貼心，更貼心，一家國民內衣品牌交出的17年公益答卷

踐行著好而不貴的產品理念，讓好產品走入千家萬戶、融入國民生活肌理。

作者/番茄醬

出品/新摘商業評論

提起面向困難群體的物資捐贈，你下意識會想到什么？大米白面、食用豆油？

在大多數人的認知里，這些是生活的基本保障，是值得被優先滿足的“剛需”。但當我們把目光聚焦到女性群體，尤其是生活在鄉村、困境中的女性身上時，會發現在柴米油鹽之外，還有一個她們同樣迫切、卻常常被忽視，甚至難以言說的“隱形剛需”：一件合適、舒適的貼身內衣。

這絕非錦上添花的需求。事實上，不少鄉村婦女習慣性地將節儉刻進骨子里，內衣磨損變形、松垮發黃也舍不得更換；許多獨居或貧困老年女性，常年可能僅有一兩件內衣輪換洗滌。

值得欣慰的是，有內衣品牌默默將目光投向這些“說不出的窘迫”，并送上一份份溫暖的禮物。近日，民政部官網刊發了都市麗人聯合中國社會福利基金會在新疆圖木舒克開展的“麗人公益行”捐贈項目。在此次活動中，都市麗人向當地慷慨捐贈了價值500萬元、總計5萬件的高品質內衣，旨在改善邊疆女性的基礎生活物資條件。

對此，多方面表示高度贊許。中國社會福利基金會指出，都市麗人這一善舉不僅為邊疆女性提供了實質性的幫助，更傳遞了社會對她們的深切關懷。全國人大社會建設委員會委員、中國社會福利基金會理事長詹成付評價道：“在全面推進鄉村振興、促進共同富裕的進程中，對邊疆地區困難群體的關懷顯得尤為重要。”

誠如所言，關注低收入女性群體長期被忽視的貼身衣物需求，這份細膩的關懷，本身就閃耀著人文的光澤，讓我們點贊的，不只在于其慷慨解囊的姿態，更可貴的是，品牌能沉下身去，精準捕捉到那些細微卻真實存在的需求痛點，并將專業能力與精準的公益洞察相結合，交出了商業向善的新時代樣本。

一、26萬件，1900萬元：

“公益內衣”里的溫度與擔當

從2024年開始，都市麗人即與中國社會福利基金會合作舉辦“麗人公益行”，該項公益活動已在全國十多個省份陸續開展，如一股暖流，逐漸流向更廣袤的土壤、流向貧困地區女性的心田。

進入2025年，都市麗人公益力度不減：2025年3月，都市麗人向云南省昭通市捐贈1.5萬件高品質內衣。

此后，都市麗人公益步履不停，又繼續走進湖南省郴州市資興市湯溪、河南省永城市、江蘇省徐州市、重慶等地。7月，都市麗人攜手中國社會福利基金會展開“麗人公益行”新疆站活動，向圖木舒克市捐贈5萬件優質內衣，同月，都市麗人還向阜陽市潁東區婦女聯合會捐贈了3000余件優質女性內衣，為她們提供舒適、健康的貼身關懷。

截至目前，都市麗人共捐贈26萬件內衣，總價值1900萬元，龐大數字背后，是約10萬名城鄉生活困難女性實實在在的生活改善，背后是一次次精準的“看見”與溫暖的抵達。

那么，這一善舉在受助女性群體中激起了哪些回響？

我們關注到，在潁東區現場，環衛工人張玲用質樸的語言表示了感謝：“這次收到的內衣特別好，面料摸著軟和舒服，真是貼身又暖心，接下來干活更有勁了，感謝都市麗人集團的捐贈。”在我們看來，樸素的話語道出了“麗人公益行”的本質，不只是單純的贈與，而是貼身又暖心，基于“被看見”和“被懂得”的同理心共振。

我們都知道，不合體、材質劣質的內衣容易誘發乳腺炎癥甚至乳腺癌。然而，在廣大的低收入群體中，對“兩癌”的預防意識本就薄弱，這些因“貼身小事”積累的健康風險，更容易被輕視甚至忽略。

另一方面，在傳統文化語境中，女性身體，尤其是內衣話題常常被包裹在隱秘與羞怯之中，許多低收入、處于困境中的女性，都在默默忍受著內衣帶來的不適甚至疼痛，或因資源匱乏舍不得買，或因觀念束縛羞于啟齒。

都市麗人大大方方地捐贈內衣，不僅給這些女性提供了物質幫助，更潛移默化中推動社會正視女性在生理健康和舒適度方面的正當需求，將內衣從一種“私密物”提升為一種關于“健康”與“尊嚴”的公共議題。

前段時間網上流行一句話“girls help girls”，在我們看來，企業主體也在默默踐行這句話：服務于女性的內衣品牌，也尊重、理解、幫助女性。

而我們將目光拉得更長，便會發現，“麗人公益行”并非都市麗人公益版圖的起點，它更像是一條源遠流長的河流中一段清晰的支流，代表著品牌對公益的加碼與聚焦，其源頭，則深植于十七年的公益堅守。

