名人營造效應：沉浸視角下的呼和浩特文旅新現(xiàn)象

名人營造效應：沉浸視角下的呼和浩特文旅新現(xiàn)象

作者/孫樹恒

2025 年的呼和浩特，正經(jīng)歷著一場前所未有的文化狂歡。從春到夏，蒙曼、小沈陽、劉若英、郎朗、李陽、楊帆等名人紛至沓來，為這座北疆城市注入了鮮活的文化動能。而隨著俞敏洪“俞你同行””攜直播團隊到訪，一場關于文化傳承與現(xiàn)代傳播的深度對話，正在呼和浩特展開。

一、俞敏洪的文化之旅：從直播到深度對話

8 月 4 日，俞敏洪的“俞你同行”直播團隊到訪，為呼和浩特的文旅熱潮畫上了濃墨重彩的一筆。他的行程不僅是一次簡單的游覽，更是一次文化傳播的創(chuàng)新實踐。
他到了昭君博物院，通過鏡頭，觀眾不僅看到了昭君墓的宏偉，更聽到了關于和親政策、民族交融的深度解讀。這種將歷史場景與現(xiàn)代傳播結(jié)合的方式，讓文化遺產(chǎn) “活” 了起來。在麥香村他品嘗燒麥、奶茶等特色美食，到元盛德舊址，到馬頭琴博物館，欣賞大師彈奏，并與皮畫等非遺傳承人交流傳統(tǒng)技藝。

在大盛魁文創(chuàng)園，俞敏洪與在大盛魁文化博物館展開深度對話。這座復原了清代旅蒙商場景的博物館，通過鐵駝鈴、茶票等文物，展現(xiàn)了大盛魁商號 “萬駝云集” 的輝煌。著名作家，《茶葉之路》《大盛魁商號》作者鄧九剛老師為俞敏洪簽名贈書《大盛魁》和一幅字。這不僅是文化學者與企業(yè)家的思想碰撞，更是傳統(tǒng)敘事與現(xiàn)代傳播的深度融合。

二、名人云集：呼和浩特文旅又一破圈之路

劉若英：音樂與城市地標的化學反應
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4 月 25 日至 27 日，劉若英 “飛行日 Final?Call” 演唱會在國家北方足球訓練基地連開三場，吸引 143.09 萬人次打卡，帶動旅游收入 10.73 億元。不同于傳統(tǒng)演唱會，劉若英將《后來》《成全》等經(jīng)典曲目與敕勒川草原、塞上老街、大召紅墻等城市地標深度綁定。例如，在《原來你也在這里》的旋律中，觀眾在大召紅墻下拍攝光影大片，古老建筑與現(xiàn)代音樂形成強烈的視覺沖擊。更巧妙的是，當?shù)夭惋嬈放聘袢绽瞻屚瞥?“憑演唱會門票免費喝奶茶” 活動，將 “奶茶” 這一文化符號與城市形象深度綁定。

蒙曼：歷史長河中的文化擺渡人
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5月9日，作為《百家講壇》的主講人，蒙曼的到訪為呼和浩特帶來了一場跨越時空的文化盛宴。她在白塔下化身“講解員”，帶大家讀懂每一塊磚瓦背后的故事。在長城文化博物館以史為鑒解析邊疆文明，更在昭君博物院深情解讀 “昭君自有千秋在” 的和親精神。她與內(nèi)蒙古籍演員薩日娜相約烏拉蓋草原，以 “草原 + 歷史” 的跨界對話，引發(fā)全網(wǎng)對北疆文化的熱議。這種將學術研究與大眾傳播結(jié)合的方式，讓晦澀的歷史變成了可觸摸的文化體驗。
先后在呼和浩特、包頭、鄂爾多斯三地踏訪，迅速引發(fā)關注。在社交媒體上，“蒙曼踏訪內(nèi)蒙古”一度火爆。業(yè)界人士認為，蒙曼在內(nèi)蒙古掀起了一場“文博熱”“文化熱”。

李陽：英語狂人與文化自信的對話
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5月31日和6月1日，瘋狂英語創(chuàng)始人李陽將來到呼和浩特，與青城的家長和學生們面對面交流。李陽的到訪為呼和浩特帶來了獨特的文化視角。他不僅在慧宇教育開展英語教學，更在呼和浩特市美術館的活動中與家長交流，強調(diào) “語言學習應與文化自信結(jié)合”。更具突破性的是，他在大盛魁文創(chuàng)園用英語講述旅蒙商歷史，嘗試將本土文化轉(zhuǎn)化為國際表達。這種跨文化的對話，為呼和浩特的文化輸出提供了新的可能性。

