從萬人空巷到無人問津,泡泡瑪特Labubu過氣,僅僅用了兩周。
深究其背后原因,我們會(huì)發(fā)現(xiàn):無論是潮玩界還是其他領(lǐng)域,IP的壽命長(zhǎng)短,最終都要取決于文化的厚度。
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從頂流到棄子,Labubu僅用了兩周
泡泡瑪特旗下IP Labubu的爆火堪稱“社交貨幣”時(shí)代的極致縮影——泰國公主親自將其佩戴于愛馬仕包上、機(jī)場(chǎng)免稅店排起千米長(zhǎng)隊(duì);米蘭旗艦店開業(yè)當(dāng)天因搶購引發(fā)騷亂,黃牛將隱藏款盲盒炒至5倍溢價(jià),Labubu一夜之間風(fēng)靡全球。
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然而,僅僅兩周后Labubu就急速退熱,泰國門店客流量驟降80%,社交媒體上“Labubu過氣”的吐槽帖突破10萬條,連泡泡瑪特股價(jià)都應(yīng)聲下跌,這場(chǎng)潮玩狂歡的落幕,遠(yuǎn)比我們想象的更快。
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花期兩周即凋零,背后原因浮出水面:Labubu的“三無”困境
而Labubu短暫的花期,也印證了本身就是工業(yè)流水線的“塑料玩具”,沒有生產(chǎn)價(jià)值的產(chǎn)品注定走不長(zhǎng)遠(yuǎn)。
其二,Labubu也沒有長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的打算,前期靠著饑餓營(yíng)銷割韭菜,泡泡瑪特慣用的“限量+聯(lián)名”套路,短期能刺激銷量,但長(zhǎng)期透支IP價(jià)值,最終會(huì)被粉絲遺棄。
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其三,也是Labubu最為致命的缺陷,那就是它沒有太多文化底蘊(yùn),角色設(shè)定停留在“森林小怪獸”的標(biāo)簽,缺乏世界觀構(gòu)建。粉絲對(duì)它的熱愛,更多源于“社恐”“躺平”等情緒代償,而非對(duì)角色本身的深度認(rèn)同。
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綜上,Labubu“三無”困境,注定了它不會(huì)走太遠(yuǎn)。
潮牌的困惑,卻恰恰是國內(nèi)精品游戲的優(yōu)勢(shì)所在
事實(shí)上,不光是labubu,所有潮牌都是快速退熱,手辦如暴力熊、衣服如火爆全球的Supreme、essential等等,都是靠著奇特外觀來吸引用戶,文化的缺失讓其迅速退熱。
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反觀國內(nèi)精品游戲,因?yàn)楹w內(nèi)容更廣,可以在更深層次上去植入世界觀、故事劇情以及人物塑造,能夠運(yùn)營(yíng)20多年的游戲不勝枚舉。
近期,一款國產(chǎn)游戲《三國望神州》被家長(zhǎng)和學(xué)生追捧,親切地稱為“望崽”,因其對(duì)三國文化的縱深展現(xiàn),讓玩家喜提文史知識(shí)暴漲,憑借“文化+玩法”雙核驅(qū)動(dòng),成為策略游戲界的黑馬。
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這款游戲,是快手旗下自研游戲廠牌——彈指宇宙制作并發(fā)行,“再來戰(zhàn)”測(cè)試中在Tap tap平臺(tái)收獲了9.2的高分。
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這款游戲是以三國為背景的戰(zhàn)棋游戲,因此在還原三國人物和歷史上深下功夫,策劃宣稱翻爛了《三國志》《資治通鑒》等歷史書籍,讓游戲內(nèi)事件均“有史可依。”
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在劇情展現(xiàn)形式上,《三國望神州》采用水墨渲染+3D建模,將赤壁之戰(zhàn)的火攻、官渡之戰(zhàn)的糧草博弈等歷史名場(chǎng)面,轉(zhuǎn)化為“奇謀系統(tǒng)”中的實(shí)時(shí)策略。玩家需根據(jù)地形、兵種、天氣制定戰(zhàn)術(shù),甚至能通過外交手段離間敵方陣營(yíng),這種“寓教于樂”的方式,加深了玩家印象。
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人物刻畫上,每個(gè)角色均有獨(dú)立劇情線。例如曹操篇的“挾天子以令諸侯”,玩家跟著曹老板搞事業(yè),在討伐董卓、逐鹿中原、官渡之戰(zhàn)中做出自己的抉擇;未來還將推出劉備搞事業(yè)線,玩家以不同的角度,去經(jīng)歷、感受三國的波詭云譎。
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在運(yùn)營(yíng)上,《三國望神州》也堅(jiān)持長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)拒絕“割韭菜”——用內(nèi)容留住玩家。
例如主題曲聯(lián)動(dòng)央視94版《三國演義》,當(dāng)《滾滾長(zhǎng)江東逝水》的音樂響起,無數(shù)玩家都?jí)艋貏“嫒龂沧屨麄€(gè)游戲的文化感大大提升,整個(gè)場(chǎng)面都顯得波瀾壯闊。
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結(jié)語:IP的壽命,最終要取決于文化的厚度
Labubu的退熱,為潮玩經(jīng)濟(jì)敲響警鐘;而《三國望神州》的崛起,則證明“文化+科技”才是破局之道。
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未來,無論是潮玩、游戲還是影視,只有將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代玩法結(jié)合,才能打造出真正“抗周期”的IP,這點(diǎn)你是否認(rèn)可呢?
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