離了模仿，徠芬就活不下去了？

你能平替別人，別人也能平替你。

考試時(shí)，如果遇到有題不會答，怎么處理最保險(xiǎn)？

找個(gè)坐在附近的學(xué)霸，發(fā)揮你的火眼金睛，把對方的答案復(fù)制粘貼，也許照樣會獲得好成績。

如今，這種投機(jī)取巧的答題方式，不僅可能發(fā)生在考場之上，有時(shí)也會發(fā)生在一些產(chǎn)品身上。

徠芬新推出的T1 Pro剃須刀，就因?yàn)樵谡w外觀、設(shè)計(jì)理念、宣傳方式上，與松下Air TM20高度撞臉，而陷入了抄襲羅生門。

同時(shí)，與松下剃須刀相似的徠芬T1 Pro，還因?yàn)楣尾桓蓛艉樱胍舸蟆⒄饎哟螅踔量赡軅绞褂谜撸o予了消費(fèi)者三重暴擊。

其實(shí)在此之前，徠芬還曾“致敬”過戴森高速吹風(fēng)機(jī)，并在銷量業(yè)績上獲得了成功；而除了徠芬之外，小米也曾靠明星臉電器、汽車，對同行實(shí)現(xiàn)彎道超車，少走了好幾年彎路。

但是，正如考試中單純抄答案，永遠(yuǎn)抄不出學(xué)霸一樣；靠模仿競對完成銷量趕超，一旦對方捂住試卷答案，自己可能就要交白卷了。

刮胡子時(shí)的三重暴擊

暑期是旅行的旺季，出門要不要帶剃須刀，讓部分男士感到糾結(jié)。

這是因?yàn)椋麄兊睦峡钐觏毜额佒递^低，拿出來害怕被人恥笑；因此，一款能通過卡顏局的剃須刀，成了很多品牌努力的方向，徠芬當(dāng)然也不例外。

不久前，徠芬推出的剃須刀T1 Pro，憑外觀硬控了不少男士；但在具體使用過程中，它卻可能會給人三重暴擊：

第一重暴擊，是胡子刮不干凈。

剃須刀剃須刀，剃須才是第一要務(wù)，但徠芬的這款剃須刀，卻讓很多人刮胡子之后，達(dá)成“如刮”的狀態(tài)：像是刮了，但又像沒刮。

尤其是絡(luò)腮胡子消費(fèi)者，下巴、兩腮等位置的胡子，經(jīng)常會出現(xiàn)漏網(wǎng)之魚，別管你是張哥、王哥還是李哥，只要敢用這款剃須刀，沒幾天就變成峰哥。

對此，網(wǎng)友小賈告訴潘哥：“徠芬這款剃須刀，得天天刮才能刮干凈，尤其要注意嘴唇上面和下巴，下巴的手法是把剃須刀倒過來，但我嘗試了幾次之后，發(fā)現(xiàn)還是刮不干凈。”

第二重暴擊，是噪音大、震動大。

一款好的剃須刀，工作時(shí)最好潤物細(xì)無聲，做到“偷偷地進(jìn)城，打槍地不要”；因?yàn)椋胍簟⒄饎舆^大的剃須刀，不僅容易增加他人怒氣值，還可能被他人當(dāng)做成人用品，無端增加了情趣值。

網(wǎng)友海洋向潘哥表示：“徠芬T1 Pro用起來聲音巨大，簡直像是在開拖拉機(jī)，握著的時(shí)候還能感覺到震手，偶爾刮胡子時(shí)間長了，手臂、手腕都有點(diǎn)發(fā)麻。”

第三重暴擊，是可能傷到自己。

刮不干凈、噪音震動大，對用戶來說只能算是瑕疵；但如果它使用時(shí)有傷人可能，也許很多人就是可忍、孰不可忍了。

比如，網(wǎng)友海洋告訴潘哥：“我的胡子長得快、又硬，只要留個(gè)兩三天再刮，就會有扯須情況發(fā)生，刮時(shí)間長了皮膚還會瘙癢。”

另一邊，還有網(wǎng)友在使用時(shí)，遭遇了徠芬剃須刀多次攻擊，幾番交手均敗下陣的他，懷疑自己是不是買了個(gè)兇器。

網(wǎng)友小黑告訴潘哥：“第一次用徠芬T1 Pro刮胡子，下巴那里就刮掉了一塊皮，客服讓我先暫停幾天，調(diào)整刀頭后隔幾天再試，結(jié)果又刮到下巴兩側(cè)的肉了……我刮了20年胡子，這種情況還是第一次。”

