山東
《花少5》的成功案例證明，旅游綜藝早已不僅是“看明星旅行”，更是一場精心策劃的時尚營銷
■內娛新T臺
綜藝《花兒與少年7》還沒上線，網上就已經有鋪天蓋地的路透和嘉賓穿搭分享了。
從機場出發到每一站的錄制，明星們的每一套穿搭都被扒了個底朝天。
有站姐貢獻高清大圖，也有路人抓拍，活生生把節目路透搞成了另一種意義上的T臺秀。
據透露，《花少7》預定8月初開播，但從6月底開始，節目就已經開始了營銷大戲。
本季名為《回歸季》，7位嘉賓分別是那英、陳數、李沁、馬思純、張雅琪、龔俊、張晚意，仍舊是大姐大加小花、人氣小生的組合。
6月底，嘉賓們從北京出發錄制時，就已經有每個人的機場路透了。不只如此，連穿搭品牌都如數家珍般一一細數。
以龔俊為例，當天他選擇了一身的LV穿搭，灰藍色沖鋒衣搭配同色系印花logoT恤，深藍色直筒牛仔褲，還有黑色牛皮抽繩翻蓋雙肩包。考慮到他LV代言人的身份，這身行頭也堪稱是“行走的帶貨機器”了。
張晚意則是身穿一件Prada藍色印花古巴領短袖襯衫，手提Myedition豆腐斜挎包，氣定神閑地出現在機場。那陣仗，宛如不是來登機，而是登上了T臺。
女明星這邊，也同樣選擇了類似的松弛感穿搭。馬思純頂著頭波浪卷發，身穿一件Acne Studios白色印花長袖T恤、背著Songmont卡其色hobo斜挎包。
李沁也是身穿一件WE11DONE灰色短袖Polo衫，搭配闊腿彎刀牛仔褲，整體干凈清爽。
兩位“大姐大”則更隨性了。陳數披著一件彩色背心和一件藍色襯衫，搭配Low Classic灰色寬松裹身裙褲亮相，手拎塑料袋，看著像是剛從菜市場買了袋水果回來。
那英像是剛從音樂節蹦迪回來，棒球帽下是一頭披散長發，寬松格子襯衫搭配浮夸圖案T恤，深卡其色機能風長褲，還有綁在胯上的一條Troy Bruch方巾，一身穿搭拿捏了亞比風、波西米亞風和松弛感，潮到風濕。
也是從這路透圖開始，《花少7》就開始了全程提前預熱的時髦營銷，把路透整成了內娛新T臺。
■一場量身打造的穿搭秀
《花少7》的第一站，來到了馬達加斯加。
跟機場出發一樣，這次也是全員穿搭路透。為了打響頭炮，節目官方還在馬達加斯加的網紅景點，猴面包樹大道上，聯合媒體《光明日報》搞了場日出慢直播，屬實是把氛圍感拉滿。
第二站，嘉賓們來到了埃及。相比在馬達加斯加的全員樸素風，7人這次就穿得華麗多了，明顯是奔著出片來的。龔俊一身重工牛仔套裝，墨鏡一戴，讓人幻視美國西部片里的騎馬牛仔。
李沁則是換上了復古花紋長袖長褲套裝，加上珍珠流蘇耳環和珍珠項鏈，一身的異域風情。這身度假風穿搭里，最靈魂的單品，當屬那個淺色手工編織鏤空流蘇包包。
最吸睛的還是陳數那件粉紅色針織圖案披風，既能防曬，又起到了一個造型上的作用，還能在大合照里立馬吸引人眼球。除了讓人誤會是從哪家旅拍店借的外，這件披風沒毛病。
接著，到了歐洲的捷克和挪威，嘉賓們的穿搭又開始回歸了都市時髦風。
龔俊時而換上白襯衫和毛衣，時而換上蝴蝶印花短袖襯衫。
馬思純穿得最松弛，一件寬松白襯衫和薄紗內搭，加上一件藍色闊腿褲就出街了。就連耳飾，選擇的都是簡約款的珍珠耳飾，一身正是當下流行的Clean fit不費力穿搭。
