次的新品發(fā)布和其他不同，海爾在進(jìn)一步鞏固洗衣機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)地位時(shí)，又給行業(yè)帶來(lái)了全新的理念。

打破傳統(tǒng)洗烘模式，海爾以AI洗烘一體機(jī)，成為馬來(lái)西亞洗衣機(jī)行業(yè)的一面旗幟。

首先，最好的產(chǎn)品獻(xiàn)給最需要的用戶(hù)。

從消費(fèi)趨勢(shì)上看，馬來(lái)西亞精英人群在洗衣偏好上，更加傾向于高端、智能和多功能。

根據(jù)《Statista》和GfK亞太市場(chǎng)調(diào)研，城市中高收入人群在購(gòu)機(jī)時(shí)更青睞洗烘一體機(jī)，因?yàn)槠涔?jié)省空間、時(shí)間效率高，符合都市快節(jié)奏生活方式。

洗烘一體機(jī)在吉隆坡、雪蘭莪等城市銷(xiāo)量顯著增長(zhǎng)，尤其是居住在高端公寓和聯(lián)排別墅的用戶(hù)，更傾向洗烘一體機(jī)。

此次海爾推出的Haier L+ Washing Machine作為頂級(jí)系列，專(zhuān)為注重生活品質(zhì)的消費(fèi)者設(shè)計(jì)，能夠輕松去除咖喱、咖啡、墨水和血漬等各種頑固污漬，適用于各種面料和衣物，能夠滿(mǎn)足精英人群的洗護(hù)偏好。

其次，智能洗護(hù)能給用戶(hù)帶來(lái)最好的體驗(yàn)。

回到產(chǎn)品端來(lái)看，Haier L+ Washing Machine有幾大顯著特征：

一是一小時(shí)完成高效洗烘支持遠(yuǎn)程洗護(hù)。Haier L+ Washing Machine專(zhuān)為注重質(zhì)量的用戶(hù)打造，憑借前沿科技與智能功能，只需一鍵操作，就能實(shí)現(xiàn)一小時(shí)高效洗烘。其AI Smart技術(shù)支持用戶(hù)遠(yuǎn)程監(jiān)控與操控洗衣程序，而607mm Super Drum Plus超大滾筒則可輕松容納窗簾、羽絨被等大件衣物。

二是自動(dòng)檢測(cè)洗衣重量、調(diào)整水量和烘干設(shè)置。Haier L+ Washing Machine先進(jìn)的AI Wash and Dry功能可以自動(dòng)檢測(cè)每次洗衣的重量，并調(diào)整水量和烘干設(shè)置，從而優(yōu)化資源利用，最大限度地減少每次洗衣的麻煩。

三是20種洗滌和17種烘干程序能夠滿(mǎn)足不同用戶(hù)需求。這款機(jī)器內(nèi)置20種洗滌與17種烘干程序，能夠滿(mǎn)足不同用戶(hù)需求。具備清除包括果汁、醬油、墨水與口紅等26 種污漬的專(zhuān)屬功能。

四是提供精準(zhǔn)溫度自動(dòng)調(diào)整轉(zhuǎn)速。除了洗衣功能，Haier L+ Washing Machine還內(nèi)置干衣技術(shù)，用戶(hù)無(wú)需額外購(gòu)買(mǎi)干衣機(jī)。Dual Engine Three Inverter System提供精準(zhǔn)的溫度控制和快速烘干，僅需59分鐘即可完成12件襯衫的完美洗烘效果。它能根據(jù)衣物的重量自動(dòng)調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)速，從而節(jié)省能源并延長(zhǎng)使用壽命。

五是具有除菌除螨功能。Haier L+ Washing Machine還具備UV紫外線(xiàn)、烘干和織物護(hù)理級(jí)的除菌功能，以及除螨功能，以提升衛(wèi)生水平和使用信心。其Ultra Reverse Technology通過(guò)獨(dú)立的變頻風(fēng)扇和電機(jī)進(jìn)行正反向送風(fēng)，減少衣物褶皺，并實(shí)現(xiàn)均勻烘干。

抓住洗衣機(jī)行業(yè)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

從馬來(lái)西亞洗衣機(jī)行業(yè)來(lái)看，未來(lái)仍有持續(xù)的上行空間。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2024年馬來(lái)西亞洗衣機(jī)市場(chǎng)的收入預(yù)計(jì)達(dá)到3.6億歐元，年均增長(zhǎng)率為4.1%。此外，6Wresearch的報(bào)告指出，2025年馬來(lái)西亞洗衣機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)達(dá)到6.87億美元，年均增長(zhǎng)率為3.5%。這一增長(zhǎng)主要受到以下因素的推動(dòng)：

城市化進(jìn)程加快，帶動(dòng)城市居民對(duì)家用電器的需求不斷增加；中產(chǎn)階層群體擴(kuò)大，推動(dòng)了對(duì)高品質(zhì)家電的需求；消費(fèi)者更傾向于選擇智能、節(jié)能環(huán)保的洗衣機(jī)產(chǎn)品。

而海爾推出的洗衣機(jī)，完全滿(mǎn)足了消費(fèi)者的訴求。

海爾洗衣機(jī)在馬來(lái)西亞市場(chǎng)的成功，得益于其全球領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力和深度本地化的市場(chǎng)戰(zhàn)略。根據(jù)Euromonitor International的數(shù)據(jù)顯示，海爾自2009年以來(lái)，已連續(xù)16年蟬聯(lián)全球大型家電品牌銷(xiāo)售額第一的榮譽(yù)。其中，截止到2024年，海爾洗衣機(jī)品牌零售量第16次蟬聯(lián)全球第一。

在這一背景下，海爾憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和本地化戰(zhàn)略，通過(guò)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)，有望在馬來(lái)西亞洗衣機(jī)市場(chǎng)中繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

據(jù)悉，2025年第一季度，海爾馬來(lái)西亞的總營(yíng)收較去年同期增長(zhǎng)了20%，所有產(chǎn)品線(xiàn)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，洗衣機(jī)類(lèi)別更是在第一季度實(shí)現(xiàn)了21%的增長(zhǎng)。

海爾馬來(lái)西亞總經(jīng)理范敬表示：在2024年12月舉辦的海爾東南亞大會(huì)上，我們公布了海爾馬來(lái)西亞未來(lái)五年的戰(zhàn)略發(fā)展藍(lán)圖，并設(shè)定了中期目標(biāo)，即在家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)17.4%的市場(chǎng)份額。為持續(xù)推動(dòng)增長(zhǎng)，我們專(zhuān)注于滿(mǎn)足現(xiàn)代生活方式需求的高端產(chǎn)品。今年下半年，海爾馬來(lái)西亞將為本地市場(chǎng)推出10款中高端新品，旨在滿(mǎn)足更廣泛消費(fèi)群體的多樣化需求。