茅臺(tái)喊“回歸初心”？該醒醒了

最近禁酒令風(fēng)聲緊，茅臺(tái)集團(tuán)開了個(gè)會(huì)，新上任的董事長張德芹高調(diào)喊出“回歸初心”的口號(hào)。

這話聽著挺正能量，資本市場用腳投票，股價(jià)照樣跌跌不休，消費(fèi)者似乎也不太買賬。

這瓶號(hào)稱“國酒”的茅臺(tái)，葫蘆里到底賣的什么藥？

茅臺(tái)董事長張德芹搬出《禮記》里的三句話：“以之成禮、以之養(yǎng)老、以之成歡”，聽著挺高大上，但細(xì)想就覺得是在給酒精飲料貼文化標(biāo)簽。

先說這“成禮”，難不成是想綁定國宴、祭祀場景，暗示不喝茅臺(tái)就不夠檔次？要真這么想，可就把老祖宗的“禮”理解歪了。人家古人說的禮是尊重，不是讓你拿酒價(jià)衡量面子。

再說“養(yǎng)老”，把送酒和孝道掛鉤就更離譜了，《柳葉刀》早錘爆了酒精致癌，怎么不跟老人說說這個(gè)事？

最逗的是“成歡”，說白了就是把酒桌PUA美化成“增進(jìn)感情”，現(xiàn)實(shí)里多少人是喝到斷片才簽下單子，這哪是“歡”，分明是“肝疼” 。

說真的，茅臺(tái)這套營銷話術(shù)玩得挺溜。從早年的“國宴用酒”、“處女踩曲”到后來的“茅臺(tái)院士”，再到最近鬧出的“喝酒護(hù)肝”論文烏龍，茅臺(tái)在科學(xué)包裝這件事上，比微商還會(huì)玩。

不過，最打臉的還是茅臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)層“前腐后繼”：前董事長高衛(wèi)東因?yàn)槭苜V1.1億判無期，繼任者丁雄軍干了不到三年又被查。新官上任三把火，張德芹一上來就喊防腐口號(hào)，但這能管用嗎？

茅臺(tái)這個(gè)“液體黃金”，早就成了權(quán)力尋租的重災(zāi)區(qū)。

現(xiàn)在茅臺(tái)股價(jià)跌到1400多，市場上吵得不可開交。

有人覺得茅臺(tái)要完，政務(wù)消費(fèi)萎縮，年輕人又不愛喝白酒；也有人堅(jiān)信茅臺(tái)永遠(yuǎn)漲，拿著計(jì)算器算“安全邊際”；還有明白人看透了，茅臺(tái)本質(zhì)上就是“權(quán)力貨幣”，只要官場酒文化還在，茅臺(tái)就倒不了。

但時(shí)代真的變了。

現(xiàn)在的年輕人聚會(huì)喝奶茶、咖啡，誰還信“喝茅臺(tái)就是懂文化”那套？更別說越來越嚴(yán)的禁酒令，讓茅臺(tái)在公務(wù)場合越來越難混。

飛天茅臺(tái)現(xiàn)在批發(fā)價(jià)跌破2000，終端價(jià)格雖然還在硬撐，但明眼人都看得出來，茅臺(tái)的好日子可能要到頭了。

說到底，茅臺(tái)這波“回歸初心”的操作，就是在給奢侈品戰(zhàn)略披上傳統(tǒng)文化的外衣。

可時(shí)代變了，當(dāng)飛天茅臺(tái)不再需要配貨搶購，當(dāng)00后用奶茶碰杯代替勸酒，當(dāng)反腐利劍砍向每個(gè)酒局，這瓶被神話的“液體黃金”，終將露出工業(yè)酒精的本質(zhì)。

喝多了傷肝，炒久了傷心。

我奉勸茅臺(tái)一句：與其琢磨怎么給酒精飲料貼文化標(biāo)簽，不如想想怎么讓酒好喝不貴，讓普通人也能喝得起。

真正的“初心”不是裝在禮盒里的天價(jià)酒，而是讓老百姓喝得舒心、喝得放心，不然就算喊破嗓子“回歸初心”，也不過是換個(gè)套路割韭菜罷了。

這瓶酒的故事，講到最后可能只剩下一地雞毛。