12條視頻狂卷1億播放 這家醫院把醫療科普玩成“綜藝”

僅僅12條視頻

獲得1億播放量？漲粉25萬？

還獲得《人民日報》的權威轉發

不是做夢！這是我們的優秀“家人”

咸陽市第一人民醫院的科普成績

到底是怎么成功的

今天讓我們深度學習

這場現象級傳播的經驗與方法

做科普找不到路子的你

看看優秀“家人”怎么說——

12條視頻狂卷1億播放——咸陽市第一人民醫院的官方視頻賬號，僅憑兩個多月、12條“猜猜我是誰醫生版”視頻，就創下了累計1億播放量、漲粉25萬的驚人成績，更獲得了《人民日報》的權威轉發。打開視頻評論區，全是夸宣傳部的，有人問“是不是來了個00后年輕人”；有人說“宣傳部混進了一個高手”……近日，華商報大風新聞記者專訪醫院相關負責人，深度解析這場現象級傳播的硬核邏輯與動人內核。

No

-Number-

0 1

以輕松的形式科普醫學利于大眾理解內容

面對海量同質化的醫療科普內容，如何破局？咸陽市第一人民醫院黨委副書記馬剛表示：“現在網絡醫療科普繁多，內容雷同，大部分也都流量平平。醫療科普還是要在內容質量、傳播方式、用戶需求等方面進行改進。‘猜猜我是誰醫生版’的推出也是符合醫院對宣傳工作要求的。院黨委重視宣傳工作，在一定程度上激發了員工的積極性和創造力。”

“這個科普創意源于‘誰是臥底’游戲，后來在拍攝剪輯中調整為‘猜猜我是誰’系列。”咸陽市第一人民醫院融媒體中心副主任張宇博介紹說，該形式規則簡單，便于醫生專家理解和開展。制作初衷是科普，新形式可以有效地避免說教感，以更輕松的形式利于大眾理解科普內容。

談及視頻“出圈”的密碼，張宇博表示，形式創新，和以前說教式科普不同，更貼近大家喜歡的綜藝節目形式，拉近了醫生和觀眾的距離，與平時大家看到醫生戴著口罩的嚴肅狀態不同，讓大家看到醫生輕松的狀態。同時，把科普和興趣口語化結合，晦澀術語變通俗。

No

-Number-

0 2

單期最高播放量達6000萬 醫院賬號漲粉25萬

“醫院宣傳部是不是來了00后？”這是視頻評論區網友的高贊留言。對此，張宇博介紹說，醫院融媒體中心自2023年成立，目前共有3人，均為90后。“我們都不是00后，但是感覺很開心，覺得和年輕人的想法是同頻共振的。”

記者了解到，目前該院的神經內科團隊最出圈，最受歡迎，單條播放量6000多萬，點贊200多萬，評論約10萬。醫生出鏡積極，但自身時間較難協調，所以更新頻率是一周一更。

談到視頻制作時遇到的難度，張宇博坦言，制作最大難度是現場醫生參與時不夠放松、易緊張，需要及時調節氣氛。“我們也曾經顧慮這種游戲形式是否合適，后因被《人民日報》轉發增強信心，認為主流方向和價值觀正確。”

據醫院官方數據統計，“猜猜我是誰”醫生版系列視頻自5月4日發布第一期，目前共推出了12期，總播放量破1億。單期最高播放量是6000萬左右，醫院賬號漲粉25萬左右。

No

-Number-

0 3

醫療機構的自媒體運營需要日常服務形式、服務質量托底

“咸陽市第一人民醫院一條視頻創造了6000多萬的播放量，從中可以透視出一些變化和趨勢：企業組織的新媒體運營呈現超越‘自我”的趨勢，越來越把社會互動、社會需求置于更重要的位置。醫院開始從醫學科普傳播來實現社會互動。借助非功利的新媒體內容，企業組織反而能夠匯聚社會信任。”陜西師范大學新聞與傳播學院教授滕朋分析說，“傳播爆款形成的原因是其為多元的需求找到了合適的載體。這些信息融合了網絡熱梗、社會需求、醫學科普、傳統游戲等多元因素，與既往的傳播形式和內容顯著不同，更容易受到受眾的追捧。”

對于醫療機構的自媒體運營，滕朋也給出了專業的意見，他說：“醫療機構的自媒體運營需要日常醫療服務形式、服務質量的托底，如果只是在傳播層面追求更多的‘梗’，在醫療服務層面缺乏更為系統性、日常性的變革，新媒體運營所凝結的熱度最終會反噬醫療機構的運營，這也是運營者需要注意的。”

每一次創新與實踐

都賦予“健康傳播”更多價值與內涵

植根人民，造福百姓

我們期待更多科普形式的創新

為醫學知識插上翅膀

真切飛入萬千百姓家

主編 | 施琳玲

責任編輯 | 黃琳 編輯 | 盧文蓉

文字來源 | 華商報