從“內容輸出”到“生態出海”，中國網文揚帆遠航

從《盜墓筆記》到《慶余年》，從《詭秘之主》到《上元歡》，中國網絡文學正以驚人創造力在全球市場開疆拓土。

2024年，網絡文學出海市場規模超50億元，海外用戶規模超3.5億。《中國網絡文學藍皮書》顯示，2024年，中國網絡文學海外活躍用戶約2億，新增注冊用戶3000萬，中國網絡文學成為中華文化走出去的突出亮點。

近年來，浙江著力推動以網文、網劇、網游為代表的文化“新三樣”發展。上月召開的浙江省委十五屆七次全體會議明確提出，要積極推動文化“新三樣”出海。

在這場文化出海的浪潮中，浙江有怎樣的底氣和實力，助推網文向海外市場“進軍”？中國網絡文學如何從“內容輸出”到“生態出海”，乘風踏浪？

勤練內功，中國網文站上世界舞臺

盛夏，杭州白馬湖畔，綠樹蔥郁。這里有一座特別的“村子”——中國網絡作家村。

這是全國首個“國字號”網絡文學產業平臺，自2017年成立以來，這里已匯聚唐家三少、南派三叔、蔣勝男、管平潮、匪我思存等350位國內頂尖作家。《藏海傳》《開端》《羋月傳》等網文經典作品都是這個村“村民”的手筆。

中國網絡作家村 記者 李心怡 攝

“目前主攻傳統文化和現實主義職場題材。”最近，90后網絡作家、中國網絡作家村黨支部書記王譽蓉又開始了新的創作，在她看來，作為新生代的網絡作者，把文化內涵融入作品是自己的使命。

“近幾年，傳統文化不僅在國內關注度越來越高，在海外市場上也越來越受歡迎。”王譽蓉深有體會，去年，她的作品《上元歡》被海外出版社看中，對方希望能翻譯成英文版，在東南亞、歐洲、北美等地發行。

翻開《上元歡》扉頁，一幅以杭州河坊街為中軸線的全景圖徐徐展開，這是王譽蓉以南宋臨安城為背景創作的網絡小說，“我把元宵節擬人成了一個小神仙——元夕。她來到古杭州的臨安城，與結識的小伙伴們邊探險邊守護了臨安城。”

王譽蓉說，其中還融入了中國傳統節日、節氣以及點茶、宋瓷等傳統文化元素，讀者能夠在輕松愉悅的氛圍里，了解古代杭州的風土人情，浸潤宋韻文化。

不久前，王譽蓉的《上元歡》英譯紙質書陸續進駐海外書店，銷售近千冊，大眾書局、卓爾書店等亞歐百年知名書店也在進駐中，精裝版Lantern Festival Joy書號也剛順利下發，即將上線。

《上元歡》英譯紙質書 受訪者供圖

網文出海在這個村里已不是稀奇事兒。

南派三叔的《盜墓筆記》以多語種小說、漫畫、影視劇覆蓋東南亞及歐美市場，在中國閱文集團旗下海外門戶起點國際（WebNovel）平臺點擊破億；《斗破蒼穹》《詭秘之主》《宿命之環》等翻譯作品瀏覽量紛紛破千萬。

中國網絡作家村村民、青年作家蔣話分享了他在意大利的經歷：當時他在一個社區打籃球，一位當地人主動上前，和他分享了他因為看了中國網劇、網文，再去體驗拔火罐的故事，“這件事讓我深刻感受到從‘文本出海’到‘文化出海’的變化。”

近來，中國網絡文學也獲得了學術機構、文化機構等的認可。作為全球最大的學術圖書館之一，大英圖書館繼2022年首次收錄16部網文后，去年9月又收錄《慶余年》《華妃墓》《天道圖書館》等20部網文作品。

最新數據顯示，中國網絡作家村打造的“東方故事”，全平臺點擊量超百億，吸引全球超1.6億讀者，成為Z世代追捧的“文化新寵”。

“對于創作者來說，把內功練好了，才有面對世界各地讀者的底氣，在此基礎上才具備推廣、轉化等海外傳播的更多可能。”蔣話說。

政策加碼，為出海鋪路搭橋

成立全國第一家省級網絡作家協會，率先開展網絡作家體驗營，開展網絡作家職稱評審……“網文浙軍”實力雄厚的背后，浙江頻頻出招。

在2025年浙江省政府工作報告中，浙江明確提出“支持優秀文化走出去，推動國潮精品、影視出版、文創動漫等優質產品出海”。這一戰略背后，是一系列政策組合拳：

早在2019年，浙江省作協便發布了“新雨計劃”，重點針對35周歲以下的青年網絡寫手和作家，以3年為周期，培育新生代網絡作家。

上個月，2025年“新荷計劃”青年文學人才研修班在嘉興海鹽開班。“新荷計劃”開展12年來，早已成為浙江省青年作家培養的重要品牌，至今培育了500余名文學新人，入選作家也從最初的70后，延伸至90后、00后，逐漸形成“文學新浙軍”的人才梯隊。

此外，浙江鼓勵青年作家創作、培養新生力量的另一重要品牌——“浙江青年文學之星”評審活動已堅持20余年。從去年開始，該評審活動改為榜單發布，每季度末評審并發布1至3位上榜作家，年底從季度上榜者中聯評出1位年度人物。

