和平精英大秀玩出搜打撤新生態(tài)，地鐵逃生的全民娛樂版圖又外拓了

這個(gè)夏天，更多廠商認(rèn)可了搜打撤品類的潛力，新品在題材、玩法上做細(xì)分，成熟產(chǎn)品快速迭代，無論終端和規(guī)模差異，大家都想在流量爆發(fā)的前夜拼到一張船票。

然而，對(duì)于搜打撤到底會(huì)以何種方式破圈，完成全民級(jí)別的規(guī)模化，各方觀點(diǎn)卻是莫衷一是。不少人依然只把搜打撤看作是射擊游戲的一個(gè)子品類，覺得“高懲罰”“高門檻”的玩法規(guī)則和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)上的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)難度，注定會(huì)壓低品類的上限。也有人覺得，搜打撤會(huì)是射擊、SLG甚至MMORPG等多個(gè)基礎(chǔ)品類的優(yōu)質(zhì)變數(shù)，可以從更輕度的“搜打撤lite”入手獲量，再以差異化尋求留存、圈地，但盤子規(guī)模依然難以判斷。

不過，這些質(zhì)疑在今年《和平精英》官宣地鐵逃生五一當(dāng)天DAU數(shù)據(jù)突破3700萬之后，都基本上被打消了。地鐵逃生的持續(xù)火熱，顯示出搜打撤的市場(chǎng)規(guī)模可能遠(yuǎn)超想象。這并不是一個(gè)二線子品類，而是一個(gè)可以比擬戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技的S級(jí)玩法品類，市場(chǎng)大盤完全有可能上探至億級(jí)DAU的規(guī)模。

然而流量并非從天而降。《和平精英》能夠突破搜打撤的天花板，核心原因就在于它對(duì)搜打撤這一玩法的重塑——把摸金提到搜打撤之前。這種重塑，不僅體現(xiàn)在地鐵逃生一年來經(jīng)歷七個(gè)賽季更新推出六張地圖的產(chǎn)品層面，還體現(xiàn)在其能緊抓摸金搜打撤的社交娛樂屬性，在不斷破圈的過程中完成對(duì)這一玩法的全民科普。

在6月周年慶版本迎來活躍高峰、7月暑期新賽季爆梗傳播之后，在8月9日于三亞舉辦的2025和平精英PSI總決賽暨空投節(jié)年度潮流大秀“刺激之夜”的舞臺(tái)上，地鐵逃生又用一場(chǎng)名為《這一把，千萬撤離》的秀場(chǎng)表演和新一輪的賽事、生態(tài)前瞻，再度點(diǎn)燃玩家熱情，實(shí)現(xiàn)破圈。

地鐵逃生摸金到線下，和平精英越打越出圈

白天地鐵通勤，晚上地鐵逃生。

這或許是對(duì)當(dāng)下地鐵逃生玩家的一句生動(dòng)寫照。然而，逃出打工日常之后可以去哪里？《和平精英》今年用刺激之夜給出了一個(gè)可能的答案——三亞海島。

今年刺激之夜不僅給所有和平玩家?guī)眢@喜，也在全網(wǎng)刮起一陣“和平風(fēng)”。截至8月10日上午，《和平精英》刺激之夜相關(guān)話題已產(chǎn)生了超200個(gè)熱搜。

而刺激之夜上的地鐵專場(chǎng)《這一把，千萬撤離》可以說是專為地鐵玩家量身打造。在8分鐘的節(jié)目中，既有地鐵玩家天天拿來下飯的明星主播難言、武子弈等化身特種兵以第一人稱視角突入蘇爾南。也有驚喜大使姚安娜首次扮演軒轅陣營(yíng)人氣BOSS影衛(wèi)·銀星登場(chǎng)打暴挑戰(zhàn)者。

還有KINJAZ舞團(tuán)化身BOSS團(tuán)在“輻射區(qū)”開啟現(xiàn)場(chǎng)斗舞。

而銀星姚安娜在節(jié)目最后升入空中下撒金幣雨的一幕，更是復(fù)刻了游戲內(nèi)成功撤離的場(chǎng)景，將玩家積蓄的熱情完全點(diǎn)燃。

對(duì)地鐵玩家來說，8分鐘的時(shí)間里藏著許多回憶。博爾特跑酷環(huán)節(jié)開出的各色“大金”讓鼠鼠玩家興奮不已，也讓猛攻哥直言他們只有“搜和撤”，引得狂火·維列大吼“離開我的地盤”。而特種兵手中的“蘇爾南·暗潮”則是地鐵逃生首把可永久繼承的傳世裝備，只要技術(shù)夠好就可以免費(fèi)打造獲得，還能在新賽季中贈(zèng)送給好友。