哪里相似了？

雖然用戶在使用過程中，可能會遭遇三重暴擊，不過徠芬的這款剃須刀，仍然憑借顏值即是正義，籠絡(luò)了很多消費(fèi)者。

只是，很多卡顏男士收到貨后，卻發(fā)現(xiàn)徠芬T1 Pro剃須刀，和此前發(fā)布的松下Air TM20，在很多方面“撞臉”了。

首先，從整體外觀上看，徠芬T1 Pro和松下Air TM20，都是極簡主義的T字形外觀，與手動剃須刀高度相似，同時(shí)刀頭的傾斜角度，也幾乎一模一樣。

但區(qū)別在于，徠芬T1 Pro的機(jī)身更窄、更薄，不僅外形顯得更加小巧，整體線條似乎也更舒緩。

其次，從設(shè)計(jì)理念上看，兩者都采用了往復(fù)式刀頭、超薄柔性刀網(wǎng)、以及一體無縫機(jī)身，在保證極簡風(fēng)顏值的同時(shí)，注重用戶使用時(shí)的持握感、貼合感。

不過，與徠芬選擇的單刀網(wǎng)相比，松下采用的是雙刀網(wǎng)設(shè)計(jì)，且按鍵開關(guān)的布局，看起來也更加簡潔。

最后，從宣傳方式上看，兩款剃須刀在海報(bào)創(chuàng)意、布局上，同樣不可思議地雷同。不僅手持剃須刀的姿勢高度一致，對于電機(jī)馬達(dá)的性能，以及智能芯片的宣傳上，雙方文案、配圖風(fēng)格也很相像。

有人模仿我的臉，還有人模仿我的面。徠芬與松下之間，這種赤裸裸的抄襲行為，難道不需要律師函嗎？

潘哥了解到，與徠芬T1 Pro相比，松下Air TM20上市時(shí)間更早；徠芬剃須刀的抄襲行為，似乎因此坐實(shí)了。

但是，如果查詢企查查信息，則會發(fā)現(xiàn)徠芬早在2022年，就申請了相關(guān)外觀專利，原型機(jī)在2023年的發(fā)布會上，也早已經(jīng)亮相過一次。

截至發(fā)稿，徠芬和松下雙方，都沒有控告對方涉嫌侵權(quán)，難不成說明偉大的設(shè)計(jì)，真的是心有靈犀的？

平替爆款，能否持久？

既然外觀、設(shè)計(jì)上高度雷同，那么這兩款剃須刀的價(jià)格，是不是也十分相似？

潘哥發(fā)現(xiàn)，同一版本的徠芬T1 Pro，天貓、京東售價(jià)均為599元，已售均超過1萬件；而同一版本的松下Air TM20，天貓、京東價(jià)格則為365元，比徠芬便宜了234元，已售分別超過2萬件、4萬件。

這款徠芬剃須刀，銷量輸給松下的原因，是不是因?yàn)樘F了？是，也不是。

因?yàn)椋藘r(jià)格方面的差距之外，徠芬之所以賣不過松下，還由于其產(chǎn)品嚴(yán)重缺貨，導(dǎo)致不少消費(fèi)者想要支持，卻沒有為其助力的途徑。

徠芬T1 Pro之所以供不應(yīng)求，除了產(chǎn)能上可能存在問題外，也許還與官方的營銷策略有關(guān)；畢竟，疑似饑餓營銷這種手段，已不是它第一次運(yùn)用。

2021年雙十一期間，徠芬就因?yàn)楦咚俅碉L(fēng)機(jī)走紅，陷入產(chǎn)品供不應(yīng)求的狀態(tài)，最后不得不發(fā)出公告致歉。

彼時(shí)，正值戴森高速吹風(fēng)機(jī)爆火，而徠芬推出的高速吹風(fēng)機(jī)，在外觀、參數(shù)上與戴森十分相似，但價(jià)格僅為其五分之一，立刻吸引了不少人關(guān)注。

同時(shí)，隨著抖音、快手、小紅書的崛起，徠芬還在營銷方式上積極變革，宣傳上打出了戴森平替，用洗腦式營銷影響消費(fèi)者心智。

2024年618期間，徠芬高速吹風(fēng)機(jī)全網(wǎng)銷售額5.3億元，同比增長60%；天貓銷量突破105萬臺，超越戴森成為相關(guān)榜單冠軍。

可以看出，爆款平替加病毒式營銷，成了徠芬的成功秘訣；而這一次，它又盯上了電動剃須刀行業(yè)。

但是，以往靠碰瓷戴森獲得的成功，這次在松下身上似乎沒那么好使。畢竟，徠芬在技術(shù)上沒有明顯優(yōu)勢。

相關(guān)介紹顯示：徠芬剃須刀研發(fā)耗時(shí)四年，投入了約1億元經(jīng)費(fèi)。但在其公開的267項(xiàng)專利中，涉及核心技術(shù)的發(fā)明專利僅31項(xiàng)，占比約為12%。

可見，有“個(gè)護(hù)界蘋果”之稱的徠芬，營銷見長、技術(shù)不足的情況下，面臨著一場剃須刀惡戰(zhàn)；如果不能及時(shí)補(bǔ)足內(nèi)功，那么靠平替爆品成功的它，未來可能也會被別人平替。