美國玩具市場今年的一個新趨勢

引言

如今，刷視頻有個性化推薦，網購有“猜你喜歡”，社交平臺也能精準推送興趣內容——“個性化”已經滲透進生活的方方面面。而在孩子的世界里，玩具也不再是千篇一律的“大路貨”，“懂我”“專屬于我”正成為新一代玩具的重要特質。美國玩具協會（Toy Association?）戰略傳播高級總監Kristin Morency Goldman指出：未來的玩具不僅要好玩，還要能讓孩子感受到“同頻、合氣場”（It's My Vibe!）

它之所以會成為一個市場趨勢，主要是以下幾個原因：

▌孩子的表達欲更強了。這一代孩子從小生活在高度數字化的環境里，習慣了“個性化推薦”，自然也希望玩具能符合自己的獨特喜好。

比如由Maison Battat出品的5.5英寸閨蜜娃娃（Hey Bestie）就是如此。產品提供豐富的可換裝主題服飾，讓孩子能根據自己的喜好打造“專屬閨蜜”。

還有Cra-Z-Art出品的花藝晶石創作系列（RoseArt Crystal Gem Creations），讓玩家利用粘性晶石搭配特殊貼紙，創造出獨特的多肉植物、蓮花和盆栽造型，是絕佳的家居裝飾，展現獨特喜好。

Jakks Pacific出品的迪士尼迷你摯愛手袋玩偶（Disney ily 4EVER Tote-ily Teenies）也是很好的例子。它專為迪士尼真愛粉打造，將米奇、艾莎等經典迪士尼角色化為掌心萌物，既是行走的真愛身份信物，更是潮玩達人的必收飾品！

▌追求更獨特、驚喜的體驗。現在的玩家不喜歡“復制粘貼式的快樂”，喜歡“無套路”甚至“反套路”的驚喜，獨屬于自己創造的陪伴體驗。

比如Moose Toys出品的布魯伊驚喜毛絨玩偶屋（Bluey Playdate Plush Surprise）。玩家需要打開小房子，才能知道到手的布魯伊毛絨是穿連體衣還是袋皇冠中的哪一款，就好像開盲盒。產品還隨附裝飾貼紙，可以讓玩家隨心裝飾。

還有Red Toolbox推出的奇跡成長兒童園藝套裝（Miracle-Gro Kids Garden Tool Set）讓小朋友親身體驗種植的樂趣：感受種子破土發芽的驚喜、定期施肥澆灌的堅持、培養成材的成就感。

“我的玩具聽我的”，不用追求和別人一樣，做你自己就夠酷！

▍來源：美國玩具協會授權中外玩具網（ctoy-gdta）發布 編譯/編輯：Jane/Salas 想了解今年完整的市場潮流簡報，請登錄toyassociation.org/trends