阿里入局AI眼鏡市場，馬云未竟之事有望實現？

文/Leon

編輯/侯煜

繼即時零售大戰后，阿里巴巴（以下簡稱“阿里”）又有大動作。

2025世界人工智能大會（WAIC）開幕首日，阿里發布首款自研AI眼鏡——夸克AI眼鏡，將于年內上市，售價暫時未公布。至此，已有阿里、百度、小米三家互聯網企業入局，中國AI眼鏡市場的“圈地之戰”即將打響。

作為電商巨頭，阿里自研的硬件設備主要以天貓精靈音箱及IoT產品為主，鮮少激進擴充品類，突然殺入AI眼鏡市場令人頗感意外。

“我們希望重新定義AI眼鏡的標準：一個真正的隨身超級助理，一個全天候多場景可使用的智能終端，還是一副美觀舒適的好眼鏡。”負責該項目的阿里智能信息事業群終端業務負責人宋剛表示。(詳情見：大模型來襲，智能音箱進入2.0時代）

愿望很美好，但互聯網企業做硬件往往是一場災難。遙望馬云時代，阿里曾寄望于通過“阿里云手機”切入市場、打造自有生態并獲得流量入口，最終卻以完敗收場。

進入AI時代，大模型的不斷進化帶來了新的想象力，手機不再是唯一的硬件形態。隨著Ray-Ban Meta眼鏡在全球的熱賣，科技企業們看到了新的機會。這一次，阿里選擇先下手為強。

和小米有區別”：帶顯示，可換電池

從設計和硬件配置上來看，夸克AI眼鏡是花了心思的。智能眼鏡類產品想要普及，首先要實現“是眼鏡”，而不是“像普通眼鏡”。相對某些競品來說，夸克AI眼鏡的眼鏡腿沒有粗得夸張，觀感上要好一些。

“我們和小米的眼鏡是有區別的，夸克AI眼鏡是帶顯示的。”現場的相關人員對媒體說道。的確，夸克AI眼鏡配備了兩塊透明的光波導鏡片，可實現單色文字和圖形顯示，類似HUD的效果。

因此，除了常規的拍照、識圖、對話、聽音樂功能之外，夸克AI眼鏡的應用場景要更豐富一些，比如支持高德導航、支付寶看一下支付、淘寶比價、字幕翻譯等，未來還將探索在辦公、健康領域的應用方式。

就現階段而言，這可能是智能眼鏡最好的顯示解決方案了，畢竟Meta在Orion AR上采用的彩色Micro LED微型顯示器昂貴、費電，還需要產業鏈協同發展數年才能推向市場。

夸克AI眼鏡還有一個有趣的設計是“換電”，最長可實現24小時續航。其實，以前的諾基亞、摩托羅拉手機都是可以更換電池的，這種設計的好處就是用戶可以自備一塊電池實現更長的使用時間，至少要比充電寶更容易攜帶。

阿里進入AI硬件市場的速度比想象中要快。據悉，去年12月阿里AI應用通義App的產品團隊被整體劃入阿里智能信息事業群；隨后在今年1月，以核心品牌“天貓精靈”的一級業務部門智能互聯事業群也被并入智能信息事業群，由年輕的85后高管吳嘉統管。

此番組織結構的調整，目前是整合AI To C資源，打通天貓精靈、夸克、通義App等部門，探索新一代AI產品的方向。僅僅半年多，夸克AI眼鏡便完成了設計，足以說明阿里的迫切。

阿里加碼AI To C硬件市場

嚴格意義上來說，阿里的AI To C產品只有天貓精靈音箱（硬件）、通義App、夸克瀏覽器，在用戶活躍度和留存率方面不及抖音等超級App。在確立了用戶為先、AI驅動的戰略重點后，阿里不僅要拿下To B市場，還需要更廣泛地吸納To C用戶。

AI眼鏡的底層構筑是AI大模型，阿里在該領域還是頗有優勢的。在權威AI榜單LiveBench中，阿里憑借最新開源旗艦模型Qwen3-235B-A22B-Instruct-2507（非思考版）奪冠，打敗包括DeepSeek V3、Kimi K2等競爭對手。另外，Qwen3的推理模型在近日也得到更新，性能比肩頂級閉源模型谷歌Gemini-2.5 Pro和OpenAI O4-Mini。據悉，夸克AI眼鏡將搭載高通驍龍AR1與恒玄BES2800的雙芯片，運行RTOS（實時操作系統）和安卓雙系統，為流暢運行AI大模型提供性能保障。

另外，阿里有意效仿Meta與Ray Ban的合作方式，賦予夸克AI眼鏡更多的時尚特性。據宋剛透露，夸克AI眼鏡將會聯合全球領先的眼鏡品牌，整合渠道、服務以及C2M定制能力，改善AI眼鏡在大眾消費領域的一些痛點。對于阿里來說，整合時尚資源、拓寬銷售渠道想必是駕輕就熟。

即便阿里拿出了目前國內市場最有潛力的AI眼鏡解決方案，但一款產品的成功，與市場成熟度息息相關。那么，消費者是否已經準備好接受AI眼鏡了呢？

AI眼鏡崛起，市場暗流涌動

相比發展十幾年的AR/VR眼鏡（頭顯），AI眼鏡的發展速度顯然更快，市場接受度也更高。（詳情見：小度的AI眼鏡，能否重新定義市場？）

IDC數據顯示，2025年第一季度中國智能眼鏡市場出貨量約為49.4萬副，同比增長116.1%；預計全年市場規模將達到290.7萬副，實現121.1%的同比增長。市場規模雖遠不及智能手機，但勝在增長性突出。

另外，音頻和視頻拍攝眼鏡（包括AI眼鏡）預計出貨量為216.5萬副，同比增長178.4%；AR/VR眼鏡（頭顯）預計出貨量僅為74.2萬副，同比增長38.1%。

在國內AI鏡陣營中，獨角獸企業Rokid已經賺到第一桶金。這家來自杭州的創新企業，在去年11月率先推出內置顯示的AI眼鏡Rokid Glasses，售價為2499元。據Rokid 創始人、CEO 祝銘明透露，Rokid Glasses 銷量已達 30 萬副，目前十分緊俏，也是夸克AI眼鏡的直接競爭對手之一。

小米作為互聯網及制造大廠中代表，在今年6月末發布旗下首款AI眼鏡，售價1999元。雖然其整體設計思路與Meta Ray-Ban高度相似，但憑借小米的品牌效應及物聯網生態，自上市以來僅在京東平臺的銷量便已突破4萬+。有報道稱，小米研發團隊已經啟動下一代產品的規劃工作，預計會針對AI功能和續航進行升級。

另外，XREAL、雷鳥創新（TCL孵化）等智能眼鏡企業，雖然目前專注于AR、顯示類眼鏡產品的研發，但由于技術存在共通性，隨時可以加入競爭。XREAL創始人、CEO徐馳在WAIC大會上表示，AI是AR缺失的最后一塊拼圖，暗示了XREAL進入AI眼鏡市場只是時間問題。

除了上述企業，字節跳動也是阿里不能忽視的潛在競爭對手。從去年開始，就不斷有字節自研AI眼鏡和MR（混合現實）頭顯的消息傳出。自收購VR頭顯公司Pico之后，字節積累了豐富的硬件開發經驗，疊加火山引擎的AI技術力及豆包在To C市場的領先地位，其綜合實力絲毫不遜色于阿里。

平心而論，目前AI眼鏡還無法替代智能手機，更多是承擔輕量化的交互體驗。隨著產業鏈技術的完善，AI眼鏡有望更輕、更時尚，微型顯示屏的流行則會改善其過度依賴語音的使用體驗，減少尷尬。隨著阿里等巨頭的入局，有望加速AI眼鏡產業的發展，最終迎來行業的“iPhone時刻”。