碾壓這么多鐘表品牌，愛馬仕到底靠什么？

每年，國際金融服務(wù)公司摩根士丹利都會發(fā)布瑞士鐘表行業(yè)報告，其中包括一個排名前50的品牌銷售額年度榜單。

這個榜單用數(shù)據(jù)明確地告訴你，各大品牌過去一年腕表到底賣得怎么樣。

很多人想不到的是，2024年，著名高奢品牌愛馬仕（Hermès）以5.5億瑞郎的腕表銷售額，穩(wěn)居榜單第13名。這個成績超過了很多鐘表品牌。

2024年，愛馬仕腕表的銷售額在Top 50榜單里排第13

愛馬仕究竟是怎么做到的？今天談?wù)勎业目捶ā?/p>

在不少人認(rèn)知里，愛馬仕主要做箱包、馬具之類的產(chǎn)品。可能有些人還不知道，愛馬仕早在1912年就涉足鐘表了。1928年，愛馬仕推出首枚帶有自家品牌標(biāo)識的腕表。

所以，在鐘表方面，愛馬仕有上百年的深厚積累，絕不是那種玩票性質(zhì)，沒有幾年制表底蘊的奢侈品牌可以比的。

愛馬仕鐘表公司

如果說1978年以前，愛馬仕主要通過和一些瑞士品牌合作制表的話，那么1978年可以看作愛馬仕制表歷史上的一個重要轉(zhuǎn)折點。

這一年，愛馬仕在瑞士比爾成立了愛馬仕鐘表公司，開始獨立生產(chǎn)腕表。比爾是瑞士重要的制表中心，勞力士機芯廠，歐米茄表廠，斯沃琪集團的總部都在比爾。

在成立愛馬仕鐘表公司之前，愛馬仕就確立了兩大原則：一是鐘表公司必須設(shè)在瑞士，因為瑞士有全球領(lǐng)先的制表工藝；二是從基礎(chǔ)款開始就要與眾不同，有自己獨特的風(fēng)格。

1978年，愛馬仕推出Arceau腕表

正是遵循這兩大原則，Arceau在1978年誕生。它由設(shè)計師Henri d’Origny操刀，是愛馬仕鐘表公司成立后推出的首枚作品。

在法語里，Arceau的意思是馬鐙。

我們知道，愛馬仕以馬具起家。馬具是愛馬仕歷史的起點，也是愛馬仕精神的原點。而Arceau這個名字，便直接來自品牌剛成立那會兒生產(chǎn)的馬鐙。

愛馬仕以馬具起家

在我看來，用Arceau為腕表命名，屬于法國版的“不忘初心”。

腕表的設(shè)計上也能看到馬鐙元素。Arceau的不對稱表耳，仿佛緊扣的馬鐙，設(shè)計風(fēng)格獨特醒目。斜體阿拉伯?dāng)?shù)字時標(biāo)向表盤中心傾斜，仿佛一匹匹駿馬在表盤上奔騰。

表帶用源于馬具的馬鞍針法手工縫制。這種縫線工藝不但工藝含量更高，而且還能賦予表帶經(jīng)久耐用的特性。

從Arceau問世到現(xiàn)在有近50年歷史，其間誕生了無數(shù)經(jīng)典的作品，已經(jīng)成為愛馬仕的標(biāo)志性腕表。

2011年問世的初代Arceau時間暫停腕表

就我個人來說，首先想到的是Arceau時間暫停腕表。它創(chuàng)新地將復(fù)雜的機械結(jié)構(gòu)和詩意的表現(xiàn)形式融為一體，完全打破了大家對于愛馬仕的認(rèn)知。

Arceau時間暫停腕表誕生在2011年，剛問世就震驚了鐘表界，引來各大媒體的瘋狂報道。

不僅如此，它還獲得了權(quán)威機構(gòu)“鐘表界奧斯卡”GPHG的高度認(rèn)可，一舉拿下2011年GPHG的重量級獎項——最佳男表獎。

今年愛馬仕推出的全新Arceau時間暫停腕表

今年在瑞士日內(nèi)瓦舉辦的WW表展上，愛馬仕推出了靈感來自初代Arceau時間暫停腕表，同時富有全新美學(xué)特征的Arceau時間暫停腕表。

和初代版本一樣，全新Arceau時間暫停腕表在表殼9點鐘位置設(shè)有按鈕。只要輕輕一按，時、分針?biāo)查g跳到12點鐘附近的區(qū)域，日歷指針也藏了起來。

從視覺上看，就像給腕表施了“定身術(shù)”，時間仿佛被封印了。但實際上，腕表內(nèi)部的機械結(jié)構(gòu)還在正常運行。

如果你想知道正確的時間，再按一下9點鐘位置的按鈕，時、分指針就會立刻指示當(dāng)下的時間，日歷指針也會隨之顯現(xiàn)。

通過鏤空表盤，我們能看到精妙的時間暫停功能模塊。

初代Arceau時間暫停腕表，直徑43毫米，采用了通用機芯ETA2892。而全新時間暫停腕表，直徑42毫米，采用了愛馬仕自產(chǎn)機芯H1837。腕表厚度和初代比也更薄一些。

