上海砸錢砸戶口搶自媒體人才，廣東怎么做才能不錯過這場內容革命？

在算法主導的互聯網時代，優質內容正成為一種新型生產力，正在重塑敘事秩序、經濟結構乃至國家傳播能力。

從特朗普的當選到他的東山再起，沒有自媒體和網絡內容的推動，很難想象一個與主流精英集團決裂的候選人如何二度叩響白宮大門。

內容，已經不只是內容。在今天，它是政治杠桿，是經濟變量，是文化戰略。

中國也看到了這一點，尤其是那些最先進地區。

前不久，上海發布了《互聯網優質內容創作支持舉措》。這一文件，在全國輿論場上，并無太大聲量，因為普通人意識不到上海人這方面的意識有多先進。今天，我就來拆解一下上海的這個動作有多高明。

從設立內容創作集聚區，到獎勵講好中國故事、打造文化IP；從政策性貸款貼息到開設人才落戶綠色通道；從場景資源開放到平臺企業導流扶持，上海的這個政策不只是扶持產業，更是在構建一種新的文化影響力基礎設施。它把互聯網優質內容的戰略地位提升到前所未有的高度。

上海為什么要率先做這件事？

過去幾年里，全球的信息傳播格局發生了根本性變化。傳統媒體的影響力急劇式微，算法推薦主導了注意力分配。短視頻和社交媒體打破了內容發布的中心化結構，讓個人創作者、草根聲音和地方敘事有了可能出圈甚至改變敘事結構的機會。

如果說過去的傳播主要靠媒體資源配置和記者編輯的專業判斷，那么今天的傳播，更多是在去中心化的網絡中，靠千千萬萬的創作者、MCN機構、賬號運營者在進行碎片化的持續敘事。也正因此，誰能最早系統性地支持這些創作者，誰就能最早完成城市表達能力的升級。

更關鍵的是，上海看到了幾個不可逆的大趨勢。

第一，互聯網優質內容已成為文化競爭的主戰場。

一個城市的形象塑造、一個產業的品牌升級，過去靠電視、展會、宣傳片，現在靠的更多是自媒體的一篇文章或一條短視頻。注意力在哪里，公共認知就在哪里。而公共認知，就是現實資源的分配依據。投資、人才、項目，很多時候都受一條優質內容的牽引。上海要贏得未來，不可能忽略這一點。

第二，內容是鏈接經濟生態的核心接口。

在內容即服務的今天，一個好故事背后往往牽動著供應鏈、流量池、產品創新、平臺變現等多個環節。內容不僅是宣傳，更是產業入口、商業抓手、價值發現工具。

第三，中國正進入全球傳播能力的關鍵窗口期。

西方對中國的誤解、片面和妖魔化，并不會靠官方發言自然消除，反而是千千萬萬個創作者在海外拍視頻、解釋中國故事，才最容易入腦入心。上海意識到，如果不構建自己的優質內容生態，不為這些創作者提供資金、空間、流量、法律、培訓等支持，就等于把中國的輿論主動權拱手讓人。

所以，上海這次不是給自媒體發補貼，而是清醒地在做國家傳播戰略的一部分城市響應。它不是臨時起意，而是戰略主動。

中國互聯網用戶已超過11億，這是前所未有的信息基礎設施。但這個巨大的流量池，能否轉化為全球敘事力？能否輸出屬于中國的文化符號？能否孕育出新的產業與職業？答案不會自動發生。需要制度、需要資金、需要支持，最重要的是，需要先有一個地方邁出第一步。

上海，看到了這個時刻。它不是等上面安排，而是自己先把內容生態當作基礎設施來建，自己先開始補貼、招人、建集聚區、開放場景。

上海不愧為上海。這種行動，才是城市治理能力和戰略眼光的真正體現。

廣東也在做，作為第一經濟大省的廣東確實不該在內容革命方面落后。

廣東有太多先天優勢。在傳統媒體時代，廣東媒體曾引領全國風氣之先，新聞專業主義和議題設置能力，在媒體行業都是標桿般的存在。廣東媒體人的市場意識、現實關懷與表達技巧，曾在一代人心中留下南方味道。

廣東是改革開放的橋頭堡，也是最早接觸現代傳播理念的地方。這里既有粵港澳大灣區的開放腹地，也聚集著龐大的制造業、貿易業和新中產群體，是中國最早實現媒體市場化的土壤之一。更重要的是，它孕育出華語世界最多的普通話與粵語雙語創作者。