小沈陽：東北幽默與草原風情的碰撞
。6 月 28 日，小沈陽 “你們的” 巡回演唱會在呼和浩特體育場燃情開唱。這場融合 “喜劇 + 音樂” 的視聽盛宴，以冰屏設計、矩陣燈光打造沉浸式舞臺，將《東北的冬》等金曲與草原元素巧妙融合。值得關注的是，演唱會特別設置 “脫口秀互動” 環(huán)節(jié)，觀眾不僅是聆聽者，更成為舞臺敘事的參與者。這種 “全民共創(chuàng)” 的模式，讓呼和浩特的夏夜充滿了歡笑與共鳴。

郎朗：琴鍵上的草原交響詩
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7 月 13 日，國際鋼琴大師郎朗在呼和浩特奏響北疆草原音樂盛典。這場融合《紅旗頌》《黃河》等經(jīng)典曲目的音樂會，不僅有青年歌手劉宇帶來國風歌曲，更有百名琴童與郎朗同臺演奏《拉德斯基進行曲》。值得一提的是，郎朗特別提到呼和浩特的奶茶與草原風光給他的創(chuàng)作靈感，這種 “音樂 + 自然” 的聯(lián)動，讓高雅藝術走出殿堂，成為全民共享的文化盛宴。

楊帆：舌尖上的城市營銷
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7 月 19 日，央視主持人楊帆亮相 “燒賣美食季”，以一首改編版《燒麥之歌》點燃現(xiàn)場氣氛：“燒麥不是你想買，想買就能買。你來呼和浩特才能在這買”。他的到訪不僅帶動了燒麥銷量，更通過直播鏡頭展現(xiàn)了呼和浩特的美食文化。這種 “名人 + 美食” 的組合，讓地方小吃成為城市 IP 的重要載體。

三、名人效應的啟示：從流量到留量的范式革新

呼和浩特的實踐表明，名人效應已不再是簡單的 “明星站臺”，而是通過創(chuàng)意營造和模式創(chuàng)新，實現(xiàn)從 “到此一游” 到 “文化平臺” 的升級。這種轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘形穆冒l(fā)展帶來了多維度的深刻啟示，值得深入剖析與借鑒。

啟示一：場景再造重構文旅體驗，讓 “觀光” 變 “沉浸”

傳統(tǒng)文旅模式中，游客往往只是被動地觀賞景點，難以真正融入當?shù)匚幕６诵膭?chuàng)意營造，通過場景再造實現(xiàn)了文旅體驗的升級。蒙曼選擇在白塔、昭君墓等真實歷史場景中講解歷史，讓枯燥的歷史知識與具體的空間場景相結(jié)合，游客仿佛穿越時空，置身于歷史事件之中，從單純的聽眾轉(zhuǎn)變?yōu)闅v史場景的 “參與者”。劉若英將演唱會曲目與敕勒川草原、塞上老街、大召紅墻等城市地標深度綁定，在《原來你也在這里》的旋律中，觀眾在大召紅墻下拍攝光影大片，古老建筑與現(xiàn)代音樂形成強烈的視覺沖擊，讓音樂體驗與城市景觀欣賞完美融合。

小沈陽演唱會運用冰屏設計、矩陣燈光打造沉浸式舞臺，設置 “脫口秀互動” 環(huán)節(jié)，讓觀眾從單純的聆聽者成為舞臺敘事的參與者，極大地提升了觀眾的參與感和沉浸感。這些案例都證明，借助名人的影響力，對文旅場景進行創(chuàng)新再造，能夠打破傳統(tǒng)觀光的局限，讓游客獲得更加深刻、立體的文旅體驗，使文旅活動從 “走馬觀花” 式的觀光轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃鹊某两w驗。

啟示二：流量轉(zhuǎn)化構建長效機制，讓 “熱度” 變 “價值”

名人效應帶來的短期流量爆發(fā)是顯而易見的，但如何將這種短期熱度轉(zhuǎn)化為長期的城市文旅價值，是城市文旅發(fā)展需要關注的關鍵問題。劉若英演唱會直接吸引游客，這是名人熱度轉(zhuǎn)化為文旅流量的直觀體現(xiàn)。然而，更重要的是要建立流量轉(zhuǎn)化的長效機制，實現(xiàn)從短期流量到長期價值的跨越。

