什么是肖像？肖像可以注冊商標嗎？

什么是肖像？肖像可以注冊商標嗎？

一、法律對“肖像”的界定

根據 《民法典》第一千零一十八條：

肖像 是指通過影像、雕塑、繪畫等方式在一定載體上反映的特定自然人可被識別的外部形象。

關鍵要素：

載體形式：

照片、繪畫、雕塑、數字圖像（如CG建模）、剪影、漫畫等均屬于肖像載體。

可識別性（核心要件）：

需能使公眾關聯到特定自然人（如面部特征、標志性姿勢、獨特紋身等）；

反例：

無法辨認五官的模糊背影?；

純虛構的動漫角色（如“初音未來”）?。

主體范圍：

僅限在世或已故自然人，不包括動物、法人或鬼神（如“孫悟空”形象需證明其關聯到特定藝人權益）。

二、肖像注冊商標的合法性

? 明確法律依據：

法律條文 規定內容

《商標法》第八條 允許將“自然人肖像”作為圖形要素申請商標注冊。

《商標法》第九條 要求肖像不得與他人在先權利（如肖像權、著作權）沖突。

《商標審查審理指南》 規定肖像需真實、清晰，使用他人肖像須提交公證授權書。

?? 禁止注冊情形：

損害公共利益：

使用國家領導人、烈士肖像（如“雷鋒”商標被駁回）；

違背公序良俗：

對肖像進行丑化、色情化處理；

欺騙性使用：

冒用他人肖像暗示產品背書（如未經許可使用明星肖像推銷保健品）。

三、肖像商標注冊的核心要求

（一）權利來源合法

使用對象 所需文件

本人肖像 申請時聲明“商標圖樣為申請人本人肖像”即可，無需授權文件。

他人肖像 需提交：

1. 肖像權人公證授權書；

2. 肖像權人身份證復印件（簽字）。

已故者肖像 需提交：

1. 繼承權公證書；

2. 經公證的肖像使用授權書。

（二）圖樣具備顯著性

辨識度要求：

肖像需清晰展現個人特征（如喬丹剪影案中，最高人民法院認定抽象剪影因缺乏可識別性敗訴）；

避免元素沖突：

肖像中不得包含他人商標（如衣服上的“NIKE”標志需模糊處理）。

（三）規避禁用風險

風險類型 案例說明

名人肖像 “梅西”肖像被搶注，因未經授權且易誤導公眾被宣告無效；

宗教敏感 使用活佛肖像注冊藏香商標，因傷害宗教感情被駁回；

過度美化 修圖導致與本人差異過大（如網紅“換臉照”），可能因欺騙性被撤銷。

四、成功注冊的關鍵策略

優先選擇本人肖像：

規避授權糾紛，審查通過率更高（如“王守義十三香”創始人肖像）；

簡化設計元素：

突出面部特征，避免復雜背景（如“老干媽”陶華碧肖像的白底紅框設計）；

提前全球檢索：

通過WIPO全球品牌數據庫或中國商標網查詢近似肖像商標；

存證創作過程：

保留肖像原圖、設計草稿、公證記錄，防范他人異議。

總結

肖像=可識別的自然人形象 + 合法權利來源 → 可注冊商標

成功核心：

本人申請：聲明+清晰圖樣；

他人肖像：公證授權+顯著設計；

規避禁用：遠離政治/宗教敏感主體。

實務建議：若使用他人肖像，建議同步登記肖像著作權，形成雙重權利保護（如“莫言”文學作品形象商標維權案）。