廣東還有濃厚的商業基因，本地化表達能力強，華人圈文化共鳴廣，這些都是廣東做內容經濟的天然優勢。

問題是，廣東目前對這些優勢還缺乏一次系統性的整合和政策釋放。

內容生態是一場靜悄悄的城市競爭。當成都、長沙、杭州等城市紛紛借助短視頻、自媒體進行文化突圍時，若廣東不主動搶占內容高地，原本擁有的傳播優勢，可能被新一線城市一點點蠶食。

上海是用互聯網優質內容來重構其文化高地的競爭力，那么廣東必須思考，如何讓內容紅利落在自己身上？

如果說上海看到的是優質內容是一種軟實力，那么廣東這些年其實早已在實踐中證明，優質內容更是一種新型生產力。

回顧近幾年廣東農業的一些出圈事件，不難發現媒體，尤其是自媒體的放大作用，已經深度介入到農產品從“土貨”到“爆款”的轉變過程。

比如，“喊全球吃廣東荔枝”的傳播戰略，不只是一個農業口號，而是一次立體化、國際化、數字化的傳播行動。通過自媒體、短視頻、跨境直播、城市地標聯動等手段，廣東荔枝真正擺上了歐美超市。

再比如，“菠蘿的海”這個詩意又直觀的意象，一舉把徐聞從地圖角落推向全國。誰能想到，一個地處粵西的小縣，通過幾支短視頻、幾場田間直播，就讓“徐聞菠蘿”變成了網絡符號，甚至引發網友模仿、二創、寫歌、出圈。

還有“父愛如蘭”的柔性文案、“黃金柰李”的高端定位、“年魚經濟”的文化綁定……這些內容的共同特征是，不僅傳播產品，更傳播情感、文化和身份認同。這正是互聯網優質內容的真正價值所在，它不是簡單的帶貨，而是把地方資源變成全國共鳴的情緒資產。

而這些內容的創作者，很多并不是傳統媒體出身，有的是農民、有的是返鄉青年、有的是MCN團隊，還有不少是從大城市回流的自由撰稿人。他們用鏡頭、文案和算法，重新激活了一個又一個看似邊緣的地方。

所以，不是廣東沒有內容人才，不是廣東沒有好故事，而是廣東有沒有像上海那樣，用一個系統性的機制去組織資源和扶持創作，讓創作者敢于投入，能長期與地方發展同頻共振。

我認為，廣東至少應該在以下幾方面迅速行動：

一是建立有辨識度的內容創作品牌陣地。

廣州、深圳、佛山、東莞，都有條件打造自己的創作者生態區。這不僅是辦公場所的集聚，更要有公共政策的供給，有行業資源的集中，有流量和平臺的傾斜。廣東應該用產業思維而不是文藝思維來看內容創作。

二是設立實打實的扶持機制。

比如設立內容創作專項資金，覆蓋從初創孵化、版權登記、平臺分發到出海轉化的全鏈條；比如對在“講好中國故事”方面表現突出的作者、賬號給予資金獎勵和傳播支持；比如開通創作者個人落戶通道和社保支持。這是政策真金白銀的體現，不要搞虛的。

三是鼓勵平臺企業在本地深耕內容生態。

廣東有騰訊、網易等平臺資源，應引導它們在廣東建立內容激勵基地，為廣東創作者提供更好分成機制、更高扶持額度、更精準流量匹配。同時吸引MCN公司、AI創作工具公司、版權交易公司落地，補齊產業生態。

四是推動廣東文化走出去，講好嶺南故事。

不只是出海，更是出圈。廣東創作者應當成為中國聲音國際化的前沿力量，不管是中文圈的短視頻、英文圈的播客，還是AI語音翻譯的跨平臺講述，廣東都有資源優勢和文化底氣。要用政策鼓勵、技術賦能、市場機制推動“出海內容IP”的孵化。

五是重建人才與職業認同機制。

把內容創作者真正納入“人才計劃”與職稱體系，讓寫字拍視頻的人也可以評職稱、拿補貼、享有職業保障。不把內容創作看成是業余玩票，而是新型文化生產勞動者，這是廣東能否真正釋放內容紅利的關鍵。

在算法重構敘事權的時代，廣東不能繼續靠過去的經驗生存。未來的競爭，不只是技術之爭，更是敘事之爭。而廣東，必須再次成為講好自己故事的人。