全國花卉市場呈現特色化趨勢

當前，我國花卉產業蓬勃發展，產業鏈條從傳統種植業延伸至旅游觀光、園藝療愈、文創等多元業態。

為科學指導我國花卉生產和銷售，助力花卉產業高質量發展，中國花卉協會日前發布了《2025全國花卉產銷形勢分析報告》。報告根據2025全國花卉產銷形勢分析會專家報告內容，結合河北、江蘇、山東、廣東、陜西等省（區、市）的2025年宵花市場情況調查數據，回顧了2024年全國花卉產銷情況，并分別從盆栽植物、鮮切花、綠化觀賞苗木、花店零售業、花卉流通等5個方面，對全國花卉產銷形勢進行分析及預測，特別是對2025年蝴蝶蘭、大花蕙蘭、紅掌等年宵花進行了分析總結，為花卉行業發展提供參考依據。

報告分析顯示，2024年全國盆栽花卉行業發展主要呈現區域品牌效應明顯、苗木產業向盆栽行業轉型、行情變化快、兩極分化嚴重以及線上線下優勢互補四大特點。

2024年，全國鮮切花種植面積穩中略增，設施水平和優質花比例大幅提高，但由于傳統市場消費降級、新興市場價格意愿偏弱等原因，鮮切花行業呈現“量增價跌，結構性分化”的特點，整體供應鏈體系在供需調整中逐步轉型。

全國育苗規模有所下降，但苗木供需總體保持穩定。當前，中小常規苗木庫存壓力減輕，但高品質苗木和抗逆性鄉土樹種供應仍然不足，行業面臨總量過剩與結構性短缺并存的矛盾。

受悅己型消費、即時零售（外賣/直播）驅動，2024年，花卉零售消費市場總規模近2200億元，同比增長約8%。其中，花卉電商消費約1200億元，占54.5%；實體花店消費1000億元，占45.5%。電商連續3年成為增長主引擎。

近10年來，中國花卉流通體系從傳統以B端為主、線下分層串聯的模式，轉向現代B端與C端并重、線上線下多渠道交織的復雜體系。電商崛起削弱了銷地批發市場的集散功能，流通環節部分減少，零售渠道多元化（如線上平臺、花店、超市等），出口結構優化，但新市場秩序尚未成熟是當前主要制約因素。

報告分析顯示，2025年，花卉市場呈現電商滲透加深、小型化與特色化趨勢。蝴蝶蘭電商銷售占比超過20%，中小花品種走俏；大花蕙蘭、高山杜鵑等中小型及新奇特品種需求增長；高品質產品（如北美冬青）價格堅挺，低端產品競爭加劇；重瓣朱頂紅、葉藝竹芋等新品種受熱捧。小盆栽、熱植持續暢銷，電商渠道占比突破40%。

2025年，昆明花拍中心（KIFA）第一季度鮮切花供貨量持平，均價同比上漲10.9%，但3月價格顯著下降。鮮切花產量預計提升10%，品類迭代加速，行業競爭加劇。直播電商因低價競爭導致利潤壓縮和消費者信任下降。出口市場因品質提升和供應鏈完善持續擴大，高品質產品需求旺盛。

隨著國土綠化和生態治理的逐步深化，2025年，我國苗木供需形勢正在發生新變化。在綠化理念上，國家更加重視碳中和目標實現與生態修復的有機結合，更加注重生物多樣性和生態平衡，強調適應氣候變化苗木品種的選擇和鄉土樹種的推廣應用，確保生態系統的穩定性和恢復力。

目前，中國花卉零售業銷售持續增長，政策支持推動行業長期發展，消費升級帶動高端花卉和定制化需求，電商助力市場擴張，但物流成本高、同質化競爭和信任問題仍是挑戰。未來行業將依托技術創新和國際化拓展空間，企業需優化品質、品牌和服務以提升競爭力。

我國現代花卉流通將呈現以下發展趨勢：超市成為新零售重要渠道之一，銷地批發市場功能不斷轉化，花店個性化功能更加突出，花卉電商突出“小而美”，盆栽電商賽道成為熱點。

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