文︱邱立本
情緒價(jià)值就是尋找“爽”點(diǎn),逃離現(xiàn)實(shí)煩囂,進(jìn)入可以按摩情緒的世界,開拓利潤(rùn)豐厚的情緒經(jīng)濟(jì)圈,一刀直插集體心靈,挑動(dòng)最敏感的神經(jīng),發(fā)現(xiàn)剎那間就是永恒。
情緒價(jià)值是時(shí)代的最強(qiáng)音。在二十一世紀(jì)初葉,越來越多人都毫不掩飾地?fù)肀榫w價(jià)值,一種在碎片化生活的節(jié)奏中,尋找“爽點(diǎn)”,孤獨(dú)的,但卻永遠(yuǎn)不會(huì)寂寞。
![]()
一位二十多歲的女孩子,一個(gè)人在餐廳吃面,前面就擺著一個(gè)Labubu公仔,對(duì)著她笑,乍看她似乎很凄涼,但她卻說自己很幸福,因?yàn)樗幸粋€(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)背棄她的伴侶。
但她其實(shí)還戴著耳機(jī),對(duì)著手機(jī),刷她喜歡的爽劇——霸道總裁愛上了我卻最終被我拋棄的反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)的情節(jié)、窮小子被所有人歧視但卻最后逆襲成功的勵(lì)志故事。這些微短劇,三十秒就有一個(gè)小高潮,打你一巴掌,或是潑你一身的紅酒,或是被人推進(jìn)游泳池,然后上演一場(chǎng)英雄救美。嚴(yán)肅的藝術(shù)評(píng)論家對(duì)這些微短劇嗤之以鼻,但小老百姓愛看、沉迷、被每一集最后懸念的“勾子”勾住,就一直看下去,最后要灌錢進(jìn)去看完,才舒了一口氣。
這開拓了一個(gè)情緒經(jīng)濟(jì)圈,只要能創(chuàng)造一個(gè)讓消費(fèi)者感到“爽”的敘述,逃離現(xiàn)實(shí)的煩囂,進(jìn)入一個(gè)可以按摩情緒的世界,追尋一個(gè)暫忘一切的天地。
![]()
中國(guó)微短劇的厲害之處不僅是內(nèi)容,而是它的傳播方式,在手機(jī)的豎屏,讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地都可以看,無論是地鐵上、巴士上還是床上,都在極短的時(shí)間感受戲劇化的人生與人生的戲劇化。
那些看似狗血的情節(jié),沒有什么鋪墊,沒有起承轉(zhuǎn)合,而是一刀直插觀眾的集體心靈,挑動(dòng)最敏感的神經(jīng)。就好像愛情小說的名言:剎那間就是永恒。
加拿大的著名傳播學(xué)者麥魯漢(Marshall McLuhan)說過:媒介就是信息(The medium is the message),微短劇的短平快,就是善用手機(jī)的平臺(tái),以最簡(jiǎn)便的方式,讓觀眾可以進(jìn)入一種剎那滿足(Instant Gratification)的境界。
這也和網(wǎng)絡(luò)上大量流行的長(zhǎng)篇電視劇的簡(jiǎn)捷版一樣,一口氣看完《甄嬛傳》,一口氣看完《瑯琊榜》等,讓觀眾可以多快好省地感受本來要看幾個(gè)禮拜的作品。
![]()
情緒經(jīng)濟(jì)圈也包括微短劇背后的網(wǎng)絡(luò)小說,也是高潮迭起,但每一個(gè)章節(jié)的結(jié)尾都留有伏筆。這其實(shí)就是中國(guó)章回小說的傳統(tǒng),每一個(gè)回合結(jié)尾都有一句“欲知后事如何,請(qǐng)看下回分解”,一環(huán)扣一環(huán),讓讀者看到欲仙欲死,欲罷不能。
中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)小說,其實(shí)就是微短劇的感情大后方,每天約千萬的作者都在創(chuàng)作不同題材的小說,提供了豐沛的靈感資源。中國(guó)人的情緒經(jīng)濟(jì)圈正在不斷擴(kuò)大,遠(yuǎn)征美國(guó),也席卷東南亞,寫下現(xiàn)代的文化“出海”傳奇。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.