至于出現(xiàn)在舞臺(tái)上的大金“一周年黃金蛋糕”更是當(dāng)下周年版本玩家的心頭好。玩家只要在游戲內(nèi)帶出這個(gè)蛋糕就能解鎖一周年限定賽季紀(jì)念品“年年有金”。

因?yàn)楣?jié)目拳拳擊中玩家的情緒燃點(diǎn)，并全面釋放了娛樂明星、KOL作為大眾市場(chǎng)符號(hào)的傳播力，當(dāng)晚多個(gè)相關(guān)話題迅速登上了大眾社交平臺(tái)的熱榜。玩家紛紛在評(píng)論區(qū)@好友不要再沉迷蘇爾南，快來現(xiàn)場(chǎng)搶皮膚領(lǐng)福利。

無論在現(xiàn)場(chǎng)還是在線上，我們都可以感受到，經(jīng)過一年的沉淀，地鐵逃生已經(jīng)從原本《和平精英》的一個(gè)子玩法，迅速成長(zhǎng)為一個(gè)擁有龐大玩家基數(shù)的成熟版塊，甚至衍生出自己獨(dú)有的黑話和梗文化。

而刺激之夜的這一把“撤離”，則進(jìn)一步將地鐵逃生的樂趣和生態(tài)能量具像化。通過明星演繹、主播互動(dòng)，滿天的金幣雨與實(shí)體化的“大金”打破了虛擬現(xiàn)實(shí)的邊界，讓大眾對(duì)地鐵逃生可全民同樂的“摸金搜打撤”概念有了一個(gè)更直觀的認(rèn)知記憶點(diǎn)。地鐵逃生也借此得到了更廣泛的圈外傳播，在走向全民娛樂符號(hào)的道路上更進(jìn)一步。

把搜打撤做到破圈的，為什么是和平精英？

搜打撤為何會(huì)成為新的熱點(diǎn)品類，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有過很多分析。比較共識(shí)的觀點(diǎn)是搜打撤給了玩家更多對(duì)游戲資產(chǎn)管理的自主權(quán)，形成了集社交競(jìng)技、策略和養(yǎng)成為一體的趣味體驗(yàn)。

這種特性能大大激發(fā)玩家的游戲熱情，但也會(huì)帶來很多問題，比如最明顯的，理解和上手門檻較高、以及高懲罰帶來的巨大挫折感，這又決定品類難以快速吸收和留存更廣泛的大眾玩家，同時(shí)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)更高，致使很長(zhǎng)時(shí)間以來無法實(shí)現(xiàn)最大限度的破圈發(fā)展。

對(duì)于這道難題，《和平精英》的解法屬于釜底抽薪，其不僅是改造了玩法規(guī)則，也從玩家的社交需求切入，將高挫折感的搜打撤改造成為一種更具溫度和普適性的體驗(yàn)。

就以最新上線的蘇爾南沖突模式來說。這是一張專為喜歡高風(fēng)險(xiǎn)高收益的玩家準(zhǔn)備的地圖，需要玩家四人組隊(duì)下場(chǎng)博弈，且僅有一隊(duì)可以撤離。

本來，這種高強(qiáng)度對(duì)抗的地圖會(huì)讓不少玩家紅溫，讓社區(qū)充滿戾氣。但在地鐵逃生社區(qū)里，玩家卻都在調(diào)侃玩梗——“染上蘇爾南你就廢了”成為近期名梗。而“蘇爾南鼠攻流”“鼠鼠奪舍流”等各種逃課攻略也大受歡迎。對(duì)玩家來說，有時(shí)候勝負(fù)都在其次，如何變著法地逃課薅官方羊毛才是正途。

地鐵逃生社區(qū)之所以如此有松弛感，原因就在于游戲并沒有給玩家設(shè)置單一的游戲目標(biāo)，而是用差異化內(nèi)容分流玩家，讓不同玩家都能在游戲里找到樂趣。

