“大船”開進(jìn)南京西路！“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”帶熱商圈

“快看，這‘巨輪’太壯觀了！”

上個周末，上海吳江路和石門一路交叉口“停泊”的路易威登（LV）全新概念“路易號”，吸引了海量人流，成為市民競相打卡的熱門新地標(biāo)。

全球唯一“巨輪”上海亮相

“路易號”空間設(shè)置在興業(yè)太古匯商場內(nèi)部，外側(cè)被裝修成金屬郵輪造型，長114.5米、高30米，總面積達(dá)1600平方米。船身上裝飾著金屬M(fèi)onogram印花，最頂部的樓層則是品牌傳統(tǒng)的硬箱輪廓，極具辨識度。其設(shè)計靈感源自19世紀(jì)路易威登為越洋旅程打造硬箱的傳奇歷史，同時也代表了上海作為“東方門戶”的港口文化。

6月28日起，《路易威登非凡之旅展覽》在“路易號”免費(fèi)對公眾開放。但不論是展覽還是餐廳，都需要提前在小程序上預(yù)約方可入內(nèi)。據(jù)記者了解，目前預(yù)約情況異常火爆，餐廳的預(yù)訂已排到了7月下旬。

走進(jìn)“路易號”內(nèi)部，是一個三層復(fù)合型體驗空間。一層和二層舉辦著路易威登全新展覽《非凡之旅》，展出超過140件展品，涵蓋19世紀(jì)的硬箱、文件資料，以及21世紀(jì)后推出的時裝和手袋；二層還設(shè)有品牌精品店，銷售手袋、配飾和鞋履等產(chǎn)品；三層則是路易威登咖啡館。“展覽 + 零售 + 餐飲”的三重復(fù)合業(yè)態(tài)巧妙融合，開創(chuàng)性地融合了“首發(fā)+首展+首秀”三種業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者帶來了全新的消費(fèi)體驗。

近年來，隨著興業(yè)太古匯開啟定位調(diào)整，有關(guān)路易威登是否入駐的傳聞不時在社交媒體上流傳。2025年1月重啟村上隆合作系列后，路易威登更是在“路易號”同址鋪設(shè)大型戶外廣告。據(jù)透露，“路易號”至少會在上海“停泊”兩年。

值得一提的是，“路易號”從構(gòu)想到亮相僅3個月，審批建造僅用兩個半月，如此“靜安速度”成為上海營商環(huán)境的鮮活注腳。“路易號”成功落地，只是靜安打造國際一流營商環(huán)境的一個縮影。

今年以來，在靜安區(qū)政府主動服務(wù)、優(yōu)質(zhì)商業(yè)場景賦能、品牌企業(yè)積極開拓的共同努力之下，全區(qū)已成功舉辦超百場主題活動，吸引市民游客超2000萬人次，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)143億元，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境和人氣、消費(fèi)提升的“正向循環(huán)”。近五年來，靜安區(qū)引入各類首店1186家，其中全球首店21家，亞洲首店17家。今年前5個月，新引進(jìn)首店59家，全國級以上首店14家，數(shù)量能級繼續(xù)領(lǐng)跑上海，近100場高能級首發(fā)活動密集發(fā)生。

上海市靜安區(qū)商務(wù)委主任姚磊表示，“當(dāng)LV就‘路易號’項目找到靜安，我們快速做了2個判斷。一是‘價值判斷’，我們認(rèn)為‘路易號’項目無論是從推動外資企業(yè)擴(kuò)大投資、做大做強(qiáng)‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’、提升商圈消費(fèi)能級，還是打造現(xiàn)象級時尚地標(biāo)、提升中心城區(qū)品質(zhì)的角度，都有著重要意義。二是做‘事實(shí)判斷’，在這么短的時間內(nèi)，在中心城區(qū)這樣的核心地段和有限空間，要打造出‘全球唯一’的地標(biāo)性建筑，能不能做得到？各個部門經(jīng)過多輪碰撞，認(rèn)為無論是制度層面、客觀條件還是時間，在實(shí)操上都有很大難度。”

姚磊進(jìn)一步表示，“路易號”從接觸項目到建造完成，從構(gòu)想變成現(xiàn)實(shí)，大概只經(jīng)歷了3個月的時間，“靜安速度”讓市民和消費(fèi)者能看到這樣一個驚艷呈現(xiàn)，這背后，也有靜安“一流服務(wù)”的支撐。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)“乘數(shù)效應(yīng)”凸顯

