中國品牌國際化新引擎："美學戰略"賦能計劃全球啟航

7月24日至29日，絲綢之源南潯古鎮迎來了一場國際時尚盛會——2025絲綢之路國際時裝周暨南潯古鎮時尚周。來自中國、中國臺灣、新加坡、泰國、老撾、美國、加拿大、蒙古國、韓國等近十個國家和地區的近千名設計師與模特匯聚于此，在江南古鎮的肌理上碰撞出跨越國界的時尚火花。

盛會高潮迭起。7月29日，在備受矚目的絲綢之路國際時尚論壇暨南潯時尚化創新峰會上，環球時尚聯盟副主席、化人米雅總裁許鳳蘭女士代表聯盟，正式揭幕了具有里程碑意義的《中國品牌國際化形象賦能計劃（2026-2030）》。這一計劃的發布，標志著中國品牌在全球時尚與文化競技場上，開啟了一場從“制造”向“美學”躍升的范式革命。

直擊痛點，時代呼喚品牌價值升維

當前，中國商品出口占全球18.4%，但品牌價值占比僅3.7%，巨大的數字鴻溝揭示了中國品牌在全球價值鏈中的真實位置。與此同時，全球Z世代消費者中高達62%愿意為文化認同支付溢價。面對全球話語體系重構與東方美學價值崛起的雙重機遇，中國品牌亟需突破“低附加值陷阱”，實現從“商品輸出”向“文化精神輸出”的歷史性跨越。

賦能計劃精準錨定“文化轉譯斷層”與“敘事體系割裂”兩大核心痛點。正如計劃所強調，“品牌形象是‘表’，品牌軟實力是‘里’”，品牌軟實力作為內在力量與核心資產，是塑造、支撐和驅動品牌形象的根本所在。中國品牌要在世界舞臺贏得尊重與溢價，必須夯實文化根基，重構美學戰略。

三維賦能，構建全球話語權新坐標

為助力中國品牌實現價值升維與范式跨越，賦能計劃創新性地提出“視覺轉譯+文化編碼+場景滲透”三維賦能模型：

價值升維：超越單純的產品功能，深度挖掘并轉譯中國文化的獨特美學基因與精神內核，實現品牌從“物”到“文化精神”的價值躍遷。

范式跨越：推動品牌從本土標桿升級為具有全球識別度和影響力的文化符號，重塑品牌在全球市場的話語權。

四大體系，提供品牌出海全鏈路支撐

賦能計劃構建了四大核心賦能體系，為中國品牌國際化提供堅實支撐：

品牌形象咨詢：解碼品牌文化基因，構建專屬美學戰略，奠定國際化根基。

品牌形象升級：以視覺為驅動力，重塑符合全球審美語境的品牌符號系統。

品牌形象評選：聯合權威機構，推動建立具有國際影響力的“東方美學”全球評價標準體系。

品牌出海助力：聚焦中東等新興市場及全球布局，提供市場準入、渠道拓展、本土化運營等關鍵支持。

權威背書，匯聚頂尖資源共繪藍圖

該計劃由中關村環球時尚創意產業聯盟聯合北京化人米雅文化傳播有限公司、圓點智庫等權威機構共同啟動。化人米雅作為國內時尚品牌規劃的先行者，由“時尚教父”王化人先生創立，深耕行業二十余載，其“視覺驅動品牌進化”的核心理念與國際化解決方案，將成為賦能計劃落地的重要實踐力量。

本屆時裝周由亞洲模特協會、中關村環球時尚創意產業聯盟指導，絲綢之路國際時裝周組委會與南潯古鎮景區聯合主辦，南潯文旅集團、時代美育認證中心、澳門時尚產業協會、阿聯酋絲綢之路文化藝術中心、廣州市公共藝術家協會、中韓文化觀光交流協會、韓國青少年希望本部、四川蜀盟花葵科技有限公司協辦，圓點智庫提供智庫支持，亞洲時尚學院提供學術支撐，模杰時尚集團、阿丁秀國際文化傳媒（北京）有限公司、浙江模杰傳媒科技有限公司、霍爾果斯模杰文化傳媒有限公司、版證通（深圳）數字科技有限公司聯合承辦，旗下擁有賓利、勞斯萊斯、蘭博基尼等國際頂尖奢華品牌代理權的新耀萊國際集團總冠名，為賦能計劃的全球推廣與應用構筑了堅實平臺。

中國品牌國際化專家、環球時尚聯盟副秘書長、圓點智庫創始人袁海云表示，《中國品牌國際化形象賦能計劃（2026-2030）》的發布，不僅是一次品牌升級的契機，更是中華文明現代性表達面向全球的一次重要實踐。它承載著推動中國品牌以美學力量重構全球話語體系、定義新文明周期中國品牌范式的時代使命。誠邀中國品牌標桿代表攜手同行，共同完成這場從“中國制造”向“中國美學”的華麗轉身，讓世界看見中國品牌的深度、溫度與高度。