當《熱烈歡迎》成為訪談代餐：誰殺死了深度對話？

文｜11???????????

papi醬作為互聯網最早一批短視頻創造者，歷經多年仍然站在創意第一線。其團隊推出的明星訪談類視頻欄目《熱烈歡迎》最新一期邀請了主持人謝楠作為嘉賓，節目效果很好，不僅在抖音收獲22萬點贊，其小紅書賬號開通僅10天，漲粉也近2萬。

雖然《熱烈歡迎》每期時長都不短，比如謝楠這期長達30分鐘，但習慣了短視頻節奏的網友卻紛紛表示能完整看完，甚至覺得它“很下飯”，氛圍也很像過去的訪談節目。

細想一下，《熱烈歡迎》仿佛成了一種“訪談節目代餐”，而曾經常見的傳統訪談類節目，如今確實越來越少了。

曾經輝煌

之所以說papi醬的《熱烈歡迎》系列視頻算是一款訪談節目代餐，在于它的內容十分有趣。節目每期邀請papi醬的朋友和合作伙伴分享自己的愛用好物，從2024年6月上線起就廣受網友歡迎。

謝楠錄制的這期中，她們圍繞“怪東西”互相分享過去買過的奇特物品，也借由團隊之口，向謝楠提出網友普遍好奇的問題。于是，觀眾得以了解許多關于謝楠的趣事：比如她一家四口穿著青蛙服在小區遛彎的經歷、她對網絡輿論的看法，以及她采訪導演王家衛時的有趣故事。

《熱烈歡迎》的形式看似簡單，但實際內容遠超“帶貨”。每一位嘉賓在推薦好物的同時，也會講述他們與好物的故事；并且在閑聊環節，papi醬團隊每人向嘉賓一個問題，就像一場輕松的趣味對談。

尤其遇到胡彥斌、謝楠、蔡明這類極具個人魅力的嘉賓時，節目效果更是拉滿。胡彥斌那期在抖音斬獲73.9萬點贊，他不僅展示了各種實用電子產品和他最愛的串珠飾品，也回應了和陶喆同臺的名場面，讓網友直呼“第一次發現他這么有意思”。

可以說，觀眾愛看的不僅是“好物”，更是物品背后的生活態度和真實性格。嘉賓在展示物品時自然流露的幽默，讓觀眾感受到濃濃的內娛活人感。這種“以物窺人”的模式，也讓人聯想到早期訪談節目中嘉賓暢聊人生的氛圍。

如今國外還有如《吉米今夜秀》等脫口秀對談節目，仍承擔著新片主演帶著幕后故事登臺宣傳的核心職能。反觀國內電視熒幕上，用一句“真的嗎，我不信”撬動了無數嘉賓表達欲的《魯豫有約》、讓很多明星展示了個性一面的《非常靜距離》和《金星秀》等深度對話節目幾乎絕跡。

從觀眾的反饋來看，大家其實對這些電視臺時代的節目仍持懷念態度。

許多藝人的精彩片段至今還在網絡上流傳，比如謝楠和吳京的愛情故事、郭京飛描述和雷佳音的兄弟情等等，不少老牌藝人被網友“考古”的片段，大部分也都來自于那時的訪談節目。

大家懷念訪談節目，本質是渴望祛魅的真實。

papi醬的《熱烈歡迎》恰以輕巧形式填補了這一空缺，她擅長用生活化話題開啟嘉賓的表達欲和分享欲。每期30分鐘左右的閑聊，雖沒有電視臺級別的制作規格，卻因嘉賓的松弛和分享欲，復刻了老牌訪談的走心效果。

嘉賓們不再背誦公關稿，觀眾才能感受到“真人”的溫度，他們反人設的坦誠瞬間，恰恰是網友最買賬的看點。這也是為何網友評價這類內容“很下飯”：它更像是三五好友聊天，而不是精心編排的show time。

但《熱烈歡迎》能成為訪談節目代餐，也意味著現在市面上類似的節目已經很難走到大眾面前。那個人們可以沉得住氣講一段人生的輝煌時代，似乎已經一去不復返了。

代餐無數

傳統訪談節目雖然日漸式微，但人們對優質深度對話的需求還在。確實，以前電視上那種正兒八經、架著機器、主持人正裝提問的傳統訪談節目已經很少見。但這并不意味著人們不想看深度對話，實際上，可以稱為訪談節目代餐的娛樂形態不在少數。

比如，《魯豫有約》雖然已經和觀眾說再見了，但魯豫本人卻是一位學習能力極強的人。她穿越了每一個媒體周期，現在轉戰播客領域依舊風生水起，推出了自己的播客節目《巖中花述》。

