南京商旅8個交易日大漲超60%，“蘇超”概念新龍頭或誕生

6月12日，南京商貿旅游股份有限公司（證券簡稱：南京商旅，證券代碼：600250）股價表現強勁，盤中觸及漲停板，收盤價達到14.08元，漲幅達10%，總市值攀升至43.73億元。自6月3日以來，南京商旅股價呈現連續大漲，8個交易日漲幅超60%，創下了近月新高。

從資金動向來看，南京商旅近期備受市場關注。據數據顯示，前10個交易日，主力資金累計凈流入2.3億元，股價累計上漲9.97%。而6月12日當天，盡管面臨市場波動，南京商旅仍展現出強勁的上漲動力，開盤后不久便觸及漲停，顯示出投資者對未來發展的高度信心。

南京商旅作為南京市國資委實控企業，擁有國資背景的穩定性和控股股東南京旅游集團的資源支持。公司主營業務涵蓋貿易業務和旅游業務兩大板塊，形成了“旅游+商貿”的雙主業發展模式。

旅游業務方面，南京商旅已通過收購秦淮風光51%股權等舉措涉足文化旅游行業，游船業務增長顯著；在商貿業務方面，其控股子公司南商運營擁有南京商廈經營權，在南京百貨零售市場具有較強的影響力。

南京文旅產業的標桿，業績與估值有望雙重提升

作為南京國資委實控的文旅龍頭企業，南京商旅依托“夫子廟-秦淮風光帶”國家5A級景區資源，構建了以游船觀光為核心、涵蓋酒店、商貿、跨境新業態的文旅生態鏈，成為區域文旅產業復蘇的標桿企業。

據了解，南京商旅子公司秦淮風光擁有“夫子廟-秦淮風光帶”內秦淮河水上游覽線的20年獨家經營權，是該區域內唯一的水上觀光企業。這一資源優勢使公司游船業務成為核心盈利點：財報顯示在2024年度，旅游服務業務實現營收2.80億元，占公司總營收的36.10%。

公司通過數字化管理（智能票務系統、人臉識別）和文化表演（花船民樂演奏）提升游客體驗，形成“十里秦淮”文旅IP的差異化競爭力。例如，在2025年端午期間，南京文旅消費市場活躍，秦淮風光游船業務通過推出“觀賽+景點游覽”套餐，吸引大量游客深度體驗南京歷史文化，進一步鞏固了區域市場地位。

作為南京旅游集團下屬唯一控股上市公司，南京商旅在資產注入和產業鏈協同上具備顯著優勢。2024年，公司宣布擬收購南京黃埔大酒店100%股權及南商商業運營管理49%股權，交易對價2.22億元。此舉將黃埔酒店、南商運營納入全資子公司，強化酒店與零售業務布局，形成“游船觀光+酒店住宿+商貿零售”的閉環生態。

此外，南京旅游集團近期推動低空觀光、游輪母港等新業態，為南京商旅提供了潛在協同機會。例如，公司可借助集團資源開發“直升機+游船”聯程產品，或通過游輪母港項目拓展國際郵輪航線，進一步釋放文旅融合的增量空間。

南京商旅在傳統文旅業務基礎上，積極布局跨境電商等新業態。2024年3月，公司成立跨境電商科技公司，聚焦供應鏈管理、國際貨運代理及技術服務。盡管該業務目前處于培育期，但契合跨境電商行業10.5%的增速，未來有望成為公司新的增長點。

在文旅融合方面，公司通過“賽事+旅游”模式創新產品。在2025年“蘇超”賽事期間，南京商旅旗下酒店入住率大幅提升，商貿板塊推出體育主題促銷活動，結合南京特色文創產品、體育用品等，激發消費潛力。這種“文旅+體育+商貿”的跨界融合，不僅提升了客戶粘性，也為公司帶來了多元化收入來源。

南京作為長三角重要城市，文旅產業獲政策大力支持。2025年，南京市提出推動“新質生產力轉型”，整合低空觀光、文商旅一體化等新場景。南京商旅憑借國資背景成為政策紅利的直接受益者。公司借勢開發“足球文化體驗之旅”等特色產品，或通過與賽事聯動營銷，進一步拓展文旅消費市場。

對于投資者而言，南京商旅的文旅資源、戰略布局及行業機遇，構成其投資價值的核心支撐。在政策紅利與消費升級的雙重驅動下，公司有望實現業績與估值的雙重提升。正如市場分析人士所言：南京商旅憑借其稀缺文旅資源、國資整合優勢及雙主業協同，在南京文旅市場占據獨特地位，未來發展潛力值得期待。

