「編者按」:中國商業(yè)地產(chǎn)已全面進(jìn)入存量時代,從空間運(yùn)營到內(nèi)容價值的深度重構(gòu)迫在眉睫,煥新升級與招商破局已成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵命題。上海即將隆重舉辦「共煥新 見未來」中國城市煥新共創(chuàng)大會,為深度挖掘優(yōu)秀實(shí)踐經(jīng)驗,特別策劃「全國標(biāo)桿煥新商業(yè)案例巡禮」系列專題報道,通過系統(tǒng)解析經(jīng)典案例,提煉可復(fù)制的運(yùn)營方法論,為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供創(chuàng)新思路與實(shí)踐參考。此乃第三篇:蘇州尹山湖歌林公園。
尹山湖歌林公園是歌林商業(yè)集團(tuán)針對城市更新、存量改造的重磅力作。項目商業(yè)面積26萬方,是集休閑、娛樂、運(yùn)動、購物、文化、體驗于一體的年輕化新型公園商業(yè)綜合體。
在場景呈現(xiàn)上,秉持歌林商業(yè)生態(tài)綠色的造景理念,新生探索自然峽谷風(fēng)貌,把一棵樹搬進(jìn)商場里,縱跨3層、高達(dá)17M。層疊的綠植向上,綠意向下縱深,形成一派自然秘境。以自然的力量,去實(shí)現(xiàn)對未來城市空間和商業(yè)的新想象。
硬件上融入歌林商業(yè)姑蘇二十四集獨(dú)有IP品牌文化,將江南獨(dú)有的雅致情懷融于商業(yè)場景,古韻與時尚并存,重現(xiàn)姑蘇繁華煙火氣。同時,加載昆甲機(jī)械因子、打造獨(dú)樹一幟的未來感理想國度,原傳統(tǒng)的開放式街區(qū),成功轉(zhuǎn)型為沉浸式社交性消費(fèi)空間,為市民消費(fèi)者提供了一個獨(dú)具姑蘇文化特色,自由探索野趣的城市自然棲息地。
品牌內(nèi)容升級方面,尹山湖歌林公園以“品牌自營+戰(zhàn)略招商”雙輪驅(qū)動,聚焦時尚潮流、社交體驗、網(wǎng)紅餐飲等內(nèi)容,拓展豐富業(yè)態(tài)和品牌組合,引入盒馬鮮生、海底撈、野人先生、BONJOUR本就、秘境餐廳、熱氣餅店等80余家知名品牌,極大程度上滿足了城市居民多元生活消費(fèi)需求。
尹山湖歌林公園全新啟幕以來,以“城市青年生活新聚場”為定位,將姑蘇在地文化與商業(yè)高度融合,強(qiáng)勢發(fā)揮歌林自有青年IP,持續(xù)舉辦兒童戲劇展演、非遺戲曲秀、二次元動漫節(jié)、萌寵友好聯(lián)動活動等多元活動——既讓不同圈層客群在此歡聚,也讓多樣文化于此碰撞,更讓年輕活力在這里盡情綻放。
尹山湖歌林公園的煥新,不僅是一次物理空間的改造,更是城市更新理念的創(chuàng)新實(shí)踐,通過生態(tài)、商業(yè)與文化的多維融合,歌林商業(yè)讓存量資產(chǎn)價值得以最大化提升,在城市更新方面展現(xiàn)出異于常人的稟賦。
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