這艘融合“首展、首店、首秀”的創(chuàng)新地標(biāo)，不僅掀起現(xiàn)象級討論，更表明外資品牌深耕中國市場的“首發(fā)邏輯”，成為上海“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”活力的最新注腳。在國內(nèi)高端消費(fèi)、外資承壓的當(dāng)下，LV將全球唯一的活動放在靜安區(qū)，并非偶然。

從品牌自身來看，LV持續(xù)看好中國未來市場。作為國際頂級品牌，投入超大體量投資打造一個為期2年的臨時展陳概念空間，正是基于對中國市場巨大潛力和商業(yè)機(jī)會的敏銳預(yù)測。

LV相關(guān)負(fù)責(zé)人直言，新消費(fèi)時代下，消費(fèi)者需求變得多樣化和個性化，尤其是Z世代和千禧一代的消費(fèi)者，越來越注重品牌所代表的文化和情感價值。“路易號”通過打造互動式體驗、沉浸式消費(fèi)場景等，不僅滿足了消費(fèi)者對產(chǎn)品功能的追求，更強(qiáng)調(diào)了文化內(nèi)涵以及品牌價值傳遞，從而獲得消費(fèi)者的價值認(rèn)同，增加消費(fèi)者對品牌的黏性。體驗消費(fèi)的興起，也讓購物成為一種社交和享受的過程。

靜安區(qū)的高能級品牌集聚優(yōu)勢與LV品牌發(fā)展高度契合。南京西路是上海高端品牌密度最高的地區(qū)，商圈內(nèi)集聚了2000多個國內(nèi)外知名品牌，國際品牌占比超過70%，全球三大奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、開云集團(tuán)，全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅集團(tuán)等紛紛入駐，還有各類時尚品牌匯聚，為品牌企業(yè)之間相互賦能發(fā)展提供了優(yōu)渥土壤和良好生態(tài)。

事實(shí)上，作為全國最早提出“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”概念的城市，上海一直是國際一線品牌首展、首店、旗艦店的首選地。

今年1月至5月，上海新增首店364家，其中全球及亞洲首店10家，全國及內(nèi)地首店63家，高能級首店合計占比超20%。

數(shù)據(jù)背后，是上海獨(dú)有的競爭力。2024年上海社會消費(fèi)品零售總額達(dá)1.79萬億元，持續(xù)領(lǐng)跑全國。這片消費(fèi)沃土，構(gòu)筑起上海消費(fèi)競爭力不可復(fù)制的核心基底。近千家跨國公司地區(qū)總部與70余家國際消費(fèi)品牌中國總部在此扎根。其中，靜安區(qū)南京西路商圈更以超2000個品牌、70%國際品牌占比的“高濃度”生態(tài)，成為全球奢侈品風(fēng)向標(biāo)。

記者了解到，今年，上海升級推出“首發(fā)上海3.0版”，在全國首創(chuàng)“白名單+差異化合格評定”通關(guān)模式，試點(diǎn)啟動以來成效顯著，已有14家跨國品牌中國總部20個消費(fèi)品品牌申請進(jìn)入“白名單”，包括2萬多款全球/區(qū)域首發(fā)新品，預(yù)計單票貨物平均通關(guān)效率提升80%以上。真金白銀的激勵政策同步加碼：亞洲及以上級別首店獎勵100萬元，對高規(guī)格首發(fā)、首秀、首展給予最高100萬元補(bǔ)貼。

“‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’的關(guān)鍵價值在于成為全球時尚的定義者而非跟隨者，世界級品牌選擇在此首發(fā)，匯聚的是全球目光與資源，為上海經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入持續(xù)動能與國際化勢能。”復(fù)旦大學(xué)社會發(fā)展與公共政策學(xué)院教授、消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗室（上海）主任張伊娜表示。

在其看來，上海實(shí)踐首發(fā)經(jīng)濟(jì)的過程中，逐步構(gòu)建起“點(diǎn)線鏈面圈”架構(gòu)。從單店首發(fā)的“點(diǎn)”，延伸出文化體驗、消費(fèi)轉(zhuǎn)化的“線”，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)“鏈”向服務(wù)化、體驗化、融合化升級，激活南京西路商圈乃至城市商業(yè)生態(tài)協(xié)同的一“面”，構(gòu)筑起上海作為全球消費(fèi)潮流策源地與創(chuàng)新示范高地的國際影響力輻射“圈”。

（本文照片均由記者潘潔拍攝）

記者 潘潔

編輯 潘晟