跨越山海 汾酒雞尾酒熱浪涌動全球

盛夏時節，從蔚藍的中國三亞灣到世界浪漫之都巴黎，從倫敦眼到溫哥華的伊麗莎白女王公園，來自中國山西的汾酒跨過山和大海，以“汾酒陪你過夏天”為主題，一路揚帆出海，將汾酒的撲鼻香氣以雞尾酒的方式詩意傳達，讓全球消費者感受到了汾酒的品牌魅力和中國白酒與世界“汾”享美好的心愿和堅定的信心。

創新表達方式深耕國際市場
7月29日，夜幕降臨，三亞亞龍灣希爾頓沙灘在璀璨光影里迎來了“汾酒陪你過夏天”快閃店活動。由山西杏花村國際貿易有限責任公司（以下簡稱“汾酒國際”）舉辦的這一活動，吸引了眾多游客、“汾絲”前來“打卡”。

伴隨著海浪、星光和柔美的音樂，來賓們品嘗到了正宗的汾酒，和汾酒的創新表達——汾酒雞尾酒。活動現場，調酒師花式秀技，一杯杯色彩斑斕的雞尾酒，讓人們在微醺中倍感人生的美好和清香汾酒的獨特魅力。在三亞，中國清香型白酒鼻祖汾酒，以鮮艷多彩、活力四射，全新的表達方式，展現了厚重、時尚和國際化的清香白酒迷人的風采。

憑借得天獨厚的地理優勢、獨一無二的政策優勢，三亞已成為海南自貿港建設的領頭羊、前沿陣地和重要窗口。同時，作為輻射日韓新澳與東盟國家的橋頭堡，三亞還是國內企業對外進行品牌文化、價值輸出，擴大國際合作的戰略高地。

“汾酒陪你過夏天”快閃店活動就是汾酒與三亞碰撞出的絢麗火花：借助三亞的區位優勢，采用雞尾酒這種消費者喜聞樂見的形式拓展品牌認知，進行品牌文化輸出和價值深挖的升華，向全世界展示汾酒的國際化活力。

不僅是三亞，這個夏天，汾酒雞尾酒如同一股旋風，跨越山海，將中國清香白酒的文化和產品呈現在世界各地。

7月初，“汾酒陪你過夏天”活動啟動，在英國、瑞典、吉爾吉斯斯坦等國家火熱進行，以汾酒為紐帶，多個國家的消費者積極參與體驗和互動，了解中國白酒故事、體驗中國白酒品質，增進彼此了解互信。

7月6日至8日，汾酒國際參與了倫敦“城市雞尾酒（Cocktail in the City）”活動。現場，幾款獨特的汾酒雞尾酒使得賓客們紛紛驚嘆：“沒想到，來自東方的汾酒竟能與雞尾酒碰撞出如此獨特的火花！”

在瑞典哥德堡，“2023中國山西‘汾酒陪你過夏天’雞尾酒比賽—瑞典哥德堡站”異常火爆，成為了很多國際酒文化愛好者的美好回憶。一杯杯獨具特色的汾酒雞尾酒，讓嘉賓們贊不絕口。他們紛紛表示，通過這次活動，更加了解了汾酒的歷史和傳統，對于這種古老而又現代的白酒有了更深刻的認識。

在吉爾吉斯斯坦的比什凱克高爾基餐廳，中國汾酒的甘甜清爽與西式美食的濃郁厚重完美搭配，汾酒全新的打開方式帶給了嘉賓們獨特的體驗和感受。

在法國巴黎盧浮宮，兩款由汾酒和竹葉青調制的雞尾酒以其獨特的配方和令人陶醉的口感，成功俘獲了眾多賓客的味蕾。

隨著“汾酒陪你過夏天”活動在世界各地的陸續舉行，越來越多的國內外消費者領略到了汾酒雞尾酒的獨特魅力，為汾酒的揚帆出海、走向國際打下了更加堅實的基礎。
乘“一帶一路”東風講好汾酒故事
當前，隨著白酒品牌影響力的不斷上升，國際化已成為中國大型品牌發展的必由之路。如何講好汾酒品牌故事，提高品牌認知度，實現與世界共同“汾”享一杯美酒，汾酒國際一直在探索和努力。汾酒在這個夏天一系列緊鑼密鼓的宣推，與世界消費者同頻共振，加速品牌與產品一起“出海”。