這檔節目聚焦女性議題，被譽為“最好的華語女性播客”，目前在小宇宙有131萬訂閱人數，已經是中文播客領域內體量最大的品牌播客節目之一。從脫口秀演員小鹿、小帕，到蔣方舟、詹青云，聽眾們會被各行各業女性嘉賓的故事和觀點深深打動。《脫友2》顯然就看到魯豫訪談的價值，衍生環節“豫見她們”里，同樣邀請魯豫通過圓桌訪談的形式與嘉賓交流。

網上還有數不清的其他播客節目，比如《無聊齋》《山下松》《隨機波動》等等，核心就是兩個人或多個人坐下來聊天，深入探討嘉賓的經歷和想法。它們的內容足夠有趣、有深度，哪怕沒有畫面，也深受聽眾喜愛。

除了播客，個別綜藝節目也在承擔一部分訪談的功能。

像李雪琴和毛不易的《毛雪汪》，主打的就是輕松陪伴的氛圍。節目會邀請明星朋友來做客，大家坐在一起吃吃飯、聊聊天。觀眾能從中聽到明星分享自己的成長經歷、拍戲時的趣事，或者生活中的小故事。

它同許多綜藝一樣，有助力主創宣傳影視新作的職能。不過這種形式更生活化，節奏也慢，更像朋友間的閑談，本質上也是在滿足大家了解明星真實一面的需求。

當然，純粹坐下來深度聊天的節目也并未完全消失，不過數量確實有限。

目前比較有代表性的是許知遠的《十三邀》和竇文濤主持的《圓桌派》。《十三邀》的特點是許知遠會帶著他的思考和問題去接觸不同領域的嘉賓，探討文化和社會議題。《圓桌派》則是一群人圍坐聊天，氛圍更輕松，話題卻依然廣泛而有深度。

此外，近兩年還有《第一人稱復數》《她的房間》等節目。這些節目也在不斷調整，加入新的元素或嘗試不同的形式，力求吸引觀眾。不過大多數訪談節目的結果都是“純聊天，無流量、無噱頭、無話題，小眾得讓人心疼”。

人們依然喜歡看人聊天、聽人講故事。這種需求被分散到了不同的新形式里。無論是《熱烈歡迎》還是《毛雪汪》，它們都在用自己的方式滿足著觀眾對真實對話和深入了解他人的渴望。只是，傳統的訪談節目確實式微了。

消失的它

當我們回頭看，國內訪談沒落的原因其實很簡單。

資深主持人兼制作人李靜曾在自己的播客中表示，《非常靜距離》停播的原因之一在于，訪談節目大多數是明星嘉賓，但說到底采訪對象是一類人，作為主持人她已經失去了新鮮感。

另一方面，受訪者的限制性越來越高，他們往往成本高、收益少、套話多。曾經的明星訪談節目行規為互相宣傳，雙方都無需消耗巨大的代價。但隨著真人秀節目幾百上千萬的出場費拉高明星收費整體水平，甚至出現了2小時訪談50萬元的天價標準。

此外，明星和他們的團隊越來越謹慎，“風險管控”越來越嚴。這就導致敢說真話的對話越來越少，嘉賓只說些場面話、客套話，觀眾食之無味，節目效果不好，自然也走向沒落。

當然，也有許多節目不依賴明星嘉賓，它們的沒落與電視行業整體環境的變化有關。

電視本身的影響力下降，開機率不如從前，廣告收入也隨之受到影響。像深度訪談、文藝類節目這種需要精心策劃、相對慢熱的內容，見效周期往往也較長。電視臺也要算經濟賬，在資源緊張的情況下，傳統訪談節目往往不是優先考慮的對象。

并且，現在的娛樂方式太多元化，尤其是短視頻和各種新媒體平臺上的“快餐”內容，以其快節奏、強刺激，搶走了觀眾大量的時間和注意力。現在明星或者名人如果想表達，通過微博、抖音、小紅書等平臺即可直達粉絲，既快又直接，對傳統訪談節目的依賴性也就大大降低了。

短視頻帶來的另一個影響是，觀眾的口味和習慣確實也發生了很大變化。碎片化時間讓“短平快”的娛樂方式占據主流。誠然，也有一部分觀眾仍然懷念過去那種能深入了解嘉賓、聽到真實故事的訪談節目，但愿意靜心觀看的觀眾群體已大幅縮減，節目日趨小眾，生存空間就被壓縮得更小了。

對于近幾年的綜藝市場，李靜等業內人士的體感都相似：國內節目除了真人秀，幾乎已經沒有其他類型了，當前的市場可以說是畸形的。

那些偏文藝、偏深度的訪談節目有自己獨特的價值，能提供不同于快餐娛樂的深度思考和人文氣息。遺憾的是，即使很多人會為它們的消失感到可惜，它們也不得不在媒介環境的巨輪下漸漸式微。

好在，在這個浮躁的時代，依然有觀眾和創作者選擇慢下來。這些深度內容更多地以播客、網絡訪談、慢綜藝聊天等形式延續，適應著新的傳播生態和觀眾節奏。