“蘇超”火爆出圈，南京旅游市場爆發式增長

近期，江蘇省首屆城市足球聯賽（“蘇超”）憑借獨特的賽事氛圍和全民參與的熱情，迅速成為現象級“頂流”，不僅在社交媒體上引發廣泛關注，更帶動了南京等主賽城市的旅游市場爆發式增長。南京作為賽事核心城市之一，憑借豐富的文旅資源和創新的“體育+文旅”融合模式，成為本輪消費熱潮的最大受益者之一。

自5月10日開賽以來，“蘇超”以高對抗性、強話題性和全民參與性迅速出圈。官方數據顯示，聯賽前兩輪場均上座人數近9000人，第三輪端午假期賽事熱度飆升，場均觀眾突破萬人，徐州、鹽城等多地球場觀眾超過2萬人。南京作為主賽城市之一，其主場賽事門票成為稀缺資源，原價10元的門票被炒至近600元，二手交易平臺上代搶服務費普遍在50元至100元之間。

“蘇超”的火爆不僅體現在上座率上，更在社交媒體上引發全民造梗熱潮。“比賽第一，友誼第十四”“輸了水蜜桃撒鹽”等口號火遍全網，南京與蘇州的“榜一大哥之戰”、徐州與宿遷的“楚漢之爭”等城市對決，成為網友熱議的焦點。這些趣味梗不僅增加了賽事的觀賞性，也讓更多人開始關注并參與到“蘇超”中來，進一步推高了賽事熱度。

“蘇超”的火爆直接帶動了南京旅游市場的爆發式增長。端午假期期間，南京結合賽事推出了一系列“門票+餐飲”“門票+景區”等“文旅大禮包”，為球迷和游客帶來了一場“足球+美食+美景”的文旅盛宴。據統計，端午假期超過18萬名球迷涌入南京觀賽，帶動南京銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%，鎮江西津渡景區夜游人數較平日增長3倍，鹽城推出的“觀鳥+觀賽”套餐預訂量超過2萬單。

在美食方面，南京特色美食成為賽事之外的另一大亮點。6月2日，江蘇地區“南京鹽水鴨”搜索量較上周同期增長74%，“鹽水鴨”菜品套餐的訂單量增長58%；“南通早茶”搜索量激增367%。這些美食不僅滿足了球迷和游客的味蕾，也成為南京文旅消費的重要增長點。

此外，南京的酒吧等娛樂場所也迎來了觀賽熱潮。美團數據顯示，最近一周“看球酒吧”相關關鍵詞搜索量環比大增407%，“足球酒吧”搜索量環比增長426%；“南京洗浴”搜索量環比增長43.5%，“洗浴中心帶自助餐”環比增長68.9%。這些多元化的消費場景不僅豐富了球迷和游客的觀賽體驗，也進一步推動了南京旅游市場的繁榮。

“蘇超”的火爆也為南京本地企業帶來了發展機遇。南京商旅作為本地文旅龍頭企業，旗下酒店資源直接受益于賽事帶來的客流激增。端午假期首日，南京星級酒店平均出租率達84%，奧體中心周邊品牌酒店全部滿房。南京商旅推出的“蘇超觀賽之旅”套餐，包含主客場門票、城市地標打卡、非遺體驗等元素，端午期間銷售額突破1200萬元。

除了南京商旅外，南京本地的餐飲、購物等企業也積極布局賽事經濟。如一些餐廳推出“蘇超”主題菜品和優惠活動，吸引球迷和游客前來就餐；一些商場則設置“蘇超”周邊產品專區，銷售球迷服、隊徽貼紙等文創產品。這些舉措不僅提升了企業的品牌知名度和銷售額，也進一步推動了南京旅游市場的多元化發展。

“蘇超”的火爆和南京旅游市場的爆發式增長，離不開政策的支持。江蘇省政府在2025年的重點工作中明確提到要加快“三大球”振興發展，開展全省城市足球聯賽。同時，隨著全國兩會提出提振消費、擴展內需市場的目標，“蘇超”也成為了江蘇省擴大地區體驗消費的有力抓手。

南京市也積極出臺政策支持文旅融合發展。例如，推出“跟著賽事游南京”政策，憑“蘇超”門票可在200家景區、餐飲、商場享受優惠；發布《南京市促進入境旅游發展十條措施》，向入境游客贈送移動“樂游卡”等。這些政策不僅提升了南京的旅游吸引力，也為南京旅游市場的未來發展奠定了堅實基礎。

“蘇超”的火爆和南京旅游市場的爆發式增長，不僅為南京帶來了短期的經濟收益，更為其長期發展注入了新動力。隨著賽事的持續進行和文旅融合的深入推進，南京有望成為全國知名的體育旅游目的地城市，實現經濟與文化的可持續發展。有業內專家所言：“‘蘇超’的火爆是中國基層足球賽事發展的一個縮影，也是南京文旅產業升級的重要契機。