樹立品牌形象從娃娃抓起，比亞迪已經開始布局20年后了

中國首座樂高樂園于7月5日在上海開園，如果你帶孩子前往就會發現，其中的城市主題區的駕駛學校，車輛全都印有BYD的字樣，在這里孩子們可以提前體驗駕駛樂趣，學習安全知識，同時也能獲得“人生第一張駕駛證”。這就是比亞迪與上海樂高樂園度假區圍繞綠色出行與沉浸式駕駛體驗展開的合作項目，用科技與創新啟迪下一代，未來比亞迪旗下新能源車隊，包含騰勢（參數丨圖片）D9、騰勢N9、方程豹鈦3，也將全天候為園區提供綠色、高效的出行服務保障。同時，比亞迪也是樂高樂園在全球合作的首個中國汽車品牌。

比亞迪與樂高的這次跨界融合可以說是神來之筆：當孩子們駕駛著玩具電動車在樂高積木搭建的虛擬城市中穿行，游戲與科技在虛擬與現實中奇妙交匯。寓教于樂的匠心設計之下，孩子們在游戲中就能學習安全知識和環保理念。同時孩子手握的方向盤上印有比亞迪的LOGO，駕駛的玩具車上印有比亞迪的LOGO，拿到“人生第一張駕照”上也有比亞迪的LOGO，這個LOGO會隨著開心美好的記憶，一同烙印在孩子的腦海里。

科技、美好、未來，恰恰也是比亞迪的品牌理念。

這樣的廣告投入，短期來看不會有明顯的效果，不過一顆種子已經悄然在孩子們的心中埋下。看到比亞迪的LOGO，會喚醒他們兒時美好的回憶，想到考取“人生第一張駕照”時的興奮與責任感，穿越于虛幻與現實之間的奇妙體驗，BYD三個字母會在他們心中留下科技的烙印，甚至可能會激發出孩子的探索熱情，立下未來要成為一名工程師的志愿。

不知不覺中，品牌形象將伴隨美好回憶一起樹立在孩子心中。

像是奔馳、寶馬、奧迪這些傳統豪華品牌，無不經歷過上百年的品牌積淀，哪怕到今天，產品力已經全面落后于同價位國產新能源品牌，依舊有不少人對其趨之若鶩，原因無它，只因為奔馳寶馬奧迪豪華、高端的品牌形象早在20年前就已經烙印在了消費者腦海里，在很多70、80后的認知中，BBA是上流社會的專屬，是有錢人的標簽。當我們這些人選車的時候，哪怕預算只夠得上BBA的入門級產品，也會有不少人為了品牌而買單。或許開上了BBA，就等于得到了自我認可。

就品牌力而言，現在的比亞迪顯然還無法和奔馳、寶馬相比，不過在20年后呢？當10后、20后成為市場的消費主力，他們對我們國產汽車并不存在落后的刻板印象，從小就有身為大國國民的底氣和驕傲，他們將如何選擇？積木搭載想象，車輪駛向科技與未來，從這次合作可以看出，比亞迪的著眼點在孩子，在未來。