三家企業(yè)握手言歡，留給公眾一堆問號

這場風波給行業(yè)的啟示是：企業(yè)應回歸產品本質，以技術創(chuàng)新和透明數據贏得市場，而非依賴爭議營銷。消費者需要的是真實的安全保障，而非一場又一場沒有結果的輿論戰(zhàn)。

一場鬧劇，最終以三家企業(yè)握手言歡畫上句號，留下一臉懵逼的觀眾。

8月6日，理想汽車、中國汽研（中汽研）與東風柳汽（乘龍卡車）三方聯合發(fā)布聲明：陳述了測試流程信息披露不足等問題，并呼吁企業(yè)間應建立良性競爭關系，共同維護行業(yè)健康發(fā)展。

這場風波始于理想汽車的一場碰撞測試視頻，由于未對乘龍卡車品牌信息進行打碼處理，導致公眾對乘龍卡車的安全性產生廣泛質疑。從表面上看，這場爭議以“握手言和”告終，但細究之下，三方各有盤算。

理想汽車通過這場碰撞測試，直觀展示了i8的被動安全性能，成功強化了消費者對其產品的信任；中汽研作為測試機構，承認了信息發(fā)布的不嚴謹，但并未影響其行業(yè)權威性；而乘龍卡車盡管獲得了“道歉”，卻無法完全消除公眾對其安全性的疑慮。

未解的疑問：數據透明與行業(yè)公信力

盡管三方聯合聲明試圖平息爭議，但公眾對此次碰撞測試的質疑仍未完全消散。

問題的核心在于關鍵數據的缺失。乘龍汽車至今未獲得完整的碰撞測試數據，而這些數據恰恰是客觀評估其車輛安全性的關鍵依據。若測試方繼續(xù)拒絕公開詳細參數：如碰撞速度、車身變形程度、假人傷害值等，不僅乘龍卡車的品牌聲譽難以恢復，整個行業(yè)的測試公信力也將受到挑戰(zhàn)。

更令人困惑的是，中汽研在測試車輛狀態(tài)上的說法前后矛盾。最初，其官方回應稱測試卡車為“全新車”，符合標準；但后續(xù)又改稱是“二手車”，僅作為“移動壁障”使用。

這種關鍵信息的反復，不僅削弱了測試的嚴謹性，也讓外界懷疑是否存在“定制化測試標準”的可能。畢竟，新車與二手車的車況差異極大，若測試方未能嚴格統(tǒng)一變量，結果的客觀性自然存疑。

理想汽車曾高調呼吁乘龍卡車進行“直播復測”，以自證安全性，但后者始終未予回應。這一沉默引發(fā)諸多猜測。若乘龍卡車對其產品信心十足，為何不借復測機會徹底打消公眾疑慮？是技術限制，還是擔憂結果不利？

安全不應是營銷工具，而是行業(yè)底線

碰撞測試本應是驗證車輛安全性的科學手段，卻因信息不透明和營銷操作，演變成一場輿論混戰(zhàn)。

這場理想汽車與乘龍卡車的碰撞測試爭議，暴露了行業(yè)在標準執(zhí)行和信息公開方面的嚴重缺陷。測試機構未能提供完整的碰撞數據，車企則利用信息差進行選擇性宣傳，導致本該客觀的安全評測淪為營銷博弈的籌碼。

理想汽車通過對比測試強化自身形象，乘龍卡車則因被動曝光而陷入品牌危機，而消費者在信息不對稱的情況下，只能被情緒化的輿論操控。

社交媒體上兩極分化的討論，讓普通購車者難以辨別真相。有調查顯示，超過60%的潛在消費者因此推遲了購車計劃。更令人擔憂的是，這種營銷手段可能形成惡性循環(huán)，倒逼更多車企加入"碰瓷式營銷"，最終讓整個行業(yè)陷入信任危機。

真正的行業(yè)進步，應建立在技術創(chuàng)新和透明競爭的基礎上，而非通過"拉踩對手"來博取關注。特斯拉和沃爾沃等企業(yè)的成功經驗表明，堅持公開碰撞數據、主動接受第三方檢測，才是贏得消費者信任的正道。

如果企業(yè)將安全測試異化為營銷工具，最終損害的不僅是單個品牌的聲譽，更是整個行業(yè)的公信力。近期某機構調查顯示，消費者對車企官方安全聲明的信任度已降至歷史低點。

三家企業(yè)，困境不同

該事件涉及的三家企業(yè)雖處于產業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)，但都面臨著行業(yè)變革帶來的共同挑戰(zhàn)。

2024年，理想汽車實現總交付387,542輛，同比增長26.8%，但未能達成45萬輛的年度目標。公司營收達1,342.6億元，但凈利潤同比下滑24.3%至76.8億元，毛利率降至17.9%，盡管在增程式電動車市場仍保持領先地位，但增速明顯放緩。該公司創(chuàng)始人李想承認，理想過去“高舉高打”的策略已不適用，公司必須轉向更務實的生存模式，未來兩年生死攸關。

東風柳汽乘龍品牌2024年銷售71,283輛，同比下滑19.8%。在獲得東風集團25億元專項投資后，公司在新能源領域取一定突破。但在這一關鍵期，若無法加速氫能及純電車型落地，并重建市場信任，可能被頭部商用車企進一步擠壓市場份額。

三方機構中國汽研2024年總營收46.18億元，其中新能源檢測業(yè)務收入15.03億元，同比增長58.4%。檢測認證業(yè)務收入31.92億元，占比69.1%，傳統(tǒng)檢測業(yè)務微增0.7%。在業(yè)務快速轉型的同時，公信力挑戰(zhàn)依然存在，特別是在標準化測試流程和透明度方面仍需加強。

理想、中汽研和乘龍卡車的聯合聲明，表面上平息了爭議，但商業(yè)競爭仍在繼續(xù)。行業(yè)大變局下，如何在各自領域建立可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，仍是它們需要共同面對的核心問題。

這場風波給行業(yè)的啟示是：企業(yè)應回歸產品本質，以技術創(chuàng)新和透明數據贏得市場，而非依賴爭議營銷。消費者需要的是真實的安全保障，而非一場又一場沒有結果的輿論戰(zhàn)。