比如，個(gè)性化的BOSS設(shè)計(jì)可以讓不愛PK的玩家也有豐富的PVE內(nèi)容可玩。天賦、聲望以及可長(zhǎng)線培養(yǎng)的裝備則能讓玩家每一局都感受到自己的成長(zhǎng)。而游戲從新手到進(jìn)階的多張地圖，也給了玩家足夠的選擇空間。

這種人人都可參與、人人都能成長(zhǎng)的游戲環(huán)境，造就了地鐵逃生獨(dú)特的社區(qū)氛圍。玩家進(jìn)入游戲不僅僅是為了大金，也可以是為了收集典藏級(jí)珍寶，積攢材料打造傳世武器，或者僅僅是為了陪陪自己的那個(gè)TA。

多樣的玩法目標(biāo)也催生出不同的打法流派。有追求正面硬剛的猛攻流打法，有把“撿垃圾”發(fā)揚(yáng)光大的刮地皮打法，有茍住不死就是勝利的鼠鼠流打法，還有武子弈那樣專當(dāng)老六也能年賺15億的臥底流打法。

而當(dāng)玩家發(fā)現(xiàn)自己的梗文化被官方“認(rèn)證”的時(shí)候，就真的會(huì)產(chǎn)生“我們是一家人”的感覺。就像這次刺激之夜，幾乎每個(gè)流派的玩家都可以在舞臺(tái)上找到對(duì)應(yīng)的角色。明星KOL代言的不僅是游戲角色，也是代表玩家在臺(tái)上秀出玩家心聲。

越是接觸地鐵逃生的玩家，就越能感受到這里的活力與溫度。可以說，地鐵逃生的爆火，憑借的不僅是風(fēng)口品類的新鮮，更在于《和平精英》的長(zhǎng)線創(chuàng)新迭代和用戶服務(wù)理念——注重開展與玩家更深層次的互動(dòng)，打通線上與線下、虛擬與現(xiàn)實(shí)，將更多玩家連接在一起。

無論是這次的刺激之夜還是此前許多線下活動(dòng)，都是《和平精英》在探索游戲與大眾生活?yuàn)蕵返慕患；蛘哒f，當(dāng)一款游戲擁有了全民量級(jí)的玩家群體，擴(kuò)圈打造自己的游戲生態(tài)就是一種必然選擇。

破圈之上，和平精英想做怎樣的生態(tài)？

地鐵逃生的生態(tài)建設(shè)早在其上線之時(shí)就已經(jīng)開始了。游戲首先在內(nèi)部發(fā)力，讓所有參與其中的玩家和主播KOL分享摸金搜打撤蛋糕不斷做大的紅利，打下堅(jiān)實(shí)的社區(qū)基礎(chǔ)。

如今，光是#和平精英地鐵逃生一個(gè)單話題在抖音就已經(jīng)收獲超400億播放量，其后還有數(shù)個(gè)億級(jí)播放量話題，在同類游戲中幾乎處于一騎絕塵的狀態(tài)。而在B站、快手等平臺(tái)，地鐵逃生的熱度也處于頂流級(jí)別，光是蘇爾南的相關(guān)話題就能刷滿屏幕。

龐大的玩家基數(shù)不僅帶動(dòng)平臺(tái)流量的爆發(fā)，也讓各平臺(tái)的內(nèi)容主播實(shí)現(xiàn)了流量與粉絲的共同增長(zhǎng)。像此前在CH.5賽季憑借挑戰(zhàn)單賽季500億收益而出圈的主播數(shù)碼，其粉絲數(shù)就從幾十萬上漲到如今的百萬量級(jí)。

而此次在刺激之夜舞臺(tái)現(xiàn)身的難言和武子弈更是地鐵主播中的代表。他們一路走來的成長(zhǎng)軌跡，就像是地鐵逃生一年發(fā)展歷程的縮影。

而為了讓主播有更大的表演舞臺(tái)，讓玩家有更多的參與機(jī)會(huì)和游玩之外的摸金體驗(yàn)。地鐵逃生也在不斷組織形式多樣的電競(jìng)賽事。本次刺激之夜現(xiàn)場(chǎng)舉辦的2025和平精英PSI總決賽就已經(jīng)加入了地鐵逃生的單排/四排兩個(gè)比賽項(xiàng)目。

