量變引起“智”變，恒潔引領智能衛浴新時代

中國家用電器協會智能衛浴電器專業委員會發布的報告顯示，2024年中國智能坐便器年產量達到1372萬臺，較上年增長8.5%，連續四年維持在千萬臺以上的高位，全球每十臺智能坐便器中就有七臺產自中國。這一體量背后，產業鏈的齒輪高速運轉，卻也在轟鳴中顯露出新的摩擦：陶瓷加熱體、高精度傳感器、AI算法等核心部件的進口比例依舊不低，高端市場的貨架仍被少數國際品牌占據，同質化產品正把價格壓向利潤紅線。

在這樣的節點回望，衛浴行業的車間不再只是機器與模具的重復，而是價值坐標系的重新校準。過去依靠成本與規模鋪開的道路，如今被健康監測、適老化設計、低碳沖洗等細分需求切割成更陡峭的斜坡。企業發現，把一臺坐便器做得更安靜、更懂水質、更貼合老年人的起身曲線，比再打一輪價格戰更能撬動訂單。

近日，艾媒對中國智能馬桶品牌從銷售規模、行業貢獻、研發實力、品牌影響力和用戶口碑五大維度進行綜合評價，恒潔憑借綜合實力正式獲授“2025年中國智能馬桶第一品牌”，這也是繼2024年之后，恒潔再度獲得該市場地位確認。與此同時，也讓行業意識到智能馬桶的競爭進入“研發-服務-生態”多維比拼新階段。

消費者需求與企業創新，智能馬桶功能的精準對接

從消費者對智能馬桶的了解程度來看，絕大多數消費者（92.86%）對智能馬桶有一定了解，其中46.83%的消費者不僅了解還使用過智能馬桶，這表明智能馬桶的市場認知度正在逐步提升。而消費者對購買智能馬桶的意愿也較為強烈，58.73%的消費者更愿意購買智能馬桶，這為智能馬桶行業的發展提供了廣闊的市場空間。

消費者對智能馬桶功能需求的精細化分層已成為技術迭代的明確導向。調研顯示，水溫調節（71.43%）、自動翻蓋（65.87%）、暖座（58.73%）等舒適性功能占據需求核心，而按摩（45.24%）與智能語音（44.44%）的快速增長則印證智能化體驗的進階訴求。

當前，智能馬桶行業已進入技術升級與消費需求深度耦合的發展階段。基于“中國智能馬桶品牌”調研數據，行業競爭核心正圍繞研發實力、品牌影響力、用戶口碑、行業貢獻及銷售規模五大維度展開重構。恒潔作為國貨領軍者，其發展路徑恰為行業轉型升級提供了系統性范本。

在研發實力上，恒潔以前瞻性技術布局持續引領行業，恒潔是衛浴行業首批全機種獲得中國質量認證中心電子坐便器CCC認證的企業，其R系列智能一體機，帶來劃時代“3D舒適洗”，SPA級的專屬洗護：行業首創核心專利噴槍技術，行業唯一“單水路，多水型”，實現0冷水0等待，水型切換不回槍，首創0距除菌技術UVC即殺即用，全程恒溫安心暢洗，搭載AI智導巡航技術，精準應對男女老少各種體型。另有超漩能0壓靜音沖技術，無懼水壓問題，做到沖得干凈，夜晚安靜不擾眠。不但精準匹配消費者最關注的潔凈舒適需求，首創“一鍵旋鈕”設計更重塑智能操控邏輯，將復雜功能簡化為直覺化操作，成為行業標配。

作為R系列爆款新品，恒潔R8智能一體機秉持“3D舒適洗，智享SPA級洗護”理念，憑借卓越的產品性能和創新設計，成為智能馬桶市場的行業新標桿。智能R8等恒潔明星產品還先后亮相央視《新聞聯播》《消費主張》等權威欄目，進一步鞏固了其在消費者心中的影響力。憑借其卓越表現，智能R8榮獲“2025年家居國貨 · 國貨之光”殊榮，并入駐清華大學建筑聲學實驗室全球首個“0分貝人居超靜音實驗室”，成為實驗室的推薦產品。

在行業貢獻維度，恒潔作為《智能坐便器》標準第一起草單位，進一步推動智能衛浴行業的規范化發展。銷售規模上，“政企雙補”政策更帶動其整體銷量增長。這一成果印證了恒潔以技術標準定義行業高度、以規模效應降低普惠門檻的生態協同能力。

此外，用戶口碑也是行業可持續發展的根本引力。調研揭示消費者決策的關鍵考量已從單一功能轉向綜合體驗可靠性。恒潔推出“煥新閃裝”服務，提供3小時拆舊換新＋8大省心服務，從舊馬桶拆除、換新到電路改造，一站式解決全流程需求，讓智能衛浴的便捷體驗與品質生活無縫銜接。這種將技術穩定性轉化為使用安心感、以服務敏捷性強化情感聯結的模式，成為其復購率提升的關鍵支撐。

在品牌影響力維度，其構建影響力的核心在于打通“技術高端化”與“體驗普惠化”的雙向路徑。一方面，恒潔攜手品牌代言人、兩獲白玉蘭獎的實力派演員宋佳，共同倡導“選品質，就是選生活”的品牌主張，并發起“美好此間地標行”創新營銷，于城市核心地標打造沉浸式衛浴空間，使智能馬桶技術可感可知，直接觸達超百萬潛在用戶；另一方面，積極響應國務院“以舊換新”政策，通過“煥新中國行”活動推行政企雙補模式，在舊改市場實現銷量持續增長，讓技術紅利切實轉化為民生福祉，順著水管和電線流進千家萬戶，真正把潔凈、健康與節能寫進日常生活的每一分鐘，體現了企業以創新回應民生、以普惠兌現責任的擔當。這種以場景體驗激活品牌勢能、以政策協同擴大市場滲透的策略，為品牌的高端化轉型提供了實證樣板。

以舊換新政策不僅僅是一種物品交換，它更代表消費觀念的一次革新。通過向消費者提供一定的補貼或優惠，以換取新商品，不僅促進消費者對產品的更新換代，也推動整個消費市場的繁榮發展。值得一提的是，在iiMedia Ranking（艾媒金榜）發布《2024年中國國貨煥新消費品牌50強》中，恒潔在廚房衛浴領域取得排名第一的佳績。

恒潔的實踐深刻表明，智能馬桶行業的競爭本質已從單一產品比拼轉向“技術研發-品牌勢能-用戶運營-產業協同”的系統性較量。其通過以用戶需求反哺技術創新、以地標級活動重塑品牌認知、以極致服務沉淀用戶信任、以標準制定引領產業升級，完整構建了國貨標桿的成長范式。未來，隨著行業進入生態競爭新階段，恒潔的體系化能力將進一步推動中國智能衛浴從“功能普及”向“品質革命”的戰略跨越，持續釋放國貨領軍者的時代價值。