“在‘一帶一路’倡議和構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局的大背景下，中國白酒走出去迫在眉睫。”中國酒業協會秘書長何勇指出，“清香型白酒要立足自身的風味優勢，錨定國際化發展目標，不斷探索走出去路徑，加快走出去步伐，引領中國白酒走向全球。”

2023年正值“一帶一路”倡議提出十周年。十年來，“一帶一路”在國際貿易合作成就非凡。如今，中國白酒更可以借助“一帶一路”的影響力，加大中國酒文化的對外傳播力度。正如中國酒業協會理事長宋書玉所說，“中國白酒國際化的節點已經到了”。

當下，越來越多的中國企業到“一帶一路”沿線國家投資建設，這使得當地很多生活習慣呈現出“中國化”。在印尼、新加坡、緬甸、越南等國家，很多宴請的餐桌上都擺上了中國白酒；同時，隨著國際間交流的增加，來華的境外人士逐年增多，他們中有很多人逐漸喜歡上了中國白酒，甚至是作為禮物帶回自己的國家。

作為最早走向世界的白酒品牌，目前汾酒的國際市場已經覆蓋了包括亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲在內的多個國家和地區，發展了多家海外經銷商、終端店、國外免稅店和中國離境免稅店，銷售網絡遍布五大洲和全球重要免稅口岸，不斷提升著汾酒的國際影響力。

汾酒黨委書記、董事長袁清茂表示，汾酒要繼續開拓海外市場，搶抓廣闊的市場機遇，持續提升汾酒的國際品牌形象。
更年輕更時尚“國際汾”乘風破浪
國家統計局數據顯示，2022年1—12月，全國白酒累計產量671.2萬千升，累計出口量僅有1.64萬千升，占總產量的0.24%。白酒出口市場以日本、韓國等亞洲國家為主，消費人群則以華裔華僑為主。歐美市場上的白酒種類少、數量低，白酒尚未真正被國際主流市場所接納。

在這樣的背景下，在世界各地推出“汾酒陪你過夏天”活動，展現了汾酒立志成為“世界一流企業”“世界酒業活態文化中心”的雄心，也彰顯了汾酒勇挑重擔的信心，是汾酒加速進軍國際市場、引領中國白酒國際化的具體舉措。

汾酒加速“出海”，恰恰契合了頂層設計。2022年工信部發布的《關于加快現代輕工產業體系建設的指導意見（征求意見稿）》提出，針對年輕消費群體、國外消費群體，發展多樣化、時尚化、個性化、低度化白酒產品。

清香型白酒香氣清凈純正、可塑性強、適口性強，能夠包含水果及其他飲料，相較于其他香型白酒，更適合調制雞尾酒。汾酒雞尾酒的出現及廣受歡迎，就說明了這一點。

作為清香型白酒的代表，汾酒的生產工藝、品類標準和國際烈酒更為接近，更容易被外國消費者尤其是年輕一代所接受。汾酒雞尾酒的推出，進一步拉近了與外國消費者的距離，引領中國清香型白酒走向“國際化、年輕化、時尚化”的新航程。

7月24日，汾酒集團發布的報告顯示，2023年上半年公司實現營收和凈利潤的高雙位數增長。在業內人士看來，汾酒上半年的逆勢增長，是因為汾酒品牌形象與價值大幅的提升，符合中國白酒消費品牌化與品質化趨勢。

現如今，白酒國際化正漸入佳境。作為國際化的引領者，“國際汾”將繼續揚起白酒國際化之帆，率先積極探索，大膽創新、先行先試，為全球消費者帶來更多的新鮮體驗，促進世界各地的文化相遇、交流與融合，引領清香型白酒走向國際化、年輕化、時尚化的未來！

來源：山西日報

編輯：馬秋芳

校對：薛艷萍