與此同時(shí)，《和平精英》也在今天官宣了全新的地鐵逃生主播賽事計(jì)劃——摸金杯。從2025年下半年開始，游戲?qū)⒃诿總€(gè)地鐵賽季的中后期開啟摸金杯，玩家可通過直播平臺(tái)進(jìn)行報(bào)名，參加以個(gè)人為單位的單排項(xiàng)目或是以戰(zhàn)隊(duì)為單位的四排項(xiàng)目。角逐摸金杯的選手不但有機(jī)會(huì)參加年底摸金杯年度總決賽，還將有機(jī)會(huì)登上明年摸金杯PSI國(guó)際主播賽的舞臺(tái)。

專門的長(zhǎng)線賽事規(guī)劃，將繼續(xù)豐富地鐵逃生玩家在對(duì)局游玩之外的摸金體驗(yàn)，并進(jìn)一步刺激直播、電競(jìng)、二創(chuàng)等衍生生態(tài)活力，持續(xù)抬高地鐵和摸金搜打撤的上限。

而除了在內(nèi)部服務(wù)好既有的玩家群體，為生態(tài)搭建打好基礎(chǔ)，地鐵逃生也在不斷向外拓圈。游戲通過線上明星帶動(dòng)、線下場(chǎng)景搭建，把摸金搜打撤的社交屬性、娛樂屬性用視聽語言呈現(xiàn)出來，向大眾科普這一玩法的魅力。

無論是去年冬天游戲與哈爾濱冰雪大世界聯(lián)動(dòng)搭建“地鐵逃生暴富樂園”，還是游戲在今年春節(jié)期間邀請(qǐng)到潘粵明、武子弈組隊(duì)去烽火榮都摸大金，都吸引到大量路人玩家的參與。

在這些拓圈場(chǎng)景中，《和平精英》更多地突出“摸金”“奪寶”等易于被大眾所認(rèn)知的娛樂文化符號(hào)，將摸金搜打撤的大眾娛樂屬性更直觀地傳達(dá)給圈外用戶，讓地鐵逃生成為許多玩家的第一款搜打撤游戲。

本次刺激之夜的地鐵逃生專場(chǎng)也延續(xù)了這一拓圈思路。無論是金光閃閃的一周年生日蛋糕，還是姚安娜撒下的金幣雨，都是用最直觀的視聽語言將“來財(cái)”“暴富”這些年輕人當(dāng)下的心愿表達(dá)出來。這才讓無數(shù)的玩家愿意主動(dòng)參與進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

生態(tài)建設(shè)是一個(gè)需要持續(xù)投入、不斷堅(jiān)持過程，無法一蹴而就，很難短期見效。《和平精英》愿意在這方面持續(xù)投入，不僅是看好搜打撤玩法的潛力，也在于其對(duì)自己的定位一直都是要做長(zhǎng)青游戲，是以五年、十年的維度去評(píng)價(jià)自己的投入得失的。而正是這份耐心和定力，讓《和平精英》成了每一代創(chuàng)新品類的領(lǐng)跑者。

結(jié)語

《和平精英》策劃總監(jiān)楊奕青在采訪時(shí)曾經(jīng)提到過，游戲一開始對(duì)地鐵逃生的定位其實(shí)是服務(wù)好既有玩家群體，為他們提供更多樣的射擊體驗(yàn)。沒想到隨著搜打撤賽道的不斷擴(kuò)容，地鐵逃生迅速成長(zhǎng)為日活超3700萬的巨無霸。面對(duì)玩家的高度期待，團(tuán)隊(duì)正將地鐵逃生從一開始的子玩法逐漸升級(jí)到將其當(dāng)作一個(gè)面向全盤用戶的獨(dú)立玩法甚至獨(dú)立產(chǎn)品來對(duì)待。

如今，地鐵逃生不但擁有了自己的賽事，有專門的團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)研發(fā)與運(yùn)營(yíng)，其生態(tài)建設(shè)也不斷完善。這既是《和平精英》對(duì)地鐵逃生玩家的回饋，也是《和平精英》不斷拓展自身這個(gè)“綜合射擊游戲平臺(tái)”邊界的嘗試。

對(duì)《和平精英》而言，只要蛋糕能夠做大，就不會(huì)有增長(zhǎng)受限和蛋糕不夠分的問題。問題的關(guān)鍵還是在于聚焦玩家的需求，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，用長(zhǎng)青玩法換玩家的長(zhǎng)情和留駐。