澳洲葡萄酒二季度出口中國大陸市場下滑超30%，產品結構在變

近日，澳大利亞葡萄酒管理局（Wine Australia）公布了2025年澳洲葡萄酒二季度全球出口數據，綜合顯示來看：澳洲葡萄酒整個全球出口在今年上半年迎來量額的雙雙下滑，這是繼其回歸中國大陸市場后的首次。

而這一下滑的重要原因則是源于出口至中國大陸的量額在第二季度迎來明顯的同比下滑，下滑幅度分別達到了38.7%、34.61%。而從中國海關給出的6月最新進口數據中，也能印證其初現的進口端疲態，澳洲葡萄酒的進口量額同比分別下滑達48.27%、71.44%。

對此，業內普遍的觀點均認為：澳洲葡萄酒回歸中國市場后的進口紅利或已基本消耗完畢。不過在整體下滑之外，其白葡萄酒的出口則迎來明顯的結構性增長，在二季度的出口量占比已從上一年的3%提升至如今的22%。

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上半年全球出口量額迎雙下滑，二季度出口額下滑近20%

從數據來看，澳洲葡萄酒的出口在2025年上半年迎來了量額的雙下滑，出口量額分別為：2.94億升、11.16億澳元（約合人民幣51.74億元），同比分別下滑3.38%、5.63%，出口均價從3.88澳元/升降至3.79澳元/升，同比下滑2.32%，可以說是量額價齊跌。

而對中國大陸的出口量額則分別為：3203萬升、3.8億澳元（約合人民幣17.63億元），同比分別增長1.73%、下滑3.5%，出口均價雖有5.12%的下滑，為11.87澳元/升，但仍然遠高于全球平均水平。

從全球出口額排名來看，前五位的出口目的地分別為：中國大陸、英國、美國、加拿大、中國香港，共占據了整體出口額的74.04%，其中中國大陸便占據了34.08%的份額，較去年同期有些許提升。

而從出口量來看，排名前五位的出口目的地分別為：英國、美國、中國大陸、加拿大、丹麥，共占據了整體出口量的76.26%，其中中國大陸占據了10.89%的份額。

具體來看，在出口全球的前20位主要目的地中，至中國香港、新西蘭、阿聯酋均呈現量額的雙位數下滑。其中，作為出口額排名第五的中國香港量額分別下滑23.98%、43.37%，出口至阿聯酋的量額分別下滑也達到了44.39%、46.46%。

同時值得注意的是，在全球前20個主要出口目的地中，出口均價超10澳元/升的目的地均為亞太地區的國家和地區，除中國大陸外，分別為中國香港、新加坡和馬來西亞，說明亞太地區已成為了澳洲高端葡萄酒在全球范圍的主要市場。

同時，其出口均價仍在進一步明顯提升。其中至新加坡的出口均價在上半年增幅為28.47%，達16.65澳元/升；至馬來西亞的出口均價在上半年增幅為62.54%，達18.14澳元/升，已明顯超過中國大陸市場。

而從二季度數據來看，澳洲葡萄酒因中國大陸地區的下滑，則呈現出更為明顯的下滑態勢，其出口量額分別為1.53億升、6.63億澳元（約合人民幣30.75億元），分別下滑5.22%、19.75%。

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二季度至中國大陸量額下滑均超30%，回歸紅利或消耗完畢

從二季度出口至中國大陸的數據來看，出口量額分別為1873萬升、2.54億澳元（約合人民幣11.79億元），與上一年剛剛回歸初時的同一季度相比下滑非常明顯，同比分別下滑了38.7%、34.61%。

對于這一趨勢，澳大利亞葡萄酒管理局市場洞察部經理彼得·貝利（Peter Bailey）就指出：“這表明，在最初的補貨階段后，對中國大陸的出口水平可能正在趨于正常化。”

而多位業內人士也向WBO表示，澳洲酒回歸以來，因市場整體低迷導致的社會渠道庫存積壓問題也已開始集中體現出來，進口量額的下滑與收縮將是必然。對于當前國內葡萄酒市場而言，澳洲酒幾乎很難再回到2019年之前的高峰狀態。

近十年來，第二季度出口中國大陸的量額走勢

而據不久前中國海關發布的6月進口數據來看，也同樣能印證澳洲酒在中國大陸市場開始迎來出口下滑的局面，其2L及以下瓶裝酒進口量額分別下降至253萬升、2954萬美元，同比分別下滑達48.27%、71.44%。

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出口結構也有變化：中端酒下滑明顯，高端酒漲價，白葡萄酒大幅增長

從分價位的出口數據來看，澳洲酒在二季度出口至中國大陸市場相較于上年同期也有非常明顯的變化。

從低到高來看，出口至中國大陸市場的低端產品價位主要集中于2.5-7.5澳元/升（約合人民幣11.5-35元/升）之間，出口額占比10%，其中5澳元/升左右（約合人民幣23元/升）的產品量額增幅明顯，均達150%以上。

二季度至中國大陸的低端酒價格分布及出口額變化

中端產品價位主要集中于20-40澳元/升（約合人民幣90-185元/升）之間，出口額占比15%，量額則均下滑明顯，降幅接近50%。

二季度至中國大陸的中端酒價格分布及出口額變化

高端產品的主流價位則迎來提升，去年同期的70-90澳元/升（約合人民幣325-420元/升）的產品在今年大幅減少，而90-100澳元/升（約合人民幣420-465元/升）的產品在今年則增長了4.5倍，顯示出其高端產品出口均價迎來明顯上漲，主流價位已向上遷移，目前已主要集中于80-125澳元/升（約合人民幣370-580元/升）之間，出口額占比達45%。

二季度至中國大陸的高端酒及超高端酒價格分布及出口額變化

而額占比超15%的300澳元/升以上（約合人民幣1400元/升）超高端產品出口仍在進一步增長，量額增幅均超15%，從出口端來看還并未受中國大陸消費市場低迷的影響。不過有業內人士即認為，當下澳洲超高端產品在國內市場實際也同樣較為低迷，這一出口增量較為合理的解釋或許與某一大品牌在年中將其超高端新品引入中國大陸市場有關。

分品類來看，在整體出口量額收縮的情況下，白葡萄酒的出口則迎來大幅的增長。原本以紅葡萄酒為出口核心的澳洲酒，其至中國大陸市場的白葡萄酒出口量占比已超20%，整體出口量額分別為408萬升、1114萬澳元（約合人民幣5167萬元），同比增長316.7%、159.2%。

其中，與瓶裝酒出口相比，散酒在白葡萄酒方面表現更為突出，在共計868萬升的出口量中，其白葡萄酒的占比已達35%，而在共計685萬澳元的出口額中，其占比已與紅葡萄酒基本相當，達到了48%，其量額增幅分別為391.9%、308.8%，這也就意味著中國大陸市場對于澳洲低端白葡萄酒的需求也出現了明顯的增長，同時也能側面反映出中國本土白葡萄酒在產能方面的嚴重不足。