
求職的高峰期,許多年輕人或許會在就業市場上感到迷茫。而閑魚,這個大眾熟知的閑置交易平臺,在迎來十周年之際,也面臨著尋找新業務增長點的課題。
基于平臺上眾多年輕人利用閑魚發展副業增加收入的真實交易行為,閑魚正式推出“閑魚副業”板塊,并配套上線“閑魚簡歷”,用一塊面包、一列地鐵專列和一系列創意玩法,為年輕人帶來了一波真誠且有用的鼓勵。
8月7日,第16屆虎嘯獎杰出案例系列線上分享會,第16屆虎嘯獎創意作品類-視覺設計與制作類的金獎標桿案例——面包會有的,就與大家見面,拆解金獎作品的創意細節。
本次活動中,第十六屆虎嘯獎評審委員會終審評委、TOPic聯合創始人-周峻林先生作為主持嘉賓;同時邀請到正經創意CCO-楊天宇先生作為分享嘉賓為大家講述該項目背后創意落地的巧思。
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面包會有的
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圖左:主持嘉賓-TOPic聯合創始人-周峻林先生
圖右:分享嘉賓-正經創意CCO-楊天宇先生
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“面包會有的,牛奶會有的,一切都會好起來的。”這句出自《列寧在1918》的經典臺詞,成為了閑魚副業活動的核心靈感。項目團隊希望通過“面包”這一溫暖符號,傳遞“搞副業也能賺錢”的信心。
但把這句口號落到實處并不容易。團隊最初的想法是“把簡歷印在面包上”,用食物代替傳統傳單,既減少浪費又能讓年輕人感受到真誠。然而,面包表面的氣孔讓印刷成了難題——激光燙印看不清,烙印模具容易烤焦。
最終,團隊定制了類似活字印刷的模具,在面包上實現了清晰的“面包會有的”燙印,背面的十大熱門副業則印在包裝袋上,既安全又直觀。
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此外,楊天宇還分享了一個細節:為了確保面包可食用,團隊從食品加工廠現做現發,甚至自己先試吃確認安全。這種“犧牲利潤保效果”的堅持,讓活動少了商業味,多了真誠感。
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在開啟跨界賣面包的創意活動后,閑魚訂制5000份面包派送給年輕人,派送場景也經過精心選擇:高校、地鐵口、CBD……正值畢業季,許多年輕人在面試前后收到這份“鼓勵”。收到面包的年輕人,有人拍照分享,有人若有所思,不僅他們的胃被填滿,這些年輕人對未來的信心也在重燃。
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“夢想和面包要兩手抓,興趣和專長也能賺錢花”
“哪有一輩子的鐵飯碗,不如給自己多找幾個飯碗”
“人生不是軌道,還有各種技能變現的門道”
這些話語隨著面包一起,傳遞給了每一個需要鼓勵的人。這一刻,食物帶來的飽腹感與文字傳遞的希望形成了奇妙的共鳴。
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作為活動的另一大亮點,杭州地鐵的“鼓勵面包”專列堪稱移動的創意展。車廂被打造成面包的樣子,地板上是“兼職伴娘賺回份子錢”等趣味副業故事,車門上則是“是金子總會被看見”等走心鼓勵。
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不過,這個創意背后藏著不少考量:為了避免密集恐懼癥患者不適,團隊淡化了面包氣孔的細節;為了捕捉真實畫面,拍攝團隊像“游擊隊”一樣在人流中搶拍。最終,專列不僅成為線下打卡點,更通過乘客的自發分享形成二次傳播,讓“閑魚副業”的概念突破地域限制。
2024年是閑魚十周年,閑魚已不僅是一個閑置交易平臺,更是年輕人搞副業賺錢的平臺。通過此次營銷活動,閑魚希望每一個參與過活動的人都能記住:面包會有的,想要的生活也會有的。上閑魚搞副業,還能多賺一筆。
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Q:5000份面包為何是這個數量?成本如何分配?
A:數量是由預算決定的。面包成本未單獨核算,整體打包在事件營銷線下環節預算中,為保證品質(安全、可食用),犧牲了部分利潤,甚至自掏腰包解決問題。
Q:杭州地鐵專列、5000份面包等落地活動,如何突破地域限制,實現更廣泛傳播?
A:核心是精準觸達目標人群(年輕人,尤其是求職、畢業群體),優先選擇 CBD、地鐵口、高校等場景;傳播效果不追求覆蓋所有人群,而是讓目標用戶產生共鳴,通過他們的自發分享形成二次傳播。
Q:項目時間緊湊(僅兩周),如何保證高質量落地?
A:核心是“決策力”:客戶需快速認同并拍板,項目負責人需在短時間內明確解決方案;同時注重細節把控,如面包烙印清晰度、拍攝效果、物料安全等,確保每個環節準確落地。
Q:對事件營銷項目負責人有哪些具體要求?
A:需具備三點核心能力:①經驗與審美,能把控落地效果;②知識面寬,了解從創意到實現的全流程;③強烈的好奇心(探索不同呈現方式)和鈍感力(接受批評,持續改進)。
Q:若有第二季,是否會針對中年人,用 “饅頭” 等符號?
A:完全可行。好創意應具備延續性,核心不在“面包”或“饅頭”,而在“會有的”傳遞的鼓勵感,可覆蓋更廣泛人群。
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◎ 責編:劉照龍、排版:孫艷娜、主編:楊猛。
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