“讓作品變成產品，讓作家變成企業家，讓追夢者變成圓夢者。”借助網文IP，中國網絡作家村不斷延伸拓展文化產業鏈上下游。

近年來，“村里”創新開展“IP直通車”活動，搭建了作家與企業的對接平臺，對網絡文學作品創作、項目孵化、版權交易、作品改編、影視動漫游戲衍生開發等提供有力支持。

數據顯示：截至目前，中國網絡作家村已對接企業300余家，促成合作99項，累計交易金額16.41億，推動了網絡文學價值的市場化實現。

隨著AI技術出現，中國網絡作家村與企業、學院展開合作，建立網絡文學“一帶一路”海外傳播翻譯基地，探索海外翻譯對AI的便捷化應用。

作家村還建立了全球化協作網絡，通過浙江數字文化國際合作區，與海外出版機構、影視制作公司等建立長期合作，共同開發、推廣中國網絡文學作品，實現內容本地化運營和國際市場深度拓展。

此外，海外原創作家也紛紛參與參與進來。值得關注的是，中國網絡文學不再是單向度的文化輸出，而是逐步構建起清晰的“海外本土生態”——新增12萬海外本土作者與50萬部海外本土創作作品，這標志著網絡文學成為世界性文化現象的新維度。2024年，在國家文旅部支持下，中國網絡作家村啟動“歐洲文化交流活動”，與意大利、英國、法國等國的學者及文化平臺開展深入合作，推動東西方文明相互借鑒與融合。

英國小伙卡文在早些年與中國網絡文學結緣，最愛讀《斗羅大陸》。如今，這個90后不只是讀者，還與“起點國際”簽約，成了自己偶像——中國網絡作家村“村長”唐家三少的“后輩”。基于豐富“閱”歷，糅合東西各方元素，多年來，他寫的網文總閱讀量已達8300萬。這樣的良性互動，讓中國敘事加速融入世界流行文化。

IP全球運營，產業鏈邁上升級之路

這些年，中國網絡文學出海的腳步步履不停，花樣也層出不窮。

回頭來看，2005年，中國網絡文學開啟外文出版授權，出海1.0階段正式開啟；2017年，起點國際正式上線，以垂直門戶為陣地、成規模地對中國網文進行翻譯輸出，網文出海2.0階段大幕拉開；如今，網文從出版授權、翻譯出海，模式出海逐步向“全球共創IP”的3.0新階段邁進。

網文+短劇、動畫、電影、漫畫、衍生品……當下，網絡文學出海的產業鏈日益成熟。

以2024年為例，網絡文學IP改編勢頭強勁：年度新增各類改編授權約3萬項。微短劇狂飆突進，2024年成為網絡文學IP轉化的發力點，全年新增網絡文學微短劇改編授權超1600部，同比增長81%；年新增動畫改編授權80余部，同比增長16%。

王譽蓉的《上元歡》同名微短劇已完成拍攝剪輯，正翻譯制作成20多種語言版本，她透露，最快在今年9月底會與觀眾見面，屆時將覆蓋東南亞、北美、歐洲等。此外，同名游戲也在開發中。今年10月，王譽蓉還將作為中國青年代表，赴日本參加亞歐青年領導人論壇進行分享交流……《上元歡》已形成集小說、短劇、周邊、游戲等IP全產業開發鏈條，“海外合作方之所以重點引進這個IP，看中的正是文化產業端的商業價值。”

《上元歡》文創周邊 受訪者供圖

還有蔣勝男的《羋月傳》、南派三叔的《盜墓筆記》、匪我思存的《東宮》等爆款IP，如今已通過影視、游戲、動漫等多種形式揚帆出海。

杭州的企業也看好這片新藍海。杭州熙麗泉鳴有限公司負責人告訴記者，企業目前已與20多家海外主流平臺建立合作，內容覆蓋亞洲、歐美、中東等30多個國家和地區，成功打造多部現象級出海短劇。其中，《Forbidden Desires Alpha's Love》全球單日最高票房破百萬美金（創行業紀錄），被西班牙《國家報》譽為“中國短劇出海現象級案例”。

“網絡文學是中國文化產品‘出海’最大的IP源頭。”閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠說，7月21日，瑞士國家旅游局與閱文集團《全職高手》IP合作啟動，主角葉修“入職”瑞士國家旅游局，化身“瑞士旅游探路員”，為期一個月的主題打卡活動將在瑞士各地舉行。社交平臺上，“蘇黎世見”已成為各國粉絲通用的問候語。

不可否認，當前中國網文出海還存在文化差異、平臺限制、作品翻譯和版權等諸多難題，但記者在采訪中發現，更多從業者對未來充滿期待，這是挑戰也是機遇。

“走出去”只是第一步，要掌握出海主動權，更重要的是能“走進去”。“當政策引導、市場活力與個體創造力更好地形成合力時，網絡文學必將走上高質量發展軌道。”全國政協委員、溫州大學人文學院研究員蔣勝男說，“中國年輕一代創作者正以全球化視野和創新表達，為傳統文化注入新的活力。他們筆下的故事，既扎根于五千年文明的沃土，又綻放出與時俱進的現代光芒。要讓海內外觀眾不僅看到中國有俊男美女的生死故事，更能讀懂中國歷史故事中的文明密碼，讓世界主動拿起這把‘金鑰匙’，打開理解中國的大門。”（潮新聞 記者 李心怡）