二、分靜水流深：

一場長達17年30000公里的公益長跑

梳理都市麗人的公益軌跡，可以看到一場長達17年的公益長跑。

2008年汶川地震，都市麗人迅速響應支援；2020年新冠疫情爆發，都市麗人不僅捐贈防控與生活物資超520萬元，還為湖北員工發慰問金、延長湖北加盟商的授信期。

2021年河南遭遇特大水災，都市麗人捐贈1000萬元物資馳援河南，員工連夜清點，車隊日夜兼程，將物資送往河南災區，及時緩解了受災群眾的燃眉之急。不僅如此，都市麗人在兒童助學、青年創業幫扶等方面也從未缺席。

這些行動，無不透露出一種“俠之大者，為國為民”的樸素擔當：多年來，無論市場環境如何變化，企業經營處于高峰還是低谷，都市麗人始終堅守公益初心，積極踐行社會責任，將公益理念融入日常運營，以持續的行動來深耕，內化為企業的核心基因，靜水深流，表面波瀾不驚，內里卻蘊含著穿透時間的力量。

這恰恰體現了中國傳統文化中“行勝于言”的精神內核，一個企業的價值，不僅在于它創造了多少商業利潤，更在于它為這個社會，尤其是那些容易被忽視的群體，帶來了多少正向而切實的改變。

更重要的是，都市麗人正在潛移默化地塑造一種精準發力的“商業向善文化”，創造讓人眼前一亮的公益路徑與模式。即企業利用核心專業優勢解決社會痛點。

比如，做內衣本身就是都市麗人的強項，都市麗人深耕內衣行業幾十年，深研不同年齡階段女性胸型變化及需求，累計獲得561項國家專利，核心能力就是對女性身體結構的深刻理解、對面料舒適性與健康影響的專業研究、對特定人群穿著需求的精準把握。捐贈內衣則將專業能力與精準的公益洞察相結合，非常專業對口。

這其實正潛移默化影響行業生態、引發更多同行思考：企業除了創造利潤，如何利用自身所長回饋社會？我的專業、強項能為國家和民族做點什么？這不僅關乎一個企業的善舉，更關乎整個商業文明的向度和溫度。

而在我們看來，這種植根于日常、流淌于血脈的社會責任感，恰恰構成了一個真正有擔當、有韌性的“國民品牌”脊梁。

三、寫在最后：

有關“國民品牌”的深度思考

當下，站在國潮奔涌的時代浪尖，關于“何為國民品牌”的討論不絕于耳。有人執著于品牌歷史是否悠久，認為唯有歲月沉淀方能承載“國民”二字；有人執著于海外市場，堅信揚帆出海、展示中國制造力才是終極認證。

這些維度固然重要，它們勾勒出一個品牌在時間與空間坐標上的廣度。然而，在我看來，一個品牌能否真正被冠以“國民”之名，其商業版圖的遼闊只是一個基礎維度。另一個更為厚重、更直抵人心的維度，則深藏于它對這片土地和人民的回饋，是其承擔社會責任的高度、深度與持久度。

如都市麗人跨越十七年的公益長跑，正是對“國民品牌”的詮釋。真正的“國民性”，不僅在于產品走進了千家萬戶的衣柜，更在于品牌的心跳能否與最需要關懷的群體同頻共振；不僅在于商業上的成功敘事，更在于能否將發展的溫度，通過一件件柔軟的內衣、一次次務實的幫扶，縫進社會肌理的細微之處，溫暖那些常被我們忽略的“沉默的大多數”。

大道不孤，眾行致遠。放眼千行萬業，一眾優秀國民品牌的擔當讓人印象深刻，正如鴻星爾克董事長吳榮照所言，公益不是獨行者的火炬，而是同行者的星河。

2021年，鴻星爾克在自身經營處于虧損時，仍然在河南水災中捐贈5000萬物資，讓人印象深刻。2022年，鴻星爾克宣布向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元的款物，用于幫助困難殘疾群體。2023年12月19日，鴻星爾克向甘肅受災地區捐贈2000萬元物資……

公益善舉之外，作為國民運動品牌，鴻星爾克全面升級“為國民運動而生”品牌戰略，開展“國民運動助力計劃”，組建國民運動教練團隊帶練，全國范圍內開展“國民運動課堂”，惠及了大量跑者，為健康中國2030貢獻一份力量。

再比如，李寧集團作為擁有運動員基因的品牌，發揮專業優勢，將公益力量聚焦于體育領域。今年4月，李寧宣布未來三年向浙江省殘疾人運動員捐贈價值120萬元的專業運動裝備，支持殘疾人體育事業發展。在捐贈儀式上，殘奧舉重冠軍譚玉嬌動情地說：“專業裝備和資源支持是運動員追夢的基石，這份愛心讓我們更有信心超越自我、披荊斬棘。”

更難能可貴的是，都市麗人和這些品牌都有個共通點：踐行著好而不貴的產品理念，讓好產品走入千家萬戶、融入國民生活肌理。這份將社會責任刻入基因的自覺，這份無論順逆都堅守回饋初心的韌性，讓“國民品牌”超越了單純的市場占有，升華為一種與國家同呼吸、共命運的深沉力量。如都市麗人董事長鄭耀南曾說過：“公益不是一朝一夕的事，我們會把公益做到實處，將愛進行到底。”

國民品牌，為國為民。根系大地，方能枝展云天。這或許才是國潮澎湃之下，國民品牌最值得珍視、引以為傲的堅守和底色。