為了走好《花少7》這個“T臺”，4站錄制下來，每位嘉賓都換了近10套穿搭。幾乎每天不重樣。這背后，是明星本人和各自造型師、團隊的共同努力的作用。
穿什么是有講究的，尤其是當它商業利益掛上了鉤。例如，在龔俊身上出現最多的品牌，是他代言的LV。換到張晚意身上，則是合作的Prada與Valentino。
女明星們大多則選擇設計師品牌，其中，也有Songmont等主打質感的國貨。
■時髦生意經
算下來，節目路透、直播、路人抓拍，各種形式的“物料”都在給《花少7》做提前預熱。
接著是營銷號的集體發帖，站姐自來水安利，從自媒體到粉絲再到路人，上中下游一條龍打通。
還有品牌的柜哥柜姐，拿著路透照片，打著“花少7明星同款”的旗號在社交媒體上賣貨。節目還沒播出，賣貨的Kpi和業績就已經來了。
不夸張地說，沒等《花少7》上桌，吃瓜群眾就已經能在小紅書等平臺，追完嘉賓們一整季的穿搭。而且，在算法的幫助下，還能獲得跟追連續劇一樣的體驗。
綜藝需要明星穿搭來預熱話題，明星需要綜藝來營銷時髦感，提高商業價值。
這在《花少5》中表現的最為明顯。那一季的嘉賓中，辛芷蕾、秦嵐、趙昭儀都憑借著在節目里的穿搭出了波圈，靠著時髦人設圈了波粉。
以辛芷蕾為例。她在節目里沒有盲目堆砌大牌，而是巧妙搭配各種小眾設計師品牌，還把流行的新中式穿出了自己的風格，做到了品味先行而非大牌先行。
選對路線很重要。旅游綜藝可以穿得松弛，但不能一通亂穿。
就像辛芷蕾，沒有像內娛許多女星一樣無腦選擇仙女裙，也沒有硬拗老公人設走男友風，而是找對了自己的氣質后，在穿搭這塊“對癥下藥”，有了更高的契合度和辨識度。
秦嵐則是在節目里拿捏了“姐系穿搭”。一頭颯爽短發下，她多選擇oversize款西裝、闊腿褲、牛仔外套等中性風單品，在中和自己長相的甜美感的同時，還能走酷姐路線。
回溯《花少5》播出時，“辛芷蕾穿搭““秦嵐穿搭”等關鍵詞火了，小紅書上也有眾多筆記在分享這些女明星的穿搭思路和同款單品信息。
節目播出后，辛芷蕾靠這波熱度，上了不少的時尚雜志封面，隨后也拿下了護膚美妝品牌雅詩蘭黛和鞋履品牌Roger Vivier的代言，商務陣容再度擴大。
秦嵐也同年拿下了護膚品牌嬌韻詩和時裝品牌Mo&CO的代言，商務資源大飛升。
《花少5》的成功案例證明，旅游綜藝早已不僅是“看明星旅行”，更是一場精心策劃的時尚營銷。品牌通過明星穿搭獲得曝光，明星借節目塑造時尚人設提升商業價值，而平臺則依靠話題熱度拉動流量——三方各取所需，形成閉環。
如今《花少7》從機場路透就開始“造勢”，讓嘉賓的每一套穿搭都成為話題。這種“未播先帶貨”的模式，不僅讓節目保持高熱度，也讓明星的商業價值在播出前就已發酵。
可以說，旅游綜藝的時髦生意經，早已從“錦上添花”變成了“必爭之地”，而這場“放長線釣大魚”的游戲，才剛剛開始。
監制 / 費加羅夫人
微博 / @費加羅夫人
部分素材來源/網絡
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