呼和浩特在《新京報網(wǎng)紅城市潛力榜》中躍居 22 位，上升 26 位，這一數(shù)據(jù)顯示出名人效應正在推動城市品牌的持續(xù)提升。演唱會期間，格日勒阿媽奶茶銷量增長 300%，大盛魁文創(chuàng)園周邊民宿預訂量翻倍，形成了 “名人 - 流量 - 消費” 的完整閉環(huán)。這表明，通過合理的引導和規(guī)劃，名人帶來的流量能夠帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進消費增長。同時，城市可以借助名人效應，加強城市品牌建設，提升城市的知名度和美譽度，吸引更多游客前來，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，讓短期的熱度真正轉(zhuǎn)化為長期的文旅價值。

啟示三：內(nèi)容深耕挖掘文化內(nèi)涵，讓 “符號” 變 “故事”

名人效應不僅僅是利用名人的名氣吸引眼球，更重要的是借助名人的影響力，深入挖掘城市的文化內(nèi)涵，讓城市的文化符號轉(zhuǎn)化為生動的文化故事。蒙曼在昭君博物院深情解讀 “昭君自有千秋在” 的和親精神，將昭君這一歷史符號背后的文化內(nèi)涵和精神價值傳遞給大眾；俞敏洪在大盛魁文化博物館與鄧九剛對話，通過鄧九剛老師作品分享，讓歷史故事更加鮮活地呈現(xiàn)在公眾面前。

李陽在大盛魁文創(chuàng)園用英語講述旅蒙商歷史，嘗試將本土文化轉(zhuǎn)化為國際表達，這是對文化內(nèi)容的深度挖掘和創(chuàng)新傳播。郎朗提到呼和浩特的奶茶與草原風光給他的創(chuàng)作靈感，將城市的自然與文化元素融入藝術創(chuàng)作中，讓文化符號通過藝術形式得以傳播。通過名人對文化內(nèi)容的深耕和傳播，城市的文化不再是冰冷的符號，而是充滿溫度和情感的故事，能夠引發(fā)游客的情感共鳴，增強游客對城市文化的認同感和歸屬感。

啟示四：產(chǎn)業(yè)融合拓展發(fā)展空間，讓 “單一” 變 “多元”

“名人 + 文旅” 的深度融合，推動了多種產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動與創(chuàng)新，為城市文旅產(chǎn)業(yè)拓展了更廣闊的發(fā)展空間，實現(xiàn)了從單一產(chǎn)業(yè)模式到多元產(chǎn)業(yè)融合的轉(zhuǎn)變。郎朗的 “百名琴童計劃” 將音樂藝術與教育相結(jié)合，推動了文旅與教育產(chǎn)業(yè)的融合；李陽在慧宇教育開展英語教學，強調(diào)語言學習與文化自信結(jié)合，也是文旅與教育融合的體現(xiàn)。
這種多元產(chǎn)業(yè)的融合，不僅豐富了文旅產(chǎn)品的供給，還提高了文旅產(chǎn)業(yè)的附加值，促進了城市經(jīng)濟的整體發(fā)展。

啟示五：價值升維實現(xiàn)跨域傳播，讓 “輸出” 變 “共鳴”

名人效應在推動城市文旅發(fā)展的過程中，還實現(xiàn)了文化價值的升維，從單純的文化輸出轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘍r值的共鳴。“名人 + 文旅” 的模式通過優(yōu)秀的視聽表達，將東方美學與普世情感相結(jié)合，實現(xiàn)了跨文化傳播和價值共鳴。這種價值共鳴能夠讓更多人了解和認同城市的文化，提升城市文化的影響力和感染力。同時，通過跨文化的傳播，還能夠促進不同文化之間的交流與融合，增強中華文化的國際影響力，讓城市文旅的價值得到進一步升華。

呼和浩特正在涌現(xiàn)關于文化傳承與現(xiàn)代傳播的新現(xiàn)象。在這里，名人不再是匆匆過客，而是文化生態(tài)的共建者；游客不再是觀光者，而是文化價值的共鳴者。這種雙向奔赴的模式，讓城市文旅從 “流量狂歡” 走向 “價值共生”，為新時代的文化發(fā)展提供了鮮活樣本。

（作者檔案：孫樹恒，筆名恒心永在，內(nèi)蒙古奈曼旗人。蒙域經(jīng)濟30人專家組成員，呼和浩特市政協(xié)智庫專家。中國金融作家協(xié)會會員、中國散文家協(xié)會會員、 內(nèi)蒙古作家協(xié)會會員、內(nèi)蒙古茶葉之路研究會副會長，內(nèi)蒙古詩書畫研究會高級研究員兼副秘書長，大盛魁公司文化顧問）