浙江
前幾天一到辦公室，就聽見小伙伴嘰嘰喳喳在討論什么新玩意。
湊近一瞧，原來是在圍著當下非?；鸬?strong>Labubu。真沒想到這個新聞里鋪天蓋地都是的小玩意，就這樣出現(xiàn)在我身邊了～
瞧我們“霸道小助手”盼盼那傲嬌的小表情，可見她有多得意！
小伙伴收集的Labubu↓
我問小伙伴，為什么抱著它來上班？
小伙伴說，“姐姐，女明星要出街呀！現(xiàn)在labubu這么火，我有別人沒有，當然要‘顯擺’一下啦。”
我一聽也是哦，物以稀為貴，于是就跟小伙伴借用。來直播間的媽媽應該也見到了，桌子上擺的Labubu
就是我從小伙伴手里“薅”來的
見我這么喜歡，小伙伴和我開玩笑說，“姐姐我這里還有個多的，一千塊轉(zhuǎn)讓給你，要不要？”
“No！”我也很驕傲地擺擺手說，“因為有好朋友要送我~”
就在前幾個月，朋友當時拍照給我“炫耀”，問我要不要，那會兒我壓根兒get不到，還給拒絕了。
朋友收集的labubu，中間的“大天使”
已經(jīng)在二手平臺上賣到2799了↓
早知道這么火，最高的炒到108w
天價，我怎么著也得留一個。
正懊悔時，沒想她又來找我“顯擺”，但好朋友就是好朋友，說送還是送～
熱鬧歸熱鬧，但其實我最關心的還是：
Labubu到底是怎么火起來的呢？
我簡單梳理了一下，
首先是成熟的商業(yè)運作手段。
labubu背后的公司泡泡瑪本身做的是“賭博式”消費市場，也就是抽盲盒—— 限量發(fā)售，極少的隱藏款。為了抽中隱藏款而不停購買，這套模式已經(jīng)非常成熟了。泡泡瑪特招股書顯示，70%抽過盲盒的人都反復購買過三次以上。我辦公室擁有的labubu最多的小伙伴也是為了抽到限量款而入手了5只labubu。
其次，它出圈爆火的契機是，有一批頂流明星給它帶貨。
仔細看labubu發(fā)家史，它剛發(fā)行時并沒有多火。柜機擺在商場里，幾十塊錢都鮮有人問津。
直到，韓國女團頂流lisa被拍到包上帶著labubu鑰匙扣，后來金.卡戴珊、蕾哈娜、NBA球星、貝克漢姆等有巨大粉絲群體的明星也被拍到擁有l(wèi)abubu。
于是一切發(fā)生了變化。
先是在泰國，接著蔓延到歐美。
泰國旅體部部長親自來機場迎接女明星；
英國人為了搶labubu大打出手；
洋“抖人”拍段子，“搶我包可以，但要把labubu留下”。
所以labubu從明星破圈到真正的爆發(fā)，這其中就是從眾心理。
這氣氛造起來了，我們這些本來對它不太感冒的人也開始了解它。大家都在聊，不知道不就落伍了嗎？
這看著看著，它丑萌丑萌的外表也變得順眼了，不自覺就開始找購買的渠道。買房子、車子有壓力，花幾百塊錢買個Labubu悅己還不值嗎？
但是，除開這些表面的，泡泡瑪特IP這么多，為何唯獨labubu火成現(xiàn)象級？
就是因為它的形象很討喜，擊中了當代人內(nèi)心中柔軟的地方。
Labubu原本是香港插畫家龍家升于2015年創(chuàng)作的精怪形象，它們長著兔耳、尖牙，有毛發(fā)，擁有兩個長長的、直立的尖耳朵，笑起來會露出一排尖尖的牙齒。個性古靈精怪、樂觀善良。
以前潮玩盲盒更多是年輕人的領域，而如今喜歡labubu的人遠不只是年輕人，35+的中年女人，律所外企里的高知女性們也都愛她。
別看labubu皺眉，呲牙，但其實我們難以判定它是什么心情，有人覺得它喪、有人覺得它眼里有光......它的情緒是跟著人的情緒變化的。
所以，它成了現(xiàn)代人投射自己感情的完美載體。
當下的社會，人們一邊認可多元化，一邊逐漸覺得沒有任何一個人能完全理解自己，labubu的出現(xiàn)緩解了人們?nèi)鄙佟爸骸钡墓陋殹?/p>
還有就是現(xiàn)在的年輕人不喜歡像白雪公主這樣無垢的角色了。Labubu給人一種透著邪氣的感覺，讓人一下子就聯(lián)想到頂著黑眼圈，同樣呲著牙的哪吒。
它們“不完美”，跟傳統(tǒng)的ip相比，帶著叛逆、有攻擊性、好像憋著什么壞心眼，是有道德瑕疵的。
但是，它又很正直，很有生命力，在不接受外界評價的同時知道什么該干什么不該干。這可不就是年輕一代的精神素描嗎？
兒子曾經(jīng)就跟我說過，他們?nèi)喽己芟矚g“卡皮巴拉”，就因為它看起來很慵懶。這些曾經(jīng)人們心頭容不下的缺點則成了現(xiàn)在年輕人的心頭好。
《消費社會》的作者鮑德里亞說，“我們消費的從來都不是商品本身，而是把商品當成突出自我的符號?！?/strong>
Labubu的爆火恰恰說明如今的年輕人解構了“完美”，接納了有瑕疵但也值得被愛的真實自我。
但說了這么多，可能還是有人get不到高價買它的原因。
不過，在看過泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的演講后，我想你或許能get到一些！
他在演講中舉了個例子：如果有一天你變成了有棟豪宅的富豪，出門忘關水龍頭和開一天噴泉到底哪個更讓人心疼？
毫無疑問，肯定是忘關水龍頭啊，但開一天噴泉的花銷可比忘關水龍頭多多了。
可見我們比想象中更感性。究其原因，忘關水龍頭是滿足了生存需要后不必要的浪費，而開噴泉卻是身份的象征，同時也提供了觀賞價值。
Labubu就像開噴泉一樣，買它并非為了直接改善生活，而是因為它能給人提供情緒價值，情緒價值是無價的。
后續(xù)↓↓↓
我的好朋友除了給我寄來了labubu，也額外附贈了它的同事“哭娃”
一想到咱們中國的IP火爆全球，內(nèi)心還是有點小小的激動！
小伙伴在一旁說，姐姐，如果人生能像這些小家伙們一樣，長得丑萌，還有那么多人喜歡，此生無憾了。
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