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作者 | 孫明
來源 | 營銷報
曾幾何時，“進工廠打螺絲”是年輕人調侃自己職業選擇有限的無奈之語，誰能想到，如今不少年輕人卻選擇主動“進廠”。
不過，他們不是去打螺絲的，而是去旅游的。
在社交平臺上，#的話題熱度持續攀升，年輕人紛紛分享自己新奇的工廠游經歷。
有人打卡巧克力工廠，在香甜的氣息里見證絲滑巧克力的誕生；有人探秘汽車工廠，被精密機械運作的科技魅力所震撼。
曾經在大家印象里，充滿機器轟鳴聲、流水線作業的工廠，搖身一變，成了熱門旅游打卡地，這波反差感屬實讓人意想不到。
工廠游，這個在過去略顯小眾的旅游方式，正以一種勢不可擋的姿態走進大眾視野，尤其是受到年輕人的熱烈追捧，這背后到底藏著怎樣的故事呢？
從無人問津到炙手可熱
工廠游逆襲了
工廠游并非橫空出世的新玩法，它的歷史可以追溯到上個世紀50年代的法國。
當時，雪鐵龍汽車公司大膽開放生產車間，讓普通民眾得以近距離窺探汽車制造的奧秘，這一創舉引得眾多企業紛紛效仿，工廠參觀也自此在國外逐漸成為一種潮流。
就像電影《查理和巧克力工廠》里，小查理幸運地獲得參觀券，走進那充滿奇幻色彩的巧克力工廠，目睹巧克力瀑布、糖果叢林等奇妙景象，這種新奇的體驗滿足了無數人對神秘工廠的想象。
在我國，工廠游最初的畫風和現在大不一樣。
上個世紀六七十年代，工廠開放主要是為了商務合作和研學交流，接待的大多是業內人士或學生群體，普通大眾對工廠內部的世界依舊知之甚少。
那時的工廠，更像是一個“閑人免進” 的生產堡壘 ，有著自己的生產節奏和規則，與旅游的關聯度極低。
圖源：小紅書
工廠游的轉變發生在近幾年，隨著人們生活水平的提高，大家不再滿足于傳統的旅游景點，對新奇、獨特的體驗需求日益增長。
工廠敏銳地捕捉到了這一變化，開始轉變思路，不再把自己封閉起來，而是主動打開大門，迎接八方游客。
與此同時，社交媒體的興起也為工廠游的推廣提供了強大助力。
在小紅書上，“工廠游”筆記超過了10萬條。
年輕人在社交平臺上分享自己新奇的工廠游經歷，一張張精美的打卡照片、一段段有趣的體驗文字，吸引著更多人對工廠游產生好奇和向往，讓工廠游成功破圈，從無人問津的小眾項目，搖身一變成為炙手可熱的旅游新寵。
工廠變身“迪士尼”
如今，我國工廠游的版圖不斷擴大，覆蓋了食品加工、汽車制造、智能設備、家電生產、飲料制造等多個領域。
從小小的零食，到大大的汽車，從日常用的家電，到前沿的智能設備，都能在工廠游中找到它們的身影。
對于親子家庭而言，工業旅游是進行科普教育的好機會。
走進珠海的AG600總裝生產車間，孩子們正把臉貼在玻璃上，看工程師組裝“會飛的船”。
圖源：央視網
這條全國唯一對公眾開放的特種大飛機生產線，每年都有約4萬人預約參觀，基本每天預約都是滿的。
“企業賣飛機，也賣夢想。”
在參觀者近距離的觀看與學習的過程中，一顆熱愛航空的種子，或許已悄然埋在了他們的心中。
為了讓游客擁有更好的體驗，各工廠也是絞盡腦汁，從多個方面進行創新與調整，精準契合用戶需求。
比如衛崗新鮮時光夢工廠，針對親子游群體，特別設置了兒童擠牛奶體驗環節。
這樣的體驗不僅增加了親子間的互動，還讓孩子們對牛奶的來源有了更直觀的認識，滿足了家長帶孩子增長見識、寓教于樂的需求，妥妥成為遛娃勝地。
在傳統制造領域，姚明織帶的工廠游獨樹一幟。
小小的織帶在生產線上經過一道道工序，變成五彩斑斕、精致美觀的產品，參觀者可以從中領略傳統制造業的匠心與魅力，同時還可以親自動手體驗手工的樂趣。
圖源： 廈門姚明織帶飾品有限公司
而對于追逐個性化體驗的年輕人來說，不是迪士尼去不起，而是工廠游更具性價比。
許多工廠游門票價格低廉，甚至免費，如元氣森林工廠門票只需25元，還能無限暢飲飲料，有的工廠還提供試吃、贈品等。
另外，一些工廠注重場景打造，為年輕人提供了絕佳的拍照打卡點。
上海寶鋼一廠的巨大金色爐臺仿佛“行星發動機”，深圳蛇口工廠則是“文藝烏托邦和精神角落”，穿著特定風格的衣服拍照非常出片。
還有些工廠的標志性裝置，如小米汽車工廠進門處的“莫比烏斯環”汽車裝置，也成為了熱門打卡點，年輕人可以在這里拍出獨特的“工業美學大片”，滿足他們在社交媒體分享的需求。
圖源：小紅書
據悉，在小米工廠于今年1月開放的參觀活動中，60個免費名額被黃牛炒到2000元天價；而宇樹科技的參觀機會，也被黃牛如炒賣演唱會門票般炒至3000元。
可以說，厭倦了千篇一律的古城古鎮，年輕人已經把工廠游視為新式文化社交貨幣。
品牌的信任密碼與創收利器
前段時間，黃子韜高調進軍衛生巾行業，還在直播中多次豪爽邀請各路媒體和消費者到線下工廠參觀衛生巾的生產過程。
他為何如此有底氣？
其實，開放工廠讓消費者參觀，對于品牌來說，是一張極具威力的信任牌。
沒有什么宣傳能比消費者親眼所見更具說服力。
圖源：央視財經
當消費者走進工廠，親眼看到生產線上嚴格的質量把控、先進的生產設備以及干凈整潔的生產環境，心中對品牌的疑慮自然會煙消云散。
相關相關調查顯示，參觀過工廠的消費者，對品牌的好感度和購買意愿都會有所提高。
這種直接的體驗式營銷，遠比鋪天蓋地的廣告更能打動人心，讓消費者從心底認可品牌，建立起長久的信任關系。
而且，成熟的工業游，不僅能提升品牌形象，還能為企業帶來真金白銀的收益。
就拿青島啤酒博物館來說，這里每年接待游客數量高達數百萬人次，門票收入和周邊產品銷售額相當可觀。
游客們在參觀完青島啤酒的釀造過程后，被青島啤酒深厚的歷史文化底蘊和精湛的釀造工藝所折服，臨走時總會帶上幾瓶新鮮的啤酒或特色紀念品。
據不完全統計，青島啤酒博物館每年為青島啤酒帶來的額外銷售額高達數千萬元，成為企業重要的盈利增長點。
圖源：小紅書
螺霸王文化旅游開發有限公司同樣成績斐然。
據了解，其年銷售額已經超過2000萬元。隨著知名度的不斷提高，游客數量還在持續增長，為企業帶來了源源不斷的收入。
當一顆螺絲釘被看見
工廠游爆火的深層隱喻，是制造業與消費端的認知和解。
當年輕人通過親手煮粉、裝啤酒理解流水線的溫度，當企業敢于暴露“后臺”換取信任溢價，冰冷的機器便擁有了講故事的靈魂。
正如螺霸王負責人周文玲所坦露的，最初打造螺螄粉透明工廠，就是為了品牌宣傳，“在柳州當地，有200多個預包裝螺螄粉品牌，我們想要露頭，想要消費者在貨架上選擇我們”。
或許下一場文旅革命的入場券，就藏在某條衛生巾生產線或芯片車間的透明走廊里。
畢竟，能讓Z世代放棄迪士尼轉投流水線的魔力，值得所有企業拆解。
這背后，是情懷，是信任，更是對“萬物何以誕生”的永恒好奇。
*編排 | 日堯 審核 | 日堯
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