腕表采用愛馬仕自產(chǎn)機芯H1837

從整體設(shè)計，佩戴舒適度和機芯水準(zhǔn)來看，全新Arceau時間暫停腕表都有所升級。

H1837以愛馬仕的成立時間1837年命名。這枚機芯問世于2012年，經(jīng)過了長達(dá)十多年的市場檢驗。

Vaucher機芯廠

愛馬仕其實早已掌握了制表的各個環(huán)節(jié)。通過入股高端機芯廠Vaucher，收購表盤廠Natéber和表殼廠Joseph Erard，愛馬仕具備了機芯、表殼和表盤的制作能力。

標(biāo)準(zhǔn)的H1837機芯是自動大三針機芯。為了實現(xiàn)時間暫停功能，愛馬仕再次攜手瑞士著名制表工坊Agenhor，對標(biāo)準(zhǔn)的H1837進(jìn)行了改造。

Agenhor擅長研發(fā)復(fù)雜模塊和機芯結(jié)構(gòu)

Agenhor最擅長的就是復(fù)雜模塊和機芯結(jié)構(gòu)，和業(yè)內(nèi)很多品牌都有合作。比如梵克雅寶的情人橋，亨利慕時疾速者自動上鏈飛返計時碼表等等，背后都有Agenhor的技術(shù)支持。

全新Arceau時間暫停腕表有三個不同顏色的版本，采用白金或玫瑰金表殼。

愛馬仕做月相表也是一絕。像Arceau Heure de la Lune月讀時光腕表，真正把月相這種常見的天文復(fù)雜功能做出了自己的特色，給我的印象很深。月讀時光腕表曾在2019年獲得了GPHG最佳日歷和天文表獎。

全新月讀時光腕表

今年愛馬仕推出了全新的月讀時光腕表。腕表采用限量12套的套裝形式，每套含三款腕表，分別采用白金表殼搭配藍(lán)色鈦金屬表圈，玫瑰金表殼搭配鈦金屬表圈，以及白金表殼搭配玫瑰金表圈，從而滿足不同消費者的需求。

通常月相表只顯示北半球的月相，而月讀時光腕表，顯示的是南北半球的雙月相，從技術(shù)難度上顯然復(fù)雜很多。

南北半球月相一上一下布局，視覺上美觀和諧。南半球月相盤上移印了飛馬圖案，北半球月相盤上移印了月球表面圖案，生動而有個性。根據(jù)款式的差異，腕表采用不同的隕石表盤。

99.9%的表盤都是固定的。而月讀時光腕表的另一大亮點，在于采用了活動表盤，用兩個活動表盤來顯示小時、分鐘和日歷。單靠這個創(chuàng)新，愛馬仕就實現(xiàn)了對很多鐘表品牌的“彎道超車”。

這兩個活動表盤仿佛宇宙中的天體，在59天的周期里圍繞外表盤轉(zhuǎn)動。轉(zhuǎn)動的過程中，逐漸顯露出下方的月相盤。愛馬仕用這樣一種獨特的復(fù)雜功能，展現(xiàn)出法式優(yōu)雅和浪漫。

全新月讀時光直徑43毫米。腕表搭載愛馬仕自產(chǎn)的H1837自動上鏈機芯，加上了自主研發(fā)的“月讀時光”模塊。每塊腕表均搭配鱷魚皮表帶。

即使我們從高級工藝的層面看，愛馬仕也有不少拿得出手的作品。

比如，在巴黎福寶大道24號愛馬仕總店完成擴建翻新的100周年之際，愛馬仕特別推出了限量12枚的Slim d’Hermès Flagship “愛馬仕旗艦” 腕表。

Slim d’Hermès Flagship “愛馬仕旗艦” 腕表

腕表在設(shè)計上借鑒了愛馬仕總店的外觀。表盤用微繪和鐫刻工藝，打造了一艘揚帆起航的巨輪。搭載愛馬仕自產(chǎn)的H1950超薄自動上鏈機芯。

Arceau Rocabar de rire腕表

而今年愛馬仕推出的Arceau Rocabar de rire腕表，充分融入了微繪、雕刻工藝和動偶復(fù)雜功能，收獲了無數(shù)好評。

在制作工藝上，雕刻師需要先塑造出駿馬的造型，然后微繪師進(jìn)行多層上色，接著再放進(jìn)窯爐中烘烤。而表盤的編織紋理，是工藝師將不同顏色的馬鬃絲剪裁后，一根根粘貼在表盤基底上面。

整匹駿馬惟妙惟肖，細(xì)節(jié)刻畫得尤其到位。只要按動9點鐘位置的按鈕，馬就會吐出舌頭，仿佛瞬間“活了”。那憨態(tài)可掬的模樣，任誰見了都會多看幾眼。

愛馬仕有上百年的制表底蘊，從成立鐘表公司獨立生產(chǎn)腕表至今也有近50年時間。通過收購整合，愛馬仕已經(jīng)掌握了機芯、表殼和表盤的制造能力。

再加上愛馬仕自帶大牌光環(huán)，又有奢侈品牌在設(shè)計上的“先天優(yōu)勢”，而且還不斷在制表領(lǐng)域突破創(chuàng)新，因此腕表市場的表現(xiàn)格外搶眼，甚至超過了不少鐘表品牌。

對于愛馬仕腕表，你怎么看？歡迎給腕表天地留言。

（部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)）