儀式感經濟崛起！揭秘千億級情感消費新市場

> 一杯特調咖啡配上手寫祝福卡，價格高出普通款30%，卻讓都市白領林女士毫不猶豫地下單——“生活需要這樣的儀式感，貴點也值。”在她曬出朋友圈的九宮格照片背后，一個千億級的情感消費市場正悄然成形。

北京胡同深處，一場以“莫奈花園”為主題的婚禮正在舉行。新娘身著淡紫色禮服，與滿院的鮮花相映成趣，婚禮繪畫師用畫筆將場景定格成油畫。這場完全由新人自主策劃的儀式，花費近二十萬元，卻在社交媒體上收獲了無數點贊。

“超過60%的Z世代新人認為婚禮不僅是兩個人的結合，更是自我表達的重要時刻。”JustSoSoul研究院發布的《2025年Z世代婚禮態度洞察報告》指出，當代年輕人對儀式感的追求已突破傳統框架。

01 市場爆發，儀式感策劃為何成為新藍海？

“以前搞優惠活動效果還行，但現在打折就沒人買。”一位茶飲品牌老板的困惑，折射出消費市場的劇變。越來越多消費者不再只為產品功能買單，而是追求消費帶來的情緒價值和儀式體驗。

悅己消費已成主流。2025年，消費者更注重享受當下，用消費讓自己開心。他們越來越在意儀式感帶來的內心滿足，并愿意主動分享這種消費經歷，以此表達生活態度。

禮品市場數據印證了這一趨勢。《2025年中國禮品行業展望白皮書》顯示，禮品定制市場規模已占整個禮品市場的20%以上（約2400億元），且持續增長。消費者越來越傾向于選擇能夠體現自己獨特品味和情感的定制化禮品。

02 誰在買單？儀式感經濟的核心消費群體

Z世代是儀式感消費的主力軍。這些成長于信息爆炸時代的年輕人，對婚禮的觀念早已突破傳統框架。報告顯示，超過50%的Z世代新人會選擇小型婚禮或戶外婚禮，營造更加親密自然的氛圍。

在生活上，90后、00后關注健康、在意格調、注重精神滿足；在消費上，他們為健康投資，具有判斷“高品質+性價比”的眼界和能力，喜歡創新、個性，在意自我人設的建立。

職場年輕人正通過節日尋找情緒宣泄的出口。品牌通過青年節、畢業季等節點與年輕人共情，通過兒童節、萬圣節等節日為年輕人提供快樂和放松的機會，滿足他們的精神需求。

03 三大趨勢，儀式感策劃行業的未來走向

趨勢一：個性化與定制化成為標配

從復古風到未來感，從自然田園到都市摩登，Z世代的儀式風格多樣。婚禮繪畫師、燈光設計師等新興職業應運而生，定制化服務需求激增。

禮品行業同樣如此。企業定制禮品的應用場景既有公司宣傳、節日禮贈，也有商務拜訪、會議活動，還有年節福利、年會、周年慶或入職禮包、團建等，禮品定制已滲透到企業經營的各個環節。

趨勢二：數字化賦能儀式感體驗

85%的Z世代新人通過社交媒體獲取婚禮靈感。從場地選擇到婚紗搭配，從流程規劃到預算管理，數字化工具成為不可或缺的幫手。

品牌營銷也在數字化轉型。小紅書作為后起之秀，有望成為繼京東、天貓之后第三個被認可的產品評價指標。禮盒定制線上化，大平臺、小公司紛紛試水禮盒組套互聯網模式。

趨勢三：跨界融合創造新場景

季節更替帶來的儀式感消費，正成為品牌推新的重要契機。2024年，四季營銷相關案例占節日營銷總體案例數的20%，品牌通過借力季節特有的意象和情緒，推出限定新品。

品牌通過多元化的聯名合作，成功在節日營銷中實現聲量與銷量雙豐收。隨著傳統文化與東方美學的崛起，品牌越來越多地選擇與傳統IP聯名，將深厚的文化底蘊與現代審美結合。

04 行業掘金，如何抓住儀式感經濟的商機？

高顏值設計是入場券

讓每一個產品都值得拍照。茶飲行業可在杯子上下功夫，用設計抓住消費者的視覺感官。高顏值的商品讓人感覺有檔次，更愿意拍照分享。包裝設計同樣關鍵，精美的包裝能提升消費者對品牌的整體印象。

大魚號運營專家強調：“封面圖片要與內容相符且高清，使用無關及模糊的圖片注定推薦量低。” 這一原則同樣適用于儀式感產品的視覺呈現。

場景化體驗是核心競爭力

喝一杯咖啡不僅是咖啡，而是“擁有一個安靜下午”的完整體驗。將產品和某種生活場景結合，能讓用戶覺得自己是生活方式的體驗者。

網易新聞“各憑態度乘風浪”主題頁的成功印證了這一點。該頁面通過弧形撥盤式選擇，為用戶打造全新閱讀場景，讓青年圈層文化沉淀到整個閱讀鏈中。

社交分享是傳播引擎

設計鼓勵分享的儀式環節。先把產品設計得好看，再鼓勵拍照發朋友圈。可設置“曬出你的限量款”或“分享你的儀式感生活”等互動活動，讓產品進入更多人的視野。

大魚號運營數據顯示，標題中所含關鍵字與標簽越精準，推薦的用戶就越精準，點擊率越高。標題長度最好控制在20字左右，避免標題黨。

綠色可持續是未來方向

隨著環保意識增強，超過40%的Z世代新人會選擇環保型的儀式場地和道具，如使用可回收材料制作的裝飾品、選擇有機食品等。

在禮品行業，環保材料和可持續設計也成為產品差異化的關鍵因素，尤其受到年輕消費群體的青睞。

上海外灘一家高端儀式策劃工作室里，90后創始人李曉蕓剛完成一筆百萬級訂單——為一家科技公司設計年度慶典。“人們渴望被銘記的時刻”，她展示著手機里客戶反饋的照片，“十年前，企業活動只需要橫幅和領導講話；今天，他們需要藝術裝置、沉浸式體驗和社交媒體傳播矩陣。”

在深圳禮品展上，《2025年中國禮品行業展望白皮書》被爭相傳閱。勵展華博副總裁諶莉指著定制禮品區人頭攢動的展臺說：“誰能把情感價值裝入禮盒，誰就掌握了下一個十年的入場券。”

儀式感策劃已不再是簡單的場景布置，而正在成為連接情感與記憶的商業新物種。