浙江
從“百年老字號”到“潮流新符號”，回力這個將近百年的品牌正以一場煥新行動，開啟新一輪向上生長。通過對文化基因的深度激活、數字科技的全面賦能，以及對年輕圈層的精準裂變，他正跨越代際鴻溝，從懷舊標簽中走出，成為Z世代心目中真正的國貨先鋒。
激活文化基因，重塑品牌新敘事
歷經百年沉淀，回力不僅逐步成為了國人獨特的時代符號與記憶，近年來，更是用其深厚的文化底蘊結合現代潮流文化，重塑品牌敘事。比如，回力聯合上海大學上海美術學院以及多位國家級非遺傳承人，推出“非遺100+”創新設計項目，精選多種具有代表性、藝術性和實用性的非遺元素作為設計靈感，包括：海鹽滾燈、東陽竹編、崇明土布、艾德萊斯綢等。通過產學研結合的模式，將傳統技藝與經典鞋款深度融合，讓非遺文化在時尚領域煥發出新的生機。
布局數字宇宙，開創AI場景時代
在國家大力推動數字消費浪潮的時代，回力也積極布局數字宇宙，開展“人工智能+”行動。回力創新推出的國內首款AR數字資產“哎啊兔”，便開創了品牌IP運營的新模式，還入圍了2022“時尚100+”年度時尚宇宙榜單，充分展示了回力在數字化轉型道路上的前瞻性與創新能力。在回力創新中心展廳中，AR試衣鏡還能展示出不同風格的回力服飾產品，增強消費體驗，拓寬了品牌智能科技新賽道。
聚焦圈層裂變，引領消費再升級
精準洞察到年輕消費群體崛起以及圈層文化盛行的趨勢，回力也通過一系列舉措實現對年輕圈層的精準滲透。比如在產品設計上，回力緊跟潮流趨勢，在致敬經典的同時，又融入熱門元素，滿足年輕人對時尚與個性的追求。與此同時，回力也積極開展跨界聯名，包括與中國航天博物館、酷狗音樂、阿貍等眾多年輕品牌或IP合作，擴大品牌影響力的同時，也實現了聚焦圈層的裂變。
在低谷崛起，實現年銷破百億，回力以文化再造為支點，以數字科技為驅動，以圈層布局為突破口，成功蛻變為國貨潮流新標桿。這一路徑，既體現了經典品牌順應時代、擁抱年輕的進化力，也為國貨品牌的全面升級與國際化探索樹立了新